發布公告
亞馬遜 DSP 上的播客廣告現在將為英國的自助式廣告主提供亞馬遜消費者
2024 年 6 月 3 日
發布了什麼內容？
亞馬遜 DSP 上的播客廣告已將亞馬遜消費者擴展到美國的自助服務廣告主。此次發布讓廣告主能夠根據所有播客供應商的人群特徵資料 (年齡範圍和性別) 來觸及受眾，包括亞馬遜自有自營的播客 (Amazon Music 和 Wondery 原創與合作夥伴節目網路) 。
為什麼這很重要？
與其他渠道不同，播客提供了親密的環境，建立在聽眾與主持人之間信任和真誠連結的基礎上。無論是真實犯罪類型、喜劇或歷史系列的播客，播客聽眾都會積極發現並收聽與他們興趣和激情共鳴的內容，使他們成為高度感興趣的受眾。以前，透過亞馬遜 DSP 執行播客廣告活動的廣告主主要依賴內容相關投放信號 (例如頂級類型和類別) 來觸及相關受眾。現在，我們正在擴展，以包括預先精選的亞馬遜消費者專屬目錄，讓廣告主可以根據與他們特定廣告活動目標相關的人群特徵資料來觸及合適的受眾。播客專用亞馬遜消費者採用機器學習模型提供支援，可協助廣告主在所有播客供應中向相關聽眾投放訊息。
此次推出後，廣告主現在可以使用下列定向選項：
- 人群特徵： 根據人群特徵偏好 (例如年齡範圍和性別) 吸引受眾
- 位置： 觸及與廣告活動目標相關的特定地理區域中的受眾
- 類別： 根據播客類型和類別 (例如真實犯罪類型、新聞、歷史、體育等) 吸引聽眾
該功能在哪裡可用？
- 北美洲： 美國
誰可以使用它？
- 亞馬遜消費者可在 亞馬遜 DSP 上為美國自助式廣告主設定的播客行項目中自動選擇。