2023 年 10 月 25 日
亞馬遜 DSP 將亞馬遜消費者模型擴展到國際市場
2023 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會公佈內容
新推出的功能？
我們在 2022 年第 4 季度於美國推出亞馬遜消費者模型之後，又擴展到其他市場（加拿大、英國、德國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、瑞典）。消費者模型讓我們可以在不依賴廣告識別碼的情況下，向相關受眾投放廣告。隨著行業不再使用第三方 Cookie 和移動設備廣告識別碼，受眾可尋址性也隨之降低。這次發佈的功能可讓廣告主繼續使用亞馬遜消費者功能並擴大相關受眾觸及量，無需廣告識別碼。
該功能的重要性？
亞馬遜 DSP 根據場內客群、生活方式和人群特徵類別提供亞馬遜消費者目錄。隨著更多可用訊號和最新機器學習模型的加入，現在亞馬遜的標準受眾可持續性更高，讓您能繼續以相關、可擴展的方式講述您的品牌故事。亞馬遜與數億家直接零售和娛樂行業的顧客建立關係。這些購物和串流訊號、豐富的即時競價 (RTB) 和內容相關投放訊號，讓我們能為廣告主提供第三方 Cookie 無法實現的功能，也就是預測即時興趣並提供相關資訊，同時高度尊重使用者隱私。透過這些增強功能，廣告主可以隨著廣告識別碼消失時，大規模保留對亞馬遜消費者的存取權。
如何存取該功能？
- 亞馬遜 DSP
該功能的適用對象為何？
- 廣告主無需採取任何行動。根據預設，所有符合條件的廣告活動都會啟用消費者模型
該功能的適用範圍有哪些？
北美洲
- CA
- US
歐洲
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- UK