發佈公告

使程式化更聰明： 亞馬遜的動態流量引擎（測試版）如何解決廣告購買中的效率問題

2024 年 11 月 25 日

發佈了什麼新功能？

Amazon Ads 推出動態流量引擎（測試版），這是一款全新調整工具。透過提前傳送「低需求」或「高需求」訊號建議，該工具能讓 DSP 明確告知 SSP 其所需的供應內容及時間。透過此方式，動態流量引擎使 SSP 能夠代表 DSP 調整流量，只傳送可能產生曝光數的供應內容，協助 SSP 最佳化其分配的每秒查詢次數 (QPS) 容量和網路成本。

此功能為何如此重要？

程式化廣告徹底改變了數位成效衡量解決方案、自動化購買流程，並開放了先前難以獲取的庫存之存取權限。然而，隨著頭部競價的引入以及眾多新的 SSP、交易所和廣告科技中間商參與廣告買賣，訊號傳輸量與廣告投放量急遽增加。

此競價請求量的激增造成了影響；協助網站擁有者銷售其廣告空間的供應方平台 (SSP) 難以準確「知道」應該向買家及需求方平台 (DSP) 傳送哪些流量。而需求方平台作為協助廣告商購買廣告空間的平台，則被迫限制從 SSP 接收的廣告請求數量來保護自己。最終結果是廣告購買流程中出現了低效情況，導致 SSP 和 DSP 的基礎設施成本上升，並對所有利害關係人的廣告活動效果造成阻礙。

動態流量引擎的初始測試結果顯示出令人鼓舞的成效，DSP 和 SSP 帶來了顯著的效率提升。在測試期間，動態流量引擎啟用後，從 SSP 傳送至亞馬遜 DSP 的不必要或「低需求」廣告請求數量減少了超過 40%1，大幅降低了處理負擔，並顯示亞馬遜廣告獲得了更好的競價機會。這種效率提升同樣延伸到供應方平台，早期測試者 Yieldmo 的經驗便證實了這一點。

引號圖示

我們對動態流量引擎初期的成效印象深刻。在短短幾週內，我們在參與流量上的填滿率和每百萬個廣告請求的支出平均提高了 7%2。這種效率提升不僅已經增強了我們的盈收能力，還讓我們能更有效地服務出版商和廣告商。我們期待進一步探索這項創新解決方案的所有潛力，持續最佳化庫存並推動收入成長。

引號圖示

– Yieldmo 商品長 Teddy Jawde

這些成果顯示動態流量引擎能有效指導 SSP 提供 DSP 客戶所需的精確廣告機會，為整個行業的程式化效率帶來顯著進展。已與亞馬遜廣告使用動態流量引擎的 SSP 包括 Yieldmo 和 TripleLift，而 Index Exchange 預計將於年底前開始使用。

該功能的適用國家或地區為何？

  • 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
  • 南美洲： 巴西
  • 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、英國、比利時、瑞士、波蘭、土耳其、奧地利、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
  • 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
  • 亞太地區： 澳洲、印度、日本、紐西蘭、中國、新加坡

該功能的適用對象為何？

解鎖 SSP 的新效率與營收潛能
整合動態流量引擎可以幫助 SSP 受益於：

  • 改善庫存管理： 透過用更有可能滿足廣告商需求的競價請求取代可能遭拒絕的競價請求，動態流量引擎幫助 SSP 節省不必要的網路成本與競價處理，從而實現更高效的庫存管理。
  • 增強訊號透明度： 動態流量引擎的開放性與協作特性，為 SSP 提供了寶貴的需求端洞察，讓他們能夠對庫存與收益管理策略做出更明智的決策。
  • 提升獲利： 透過優先處理最需求的廣告庫存，SSP 可以協助滿足更多可用的廣告曝光數，從而提升收益。
引號圖示

動態流量引擎建立於 Index Exchange 等 SSP 的強大最佳化框架上，整合了更精準的買方訊號。這些先進的買方訊號補充了我們現有的流量最佳化功能，不僅進一步提升效率，還為買家和媒體擁有者帶來新的機會。我們很高興能與亞馬遜廣告合作，以加速整個程式化行業的創新和成長。

引號圖示

– Index Exchange 平台合作夥伴關係資深副總裁 Jared Lansky

推動程式化效能： 動態流量引擎對廣告商的優勢
動態流量引擎也可以幫助廣告商解鎖重大優勢。透過向 SSP 傳送明確訊號，指示應該優先處理的庫存，動態流量引擎使廣告商能夠透過其 DSP 存取更理想的競價請求池，從而更有效地觸及受眾。這種最佳化的流量也可以幫助廣告商獲得符合其行銷目標及受眾興趣的更大量曝光數，從而改善廣告活動的整體相關性和績效。

開拓程式化合作的未來
動態流量引擎代表了在促進 DSP 和 SSP 之間合作的一個重要步伐，以簡化程式化供應鏈。透過公開共享需求訊號，亞馬遜廣告與 SSP 正在開創一個新的行業標準，提升效率與透明度，並為廣告商、出版商及最終消費者帶來更好的成果。

引號圖示

透過更具指導性的方式來處理流量需求，並消除買方和賣方的猜測，動態流量引擎幫助改善庫存管理和減少 SSP 的網路與運算成本，同時使亞馬遜能夠為我們的顧客提供更多相關且可定址供應的存取權限。我們很高興能夠推動整個行業的採用，從 SSP 開始，並最終擴展至 DSP，目標是將這一解決方案開放給更廣泛的廣告行業。

引號圖示

– 亞馬遜廣告買家服務供應負責人 Chris Conetta

在亞馬遜廣告，我們致力於推動創新，造福整個廣告供應鏈。透過動態流量引擎，我們正朝更高效和有效的程式化廣告的未來邁進一步。

哪裡可以存取該功能？

  • 對於有興趣開始使用我們即時部署訊號的 SSP，請立即聯絡您的亞馬遜廣告代表。
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資料來源：
1 亞馬遜研究，全球，2024 年 10 月。這是根據過去的資料，並不能保證未來的績效。
2 Yieldmo 研究，全球，2024 年 10 月。這是根據過去的資料，並不能保證未來的績效。