利用亞馬遜廣告的情境定位（測試版）增加投資報酬率 (ROAS)
在運用我們新的情境定位商品時，CPG 品牌的廣告支出回報率比舊式行銷解決方案增加 20 倍。
為什麼選擇亞馬遜 DSP？
亞馬遜 DSP 透過優先考量觸及範圍和隱私權而脫穎而出。它利用獨特的第一方資料和 AI，即使沒有傳統識別碼也能提供有影響力的廣告，確保您的廣告活動在不斷變化的環境中依然有效。此外，其 AI 驅動的自動化簡化了廣告活動管理，並為廣告主提供透明的資料驅動決策報告。亞馬遜 DSP 結合以隱私為中心的資料 Clean Room 和簡化的工作流程，提供全面的解決方案，能夠獲得更深入的受眾人群洞察並為廣告活動效果最佳化。
讓亞馬遜 DSP 與眾不同的原因為何？
優質供應內容
透過與出版商和領先供應方平台直接整合，協助觸及最大量的優質廣告支援內容供應中的相關顧客，無論他們將時間花在亞馬遜獨家資產（例如 Prime 影片）上，還是跨第三方供應上。
獨特的受眾訊號
透過我們廣泛的瀏覽、購物和串流媒體洞察提供的獨特訊號，更了解您的受眾，並制定觸及他們的最佳策略。透過我們針對固定式和模型化受眾的專有方法，亞馬遜 DSP 可協助廣告主在不依賴傳統廣告識別碼的情況下觸及符合資格的使用者。
AI 支援的最佳化
透過我們的 AI 支援解決方案，利用第一方和第三方的洞察來自動化任務，並定向亞馬遜以及第三方應用程式、網站和裝置上的相關受眾，從而最大化投資回報率。
可交互操作的技術
為了達到更有效率的端到端行銷活動管理，我們的系統（例如 Amazon Web Services、亞馬遜行銷雲端、亞馬遜出版商雲端）與您系統之間的互通性可以消除規劃、購買和衡量過程中的分散問題。
亞馬遜 DSP 教育資源
在本課程，您將了解如何使用亞馬遜程式化廣告以及使用亞馬遜 DSP 的好處，以實現您的程式化廣告目標。
課程主題包括亞馬遜 DSP 受眾解決方案、供應品質、廣告活動設定、供應、廣告政策以及廣告活動效果與最佳化。
課程主題包括競價策略、轉化追蹤、受眾、第三方整合、私有市場交易、歸因標籤和批量處理表。
常見問題
什麼是 DSP（需求方平台）?
需求方平台 (DSP) 是一種工具，可自動化和集中多個來源的媒體購買，簡化流程以提高效率和觸及範圍。
如何開始使用？
我們提供兩種開始使用的選項：自助式服務和託管式服務。
- 自助式服務客戶能完全掌控其廣告活動。首先建立新帳戶，或者如果您是現有使用者，請登入。
- 託管式服務選項是針對希望在使用亞馬遜 DSP 庫存時獲得諮詢服務的廣告主，或是為那些在程式化廣告方面經驗有限的廣告主所設計。受管理服務選項的最低費用通常為 $50,000（最低費用可能因國家/地區而異）。如需詳細資訊，請聯絡亞馬遜廣告的客戶主管。
我不在亞馬遜上開店。我仍然可以使用亞馬遜 DSP 嗎？
可以，即使您不在亞馬遜上開店，也可以使用亞馬遜 DSP。亞馬遜 DSP 旨在協助廣告主觸及亞馬遜和其他地區的受眾。利用亞馬遜豐富的第一方訊號提供進階定向功能，讓您能夠在網路上觸及特定人群特徵、行為、內容的相關商品和類別、關鍵字和興趣。這表示您可以在亞馬遜自有的資源（例如 Prime Video、IMDb 和 Twitch）以及各種優質第三方出版商上投放廣告。
無論您的目標是提高品牌知名度、購買意向或轉化量，亞馬遜 DSP 都會提供有效觸及相關受眾並實現廣告目標所需的工具和洞察。
亞馬遜 DSP 提供哪些類型的受眾定向功能？
亞馬遜 DSP 提供三個主要類別的受眾定向： 1) 亞馬遜消費者，以第一方購買、瀏覽和串流訊號為基礎；2) 廣告主受眾，由商品相關性和再行銷等自訂輸入驅動；3) 第三方受眾，來自更廣泛的網路活動，例如汽車購買或有線電視訂閱等。
亞馬遜 DSP 如何處理廣告活動中的可尋址性？
在過去兩年中，亞馬遜廣告一直在進行創新，以減少依賴較不耐久的訊號。廣告相關性標誌出我們的轉變，以更多訊號和 AWS 支援的最新 AI 來投放相關廣告。廣告相關性並沒有使用其他訊號取代第三方 Cookie，而是在三個領域推出創新：利用 AI 驅動的定向策略來增強相關性；與產業領導者合作，擴大所有供應商的消費者觸及範圍；投資我們的衡量商品，以確保它們更耐用且以顧客為中心，並專注於跨通路的全面影響。
亞馬遜 DSP 如何協助設計我的多媒體計畫以符合特定目標？
亞馬遜 DSP 提供了一個整合式多媒體計畫套件，其中包含跨通路策劃工具和通路策劃工具等工具，可協助在亞馬遜 DSP 供應中實現最佳媒體分配，並根據線性電視與串流電視與音訊的即時庫存模擬觸及範圍與預算。衡量廣告活動成果後，我們就會將洞察整合到下一個廣告活動規劃週期中。
有哪些程式化媒體購買選項？
亞馬遜 DSP 提供即時競價 (RTB)、私有市場 (PMP)、私有市場競標和程式化保證購買，以及各種以交易為基礎的選項。為了能更輕鬆探索庫存，廣告庫存中心集中了所有亞馬遜資產和第三方流量資源，使廣告主能夠更輕鬆地探索、管理和分析實現廣告活動目標的正確機會。
我可以使用標準的 IAB 創意尺寸，還是需要設計自己的廣告？
您可以靈活地使用 IAB 標準創意尺寸來建立自己的自訂廣告，或使用我們獨家的亞馬遜創意選項，例如電子商務創意範本。電子商務創意內容可包含您提供的圖片，或是在商品詳情頁上找到的商品圖片。各種元素會自動生成，以提升您的電子商務創意和終端客戶的最佳表現。
如何更了解全通路影響？
除了標準廣告活動報告指標之外，我們還提供效果衡量解決方案，以協助您更了解整體影響，例如全通路指標 (OCM) 和行銷混合模型 (MMM)。您可以也使用亞馬遜行銷雲端中的活動層級資料集，對您的亞馬遜 DSP 廣告活動進行自訂分析。