2024 年 10 月 15 日

全新的 Sponsored TV 發布讓您可以更輕鬆地觸及相關受眾並衡量績效

在 2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上宣布

發布內容有哪些？

Sponsored TV 推出三項全新功能，可幫助各個廣告主：無論他們是否在亞馬遜上開店，都可以接觸到更多串流電視上的相關受眾，且更能夠衡量績效。全新推出的 Amazon Audience（美國、加州、英國、墨西哥），包括生活方式和 Lifestage 受眾，讓廣告主可以使用 Amazon 的第一方購物和串流訊號存取預先建立的受眾。累積和家庭觸及率指標（美國）現在可以協助廣告主了解他們透過特定的 Sponsored TV 宣傳活動所吸引的受眾。最後，Sponsored TV 至贊助商提供再行銷區段（美國、加州、英國和墨西哥）讓廣告主能夠在整個購買過程中吸引顧客。

為什麼這很重要？

近十年來，看電視已經改變了。消費者從線性轉向串流電視，而且愈來愈難觸及這些消費者。Sponsored TV 可讓您根據亞馬遜上的第一方購物和串流訊號，觸及愈來愈多不觀看線性電視的相關受眾，且無需最低支出或費用。這些全新功能為廣告主提供了獨特的機會，以提高他們的推廣效率和有效性。

Amazon Audiences 允許廣告主將其整體品牌行銷策略中所使用的語言，連結至他們的 Sponsored TV 宣傳活動；例如「戶外愛好者」或「具環保意識的顧客」。累積和家庭觸及率指標有助於全面了解和衡量相關受眾，並透過贊助商提供媒體中的全新再行銷區段，來觸及已經與品牌 Sponsored TV 廣告積極互動的受眾，廣告主可以增加接觸點，並驅動流域下部參與度與轉化率。能夠與重新連結受電視廣告啟發的觀眾，可以強化並讓品牌能夠維持與其顧客的持續對話。

何處可以存取此功能？

  • 亞馬遜廣告主控台
  • API

可以使用的人士？

  • 供應商
  • 註冊品牌業主
  • 非亞馬遜廣告主

哪裡可以使用該功能？

北美洲
  • CA
  • MX
  • US
南美洲
  • BR
歐洲
  • UK

API 限定

所有 Sponsored TV 增強功能均可透過亞馬遜廣告 API 取得。如果廣告主透過 TargetableEntitities/List API 端點搜尋「Sponsored TV 廣告」區段，則可以在贊助商提供內使用 Sponsored TV 再行銷給受眾。預先封裝的亞馬遜消費者可使用表達式類型之下的 /st/投放端點： AUDIENCE_SAME_AS_INTEREST、AUDIENCE_SAME_AS_IN_MARKET 與 AUDIENCE_SAME_AS_LIFESTYLE、 AUDIENCE_SAME_AS_LIFE_EVENT。最後，我們全新推出的觸及率指標提供於我們在觸及率與 householdReach 之下的報告 API。

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