發布公告
亞馬遜 DSP 應對交易庫存啟動交付疑難排解
2022 年 11 月 8 日
新推出的功能。
新推出的功能
1. 廣告活動管理表格中包含的需求和供給端錯過競價的原因。 我們在交易庫存訂單和明細行項目層次的廣告活動管理表中，推出需求和供給端未競價原因的代碼。我們推出了新的需求和供應端未競價欄，包括：
| 未競價的原因 | 定義 |
|---|---|
| 1.亞馬遜流量品質篩選 | 因為競價請求無效，所以訂單項未競價。亞馬遜廣告流量品質篩選器可移除潛在詐騙、非人為和其他非法競價請求。 |
| 2.Ads.txt 篩選器 | 因廣告交易平台不允許庫存銷售出版商的廣告，訂單項競價的次數未使用。 |
| 3.應用程式 ID 或 URL 錯誤 | 由於競價要求沒有 URL 或應用程式 ID，所以訂單項競價的次數未使用。 |
| 4.沒有使用 ID | 因為競價要求沒有使用 ID，所以訂單項競價的次數未使用。 |
| 5.檢視者隱私設定 | 由於發佈商沒有獲得使用者同意，因此訂單項競價次數未使用。 |
| 6.受眾不匹配 | 由於受眾定向與競價要求不符，因此訂單項競價的次數未使用。 |
| 7.可見展示量不匹配 | 由於可見展示量定向與競價要求不符，因此訂單項競價的次數未使用。 |
| 8.位置不匹配 | 由於位置定向與競價要求不符，因此訂單項競價的次數未使用。 |
| 9.訂單頻率限制 | 由於達到訂單頻率，訂單項競價次數未使用。 |
| 10.訂單項頻率限制 | 因為已達到訂單項頻率限制，因此訂單項競價的次數未使用。 |
| 11.創意規模限制 | 因創意規模與競價要求不符而訂單項競價的次數未使用。 |
| 12.競價低於限促底價 | 由於限促的最低競價底價高於訂單項的競價，因此訂單項競價次數未使用。 |
| 13.最高競價太低 | 由於平均最高出價低於競價中其他出價水平，因此訂單項競價次數未使用。 |
| 14.失敗的內部競價 | 訂單項競價次數低於亞馬遜 DSP 競拍中的其他競價失敗的次數，訂單項競價次數已使用但是失敗。 |
| 15.失敗的外部競價 | 亞馬遜 DSP 競價次數已使用但在供應方競價中失敗。 |
這些指標是幫助交易者找出來自供給和需求方面未競價的基本原因。您可以前往「欄 > 自訂欄 > 交易機會 > 全選 > 使用」，將這些未競價欄新增至廣告活動管理表格。
2.交易和明細會以巢狀列顯示廣告活動管理表格的訂單和明細項目。交易者能夠查看每個交易的故障排除指標。
3.交易機會洞察卡位於廣告活動管理表上方。此卡片提供未能競價原因的摘要檢視，並顯示在圖表元件旁邊的廣告活動管理表上方。洞察卡會彙總了前五個未競價原因，在其下方的廣告活動管理表格中顯示的所有訂單項或訂單，進行交易庫存。
該功能的重要性
目標是幫助交易者識別和理解交易庫存交付不足問題背後的理由。目前，UI 中沒有可用的疑難排解指標，幫助廣告主識別交付不足問題。
該功能的適用國家或地區。
- 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、英國
- 中東： 阿聯酋
- 亞太區域： 澳洲, 印度, 新加坡
該功能的適用對象。
- 提供交易庫存的自助式服務亞馬遜 DSP 顧客
如何访问该功能？
- 亞馬遜 DSP