發佈公告
Fire TV 内嵌展示橫幅廣告現已適用於亞馬遜 DSP 自助式服務廣告商
2024 年 8 月 19 日
推出了什麼新功能？
亞馬遜現已推出功能，允許所有亞馬遜 DSP 自助式服務廣告商在英國、德國、法國、義大利、西班牙、日本和印度預訂 Fire TV 内嵌展示橫幅廣告活動。內嵌展示橫幅廣告位於首頁標籤上 Fire TV UI 的推廣列中的首屏上方。當使用者向下捲動畫面時，他們會經過此廣告位，繼續瀏覽非首屏的內容列。當使用者這樣做時，廣告單元將顯示「迷你詳細資訊」視圖，佔用大約一半的使用者螢幕。
此廣告單元也接受具有聲音的可選影片素材（10 至 30 秒）。廣告商有機會設定娛樂或數位 ASIN、Prime 影片頻道福利 ID、影片和實體 ASIN 點閱目的地（僅適用於英國和德國）。這為廣告商提供了提升增量觸及、品牌知名度及購買意向的機會。
收合
擴展
點擊至商品詳情頁（適用於英國和德國）
點擊至影片（適用於英國、德國、法國、義大利、西班牙、日本和印度）
為什麼該功能很重要？
透過亞馬遜 DSP 提供自助式預訂 Fire TV 廣告位，為希望採用自助式購買模式的廣告商提供了更多機會，同時消除了管理服務廣告活動的最低支出要求。這使廣告商能夠更靈活地快速推出廣告活動，所需的 SLA 低於管理服務，並可即時最佳化廣告活動。Fire TV 廣告位為廣告商提供了提升增量觸及、品牌知名度及購買意向的機會。平均而言，當 Fire TV 廣告活動與 Prime 影片廣告活動結合時，平均可實現超過 2 倍的增量觸及，且受眾重疊率僅為 3%（資料來源： 亞馬遜研究，2024 年 1 月至 3 月，美國）。
該功能的適用國家或地區為何？
- 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、英國
- 亞太地區： 印度、日本
該功能的適用對象為何？
- 自助式服務