透過多點接觸歸因（測試版），發掘整個流域的廣告價值

多點接觸歸因提供了另一種方式來分析您的廣告如何影響顧客。亞馬遜廣告的傳統、標準歸因為「最後接觸」： 這種方法將轉化歸因於一次廣告點擊或瀏覽，通常是購買路徑上最後遇到的廣告。多點接觸讓多個廣告共同分享購買的歸因。多點接觸分配考量廣告的多個特徵，並利用實驗、機器學習和歷史購物訊號的洞察來評估每次廣告互動對轉化結果的影響。當顧客在購買前與您的多個廣告互動時，多點接觸歸因會在這些廣告之間分配歸因，並對那些更可能影響決策的廣告給予更多歸因。

多點接觸購買指標能夠識別出最有可能促進亞馬遜購買的廣告活動、創意素材、廣告位、定向方法和關鍵字，幫助您找出提供最高價值的廣告策略，並調整廣告預算以促進更多銷售。多點接觸歸因可以與最後接觸歸因在所有報告粒度上有所不同，並且在同一報告中提供對應的購買指標。這包括購買/訂單、銷售單位和銷售額的指標，以及基於購買的比率指標，例如有效每次購買費用 (eCPP)、廣告投資報酬率 (ROAS) 和廣告投入產出比 (ACoS)。目前的報告中支援按推廣和品牌光環、相同和其他 SKU，以及點擊和瀏覽進行細分的指標。具有「多點接觸」標記的指標將顯示在標準的最後接觸版本指標的右側。

多點接觸指標可以與熟悉的最後接觸指標一同在廣告主控台、亞馬遜 DSP 廣告活動管理器、推廣廣告可下載報告（廣告活動、定向、關鍵字、廣告位、搜尋字詞、推廣商品、購買商品）、亞馬遜 DSP 可下載自訂報告（廣告活動、地理、科技、商品）中並列顯示，適用於所有使用亞馬遜 DSP、展示型推廣、品牌推廣或 Sponsored TV 的美國廣告商。

您也可以在亞馬遜廣告 API 第 3 版的大多數報告類型中存取多點接觸指標，以及適用於亞馬遜 DSP、商品推廣、品牌推廣和展示型推廣的 Amazon Marketing Stream 轉化資料集。如需完整的技術詳細資訊和指標可用性，請進一步瞭解我們的 API 和 Amazon Marketing Stream 解決方案。