《水手計劃》第 4 季： 共同創造全球品牌共鳴
什麼是水手計劃？
水手計劃是亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店在 2021 年推出的一系列短片。過去三年來，它已經真實記錄了 19 家中國品牌在全球擴展的旅程，在網際網路上累積了超過 800 億次觀看次數。《水手計劃》真實展示了中國品牌和團隊如何應對全球化和經濟挑戰的浪潮。利用亞馬遜的創新工具和服務，以及亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店持續提供的當地支援，這些品牌已觸及到全球消費者，並創造了全球品牌共鳴。
2024 年，新一季的《水手計劃》將不僅包含一系列激勵人心的新品牌故事、涵蓋更廣泛的類別和地區，而且還將重新訪問過去三年記錄的品牌，以瞭解他們目前的進展。透過這些生動真實的記錄，《水手計劃》旨在為希望建立全球影響力的中國企業提供全面詳細的行銷策略指南、寶貴的行業知識和具前瞻性的洞察力。誠摯邀請您加入中國品牌的全球探索之旅！
麥一科技 (AstroAI)
麥一科技 (AstroAI) 總部位於重慶的山區城市，是一家充滿活力和熱情的公司。他們已經推出了幾種流行的產品，包括汽車充氣泵和緊急電源供應器，銷售範圍涵蓋北美、東亞、歐洲和澳大利亞。但是，他們並沒有止步於此。三位創始人對創造「汽車生活方式」的承諾使麥一科技 (AstroAI) 踏上了一條新的品牌建立道路。兩年來，營運部門和行銷部門從一開始的摩擦發展到合作無間。隨著 Prime 會員日即將到來，麥一科技 (AstroAI) 大膽提高推廣力度，並計劃在 Prime 影片上探索串流媒體電視廣告，以進一步提升其品牌。這些努力的成效會如何？讓我們拭目以待。
創辦人 Song Huarui；創辦人 Chen Zhuo
洛克兄弟
洛克兄弟是自行車行業領先的一站式商店，源自創始人 Zhang Xingang 對自行車的熱情。從經驗豐富的自行車手轉變為專業自行車裝備的品牌領導者，Zhang Xingang 引領洛克兄弟邁著穩健步伐前進。如今，該公司致力於成為一個深植根於戶外生態系統的全球品牌。2024 年，洛克兄弟計劃為海外市場舉行一系列品牌擴展活動。從 7 月開始，歐洲最大的自行車展覽 EUROBIKE，其後是 Prime 會員日，挑戰在於無縫整合線上和線上通路，並在最短的時間內為每個細節做足準備。我們期待看到洛克兄弟如何邁出關鍵步驟，走向穩健成功。
洛克兄弟集團創始人 Zhang Xingang
WYBOT
WYBOT 是一家專門從事游泳池清潔機器人的研究、設計、生產和銷售的中國公司。WYBOT 由 Fu Guilan 女士創立，體現了無畏、創新的企業精神。自成立以來，該品牌推出了幾種領先行業的產品，已成為海外暢銷產品。2024 年是 WYBOT 加強品牌建立工作的開始。位於天津的公司總部和負責跨境電子商務的深圳分公司正在密切合作。營運團隊決定大膽嘗試新的自助式串流媒體電視廣告 Sponsored TV，在 Prime 會員日推出新的旗艦產品。如何跨越文化差異並實現兩個城市之間的無縫合作，是他們在 Prime 會員日之前要面對的重要挑戰。他們會取得什麼成果？ 還有許多令人興奮的亮點尚未揭曉。
深圳分公司總經理 Yuan Xiaogang
Phomemo
Phomemo 是可攜式和輕量級印表機的利基市場中的「小巨頭」。自 2016 年成立以來，該公司在短短 8 年內已從 1 人的團隊成長到 300 人。這個品牌不僅經歷了迅速成長，而且不斷突破技術應用的界限。Phomemo 專注於優化用戶體驗，而不是陷入價格戰中。今年的主要重點是降低退貨率，旨在為品牌找到更好的長期發展途徑。所有部門如何協作收集消費者意見反應，並在用戶評論中找到成長的動力和來源？他們如何利用流行的舊商品來帶動新產品、提高廣告效果，並繼續引領全球中高階印表機市場，有效地分配推廣預算？ 觀看 Phomemo 如何突破。
創辦人 Guo Jinpeng
GANCUBE
GANCUBE 於 2014 年由中國速解魔方界的著名人物 Jiang Ganyuan 創立，已成為競速 Rubik's Cube 的全球知名品牌。GANCUBE 產品以其原創設計和強大的性能而聞名，銷售遍及全球 100 多個國家和地區。他們的故事強調 GANCUBE 如何與亞馬遜廣告合作，探索更有效的海外行銷策略，帶來銷售和曝光率同時成長。他們成功克服品牌推廣的挑戰，突破低價格競爭的泥沼，並建立了新的定價層。隨著新產品和軟體的持續發展，他們正朝著雄心勃勃的目標邁進：打造 Rubik’s cube 生態系統，成為高階魔術方塊行業領導者，並使魔術方塊成為全球人們的終身運動。
創始人 Jiang Ganyuan
小猴 (HOTO)
小猴 (HOTO) 是一家透過將工業設計和智慧技術整合到傳統工具行業中，創造智慧工具的公司。他們生產滿足現代美學和用戶體驗標準的消費者級工具。小猴 (HOTO) 在停滯的行業中創造顛覆性商品的能力源於其對美學的迷戀以及對用戶體驗和品牌建立的承諾。他們如何平衡這種對銷售的迷戀？他們如何調整推廣策略，並運用 AI 工具優化廣告素材，以提高品牌認知度並獲得更大的成功？ 這些是小猴 (HOTO) 在品牌旅程中面臨的挑戰。
共同創辦人 Qian Shengmin；品牌總監 Zheng Lu
Ocoopa
Ocoopa 由擁有豐富經驗的企業家 Hu Zeda 先生創立。該公司專注於創新的加熱產品，並成功擴展到國際市場。2017 年，Hu Zeda 回到他熟悉的長沙市，在那裡他和一群志同道合的夥伴組成了一個號稱「湖南海外市場軍」的韌性團隊。 他們在暖手器的利基市場取得了初步成功。《水手計劃》著重於 Ocoopa 在品牌建立、產品開發和銷售表現平衡方面的旅程。鑑於保暖器是季節性產品，Ocoopa 目前的挑戰是利用產品和品牌擺脫季節性標籤，並擴展到各種應用情景。他們正準備迎接 Prime 會員日的年終旺季，我們期待看到 Ocoopa 如何引領這個獨特的市場。
品牌創始人 Hu Zeda
觀看《水手計劃》第 4 季
以前的水手故事
自 2021 年以來，《水手計劃》真實呈現 19 家中國品牌在國際擴展並建立海外業務的旅程。透過多元化的角度，該系列凸顯了這些品牌在面對全球挑戰時展現鼓舞人心的勇氣和韌性。中國品牌如何乘風破浪，繼續向前邁進？ 點擊觀看並瞭解。
牛電科技 (NIU)
牛電科技 (NIU) 是全球領先的智慧城市交通解決方案提供商，也是中國城市交通領域的首個生活方式品牌，其願景是「改變交通方式，讓城市生活更美好。」 看看他們的團隊如何靈活設計廣告計畫，並使用亞馬遜廣告的「組合拳」來提升品牌知名度、刺激消費者轉化，以及在公司加速品牌全球化的過程中產生新的成長潛力。從海外真實消費者的視角，見證中國品牌如何轉變成為全球品牌的旅程。
Li Yan
牛電科技 (NIU) 執行長
賽施 (Cyxus)
賽施 (Cyxus) 是全球領先的時尚眼鏡品牌，憑藉其一貫的全球策略，其產品已在亞馬遜 18 個海外站點銷售，並在多個亞馬遜市場的眼鏡類別中穩居榜首。賽施 (Cyxus) 一直將品牌建設作為其長期成長的基石，並持續推出新產品。在努力成為全球品牌的同時，他們也面臨同類產品激烈競爭的挑戰。本故事展示了賽施 (Cyxus) 如何利用亞馬遜的全通路廣告組合有效開拓新市場、提升銷售，並增強其品牌影響力。
Xu Yi
賽施 (Cyxus) 創辦人暨總經理
創想三維 (CREALITY)
創想三維 (CREALITY) 是全球 3D 列印領導品牌，於 2014 年從 4 人團隊起步，並以超過 530 項專利技術成為行業技術的先驅。2023 年，該公司成立亞馬遜事業部，設下達到 3 億元人民幣的大膽銷售目標。面對艱鉅的挑戰，這群跨境電商的「新手」在淡季學習、實踐，並實現了銷售的爆發式成長。本故事揭示了他們如何利用現有資源，不斷改善廣告組合，嘗試新站點，並迅速朝著他們的年度目標邁進。
Liu Huilin
創想三維 (CREALITY) 共同創辦人
MEGALOOK
MEGALOOK 是來自中國「假髮之都」許昌的知名假髮品牌，2022 年在亞馬遜上的交易額達到了 700 多萬美元。面對業界同質化帶來的激烈競爭挑戰，MEGALOOK 力圖以高品質產品打造國際品牌，卻苦於價格劣勢和認知度不高。MEGALOOK 如何利用亞馬遜廣告工具打造全新的品牌定位，讓小品牌綻放光彩？ 千萬不要錯過這趟精彩的品牌全球化之旅。
Zhao Kuangbao
MEGALOOK 執行長暨創辦人、亞馬遜營運經理、致歐家居 (ZIEL HOME)
正浩創新 (EcoFlow)
正浩創新 (EcoFlow) 是移動和清潔能源技術的先驅，提供面向未來的創新產品和解決方案。隨著便攜式能源儲存裝置的需求和種類日益成長，正浩創新 (EcoFlow) 面臨著向全球使用者展示他們新的生態產品並讓他們認識品牌的迫切性。為了迎接觸及更廣泛受眾的挑戰，他們前往歐洲進行研究並建立產品生命週期。本故事揭示了正浩創新 (EcoFlow) 如何在改進產品的同時完善針對不同站點的計劃，並揭露了新商品驚人銷售背後的秘密。
Tim Dolidze
正浩創新 (EcoFlow) 全球使用者成長官
安克創新 (Anker Innovations)
安克創新 (Anker Innovations)（出現在第 2 季）是一家全球消費電子產品公司。其行動充電品牌 Anker 在亞馬遜上開展業務，目前已被列為全球產業的頂級品牌之一。同時，其耳機品牌 Soundcore 透過提供出色的音質並有效利用亞馬遜的促銷工具，迅速在全球範圍內流行，成為中國最成功的耳機品牌之一。
Christie Chen (Chen, Yalei)
行銷長，安克創新 (Anker Innovations)
Karmiqi 全球照明
像大多數工廠型品牌一樣，Karmiqi 燈飾也在迅速發展。在亞馬遜廣告的幫助下，該企業正在建立品牌知名度，儘管其仍處於走向全球化的早期階段。公司在邁向全球的過程中遇到了諸多挑戰。然而，其使用亞馬遜廣告工具解決這些障礙的過程，仍繼續激勵著許多新創公司。
Chen, Dedi
Karmiqi 全球照明執行長暨創始人
水手計劃里程碑
- 2024 年： 《水手計劃》第 4 季將在 2024 年下半年在線上發布。
- 2023 年： 《水手計劃第三季》結束，累積了超過 4 億次觀看次數。
- 2023 年： 水手計劃第三季計劃在 2023 年下半年發布。
- 2022 年 12 月： 水手計劃第 2 季完結，累計獲得超過 2.5 億次瀏覽。
- 2022 年 10 月： 水手計劃在紐約市的 2022 亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上亮相。
- 2022 年 8 月： 水手計劃第 2 季正式開播。
- 2022 年 6 月： 水手計劃在坎城國際創意節亮相。
- 2021 年 12 月： 水手計劃第 1 季結束，累計獲得了超過 1.3 億瀏覽。
- 2021 年 9 月： 水手計劃第 1 季正式開播。
1 XPPen，中國，2022 年
2 鋒勁 (FINDKING)，中國，2023 年
3 MEGALOOK，中國，2023 年