發布公告

使用進階定向功能強化亞馬遜 DSP 影片廣告活動

2024 年 12 月 19 日

推出了什麼新功能？

我們推出了三項新的定向功能，可協助廣告主精確控制他們在亞馬遜 DSP 上的影片廣告展示位。廣告主現在可以為串流電視和線上影片廣告活動的特定插播位置 (預播、插播或後播) 進行投放、為線上影片廣告選取外播廣告位，並根據持續時間投放影片內容。這些功能可透過亞馬遜 DSP 使用者介面和大量工作表進行存取，讓廣告主能夠根據特定的廣告位要求和內容長度調整影片廣告活動。廣告主在建立或編輯影片廣告活動時，可以在訂單項設定頁面中存取這些控制項。

若要使用我們的新定向功能，使用者必須透過訂單項設定頁面上的「新增定向」按鈕定向小工具啟用。

檢視

定向下拉式清單出現後，使用者就可以為訂單項選取相關設定。啟用設定後，就可以透過「定向小工具」看到這些設定

定向

亞馬遜 DSP 訂單項設定中的新影片控制項

為什麼該功能很重要？

這些定向功能可協助廣告主確保影片廣告會出現在串流電視和線上影片庫存上的最佳位置。透過對廣告展示位和內容持續時間提供精細控制，廣告主就能根據特定受眾參與機會和廣告活動目標，更妥善地調整廣告活動。這些功能在推出時適用於第三方和 Amazon Publisher Direct (APD) 庫存，並計劃在 2025 年第 2 季根據亞馬遜自有自營庫存擴大涵蓋範圍。

廣告主應注意，插播位置和外播位置定向功能取代了先前的「影片廣告格式」定向選項。對於串流電視 (STV) 線路，因為所有串流電視供應都是基於 OpenRTB 標準的插播，因此只提供插播位置定向。對於線上影片 (OLV) 線路，提供插播位置定向和外播位置定向。

對於先前使用「影片廣告格式」定向來投放線上影片訂單項上的插播或外播庫存的使用者，他們可以

  • 僅定向插播供應：啟用插播位置定向並定向所有插播位置
  • 僅定向外播供應：啟用外播位置定向並定向所有外播位置
  • 同時投放插播和外播：使用者不需要啟用插播位置和外播位置定向，因為它們都符合競價資格

該功能目前在哪些國家/地區推出？

  • 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
  • 南美洲： 巴西
  • 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、英國、瑞典、波蘭、比利時、瑞士、奧地利、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
  • 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、土耳其、摩洛哥、巴林、科威特
  • 亞太地區： 澳洲、印度、日本、紐西蘭、新加坡、中國

該功能的適用對象為何？

  • 亞馬遜 DSP 自助式服務廣告主

哪裡可以存取該功能？

  • 這些功能可透過亞馬遜 DSP 使用者介面的大量工具試算表取得。在 UI 中，廣告主在建立或編輯影片廣告活動時，可以在訂單項設定頁面中找到這些控制項。
  • 這三個新設定將透過 API 提供，用於建立、列出和刪除操作。
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