2023年10月25日

提升和衡量更多流媒體電視影片廣告供應的互動性

2023 年亞馬遜unBoxed全球大會上公佈

新推出的功能有哪些？

我們正在擴展互動式影片廣告（ 測試版 ），以便在比以往更多的地方展示它。現在，只需單擊遙控器或鼠標點擊/點擊或掃描 QR 碼，客戶就可以在 Amazon Freevee、Fire TV 頻道、Twitch 以及 A&E、Lifetime 和 Crackle 等第三方流電視應用程序輕鬆採取行動並與您的品牌互動。

此次發佈還包括有關廣告互動的見解，例如廣告點擊量和電子郵件打開次數，以及跨轉化活動（ 如加入購物車和購買 ）的基於點擊的歸因。 廣告主可以從亞馬遜 DSP 廣告活動管理器、DSP 報告和 DSP API 報告中訪問新的互動指標。

在亞馬遜 DSP 報告中心中的新互動指標

在亞馬遜 DSP 報表中，廣告商可以建立新報告或編輯現有報告，在「組態」下選取「影片」類別，然後從「廣告活動」、「庫存」、「地理位置」、「受眾」和「技術」報告中選取新的互動指標。

亞馬遜 DSP 廣告活動管理器中，廣告商可以按一下「自訂欄」，選取「影片」類別，然後在「廣告商」、「訂單」、「訂單項」、「創意」和「績效報告」頁面級別中選取新的互動性指標

為什麼它很重要？

此次發佈可解鎖擴展供應中的互動性，有助於提升廣告的績效。此外，您可以在 DSP 廣告活動管理器和報告中心中獲得測量。

我們簡化了「影片」類別下的互動性指標。三個指標 - 互動曝光數、通知打開次數和通知點擊次數將在「廣告活動」、「庫存」、「地理位置」、「受眾」和「技術」維度下拉式功能表中的「影片」類別下提供。

我們還在「廣告商」、「訂單」、「訂單項」、「創意」和「績效報告」頁面級別的“自訂欄”中的“影片”類別中添加了這三個指標。雖然這些指標不是默認指標，但可以從“自訂欄”中選擇它們。

如何訪問該功能？

  • 亞馬遜 DSP

該功能的適用對象是谁？

  • 對於託管式廣告主而言，互動式影片廣告正在測試階段。

它在哪裡適用？

北美洲
  • US
開始