產業行銷
汽機車行銷
亞馬遜廣告可協助汽機車品牌和經銷商在購買歷程的每個階段與顧客連結。我們擁有獨特的訊號，使汽機車行銷人員能夠在合適的時刻，從認知度到購買意向乃至於購買等建立品牌形象，進而與相關顧客產生連結。
發揮您的創意引擎，全速前進
亞馬遜廣告借助全新互動功能等製作廣告的尖端技術，可提高自動化並保持使用者友善的特性，有助於微調您的行銷策略。與亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 合作，提供自訂創意產品的無止盡創新機會。
當今的汽機車產業
根據 Deloitte 報導，超過一半接受調查的美國消費者可能會在下次購買時換用新的汽車品牌。1大多數汽機車顧客轉換到新品牌，是因為他們想嘗試不同的東西，他們會考量成本，或是因為他們正在尋找更具吸引力的科技功能。這些因素加強了汽機車品牌在競爭激烈的汽車市場中，能夠脫穎而出，接觸相關顧客的強大需求。
同時，推廣仍然是品牌訊息傳遞和與顧客建立關係的重要通路。事實上，10 名受訪的汽機車顧客中有 7 人表示，廣告可幫助他們在購買歷程中了解更多關於商品和/或品牌的資訊。2
汽機車行銷趨勢
受訪的汽車決策者表示，汽車品牌對他們的決策而言很重要。3
受訪的汽機車顧客相信好的廣告看起來跟聽起來都極具娛樂性。4
63% 受訪汽機車顧客相信汽車廣告應為顧客量身打造。5
汽機車品牌面臨的挑戰
不斷演變的消費習慣
比起線性電視，汽機車顧客更喜歡串流媒體電視，顧客改變了探索、選購和購買汽機車的方式，這在汽機車產業中引起了漣漪效應。事實上，當談到汽機車意向者時，他們觀看串流媒體電視的次數是線性/直播電視的 1.1 倍。6
從線性電視轉移
數十年來，電視一直是汽機車行銷的主軸，因為電視能傳達令人印象深刻的廣告和有效率的消息。但是，觀眾正在從線性電視服務轉移到串流媒體服務，在 2023 年，觀眾每天使用數位媒體的時間比傳統形式媒體多出近 3 小時。7
推動早期購買意向
汽機車購物旅程日益轉向線上通路，潛在顧客在購車前進行了研究並形成了意見。
汽機車行銷人員的洞察
受訪的汽機車意向者與亞馬遜的商品和服務互動。8
受訪的汽機車意向者至少每月在亞馬遜上串流媒體娛樂服務，包括 Prime 影片、Freevee 或 Twitch。9
受訪的 Prime 影片每月用戶成為汽機車意向者的可能性高 1.2 倍。10
透過亞馬遜採用整體商品策略的汽機車品牌，包括影片和展示，可以比僅做展示者增加 35% 的覆蓋範圍。11
汽機車廣告策略
透過串流電視建立認知度
利用亞馬遜串流媒體電視廣告，與購物、汽機車和生活方式受眾互動，這些受眾在其他多媒體提供商處難以觸及。您還有機會接觸使用 Fire TV 設備的剪線和從未訂閱有線電視的受眾。
美國廣告主現在可以在亞馬遜支援廣告的串流媒體電視中吸引每月平均超過 1 億 7500 萬以上的觀眾，包括 Prime 影片（包括週四足球夜）、Freevee、Twitch、Fire TV 頻道和 Amazon Publisher Direct。12此外，亞馬遜為汽機車品牌提供了獨特的機會，以觸及線性電視的受眾。第三方的增量覆蓋範圍分析發現，亞馬遜上串流電視接觸到的每 3 個觀眾中，2 人都沒有看到該品牌的線性電視廣告活動。13
探索獨特的受眾
使用來自亞馬遜汽車和亞馬遜的您的車庫的購物訊號，您可以造訪獨特的車輛市場受眾。亞馬遜還可以協助您制定近市場策略，將車輛促銷與顧客的生活事件和興趣相符，例如向對環保商品或 Climate Pledge Friendly 商品感興趣的顧客宣傳電動車型號。
1Deloitte 2024 年全球汽機車消費者研究，2024 年 1 月，全球，n=27,000
2亞馬遜顧客小組，受眾調研，n = 850，美國，2023 年 5 月
3-5利用 Crowd DNA 進行亞馬遜廣告自訂研究。從廣告到時代精神。調查時間 2023 年 12 月至 2024 年 2 月。資料僅反映美國的情況。n = 1,800。
6全球網路指數 (GWI) 2023 年第 1 至第 4 季度，美國，n=1,410。汽車意向者為未來 0-6 個月內計畫購買車輛的顧客
7eMarketer，美國 2023 年每人每日使用媒體時間分析。注意： 可能會同時使用不同的媒體。電視包括線性（廣播和有線）電視以及串流和隨選影片服務提供的內容。廣播電台不包括互聯網廣播。受訪者年齡為 16-64 歲。
8-9 GWI 2023 年第 1 至第 4 季度，美國 n=1,410。汽車意向者為未來 0-6 個月內計畫購買車輛的顧客。
10凱度和亞馬遜廣告，2023 年 12 月，美國，n = 1,500。汽車意向者為未來 12 個月內計畫購買車輛的顧客。
11亞馬遜行銷雲，2022 年 10 月-2023 年 3 月，美國
12亞馬遜研究，2023 年 12 月至 2024 年 3 月，美國。Prime 影片、亞馬遜 Freevee、Twitch、Fire TV 頻道和 Amazon Publisher Direct 的不重複每月受眾。
13亞馬遜廣告第三方增量覆蓋範圍分析 (n = 99)，2023 年 1 月至 12 月。
