2024 年 10 月 15 日
使用廣告資料管理器組建整體的第一方資料策略
在 2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上宣布
發布內容有哪些？
在 2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上宣布的廣告資料管理器 (ADM) 是一項全新的獨立產品，可簡化亞馬遜廣告廣告科技的第一方資料管理流程。ADM 是一個既具隱私安全又容易使用的介面，可讓廣告主和其合作夥伴在加入他們的資料之後，就能在我們的廣告商品（例如亞馬遜 DSP 或亞馬遜行銷雲端）中安全地重複使用，以衡量轉化率、吸引相關受眾，並最佳化行銷活動以實現永續的業務成長，同時維持他們的資料能見度和控制權。
在亞馬遜廣告主控台的單一介面中查看所有第一方資料。
使用我們的 UI 上傳器、亞馬遜廣告 API 提供，或透過我們其中一個整合的合作夥伴（例如顧客資料平台）進行連線，引入您的第一方資料。
在加入您的第一方資料之後，就能在您的所有廣告主帳戶重複使用，以及用於亞馬遜廣告之內所有廣告主第一方資料啟用功能的不同使用案例
檢視您上傳的資料和關鍵的上傳統計資料。
為什麼這很重要？
廣告主的第一方資料對於衡量廣告活動成功和推動更好的行銷成果至關重要。隨著顧客適應對第三方 Cookie 和行動裝置推廣 ID 的依賴性降低，他們愈來愈仰賴他其第一方資料做為對受眾、衡量和最佳化策略的重要輸入。為了讓廣告主能夠解鎖並擴展其第一方資料的價值，我們推出「廣告資料管理器」。透過 ADM，廣告主可以在亞馬遜廣告中存取單一解決方案，以組建整體的第一方資料策略。一些關鍵的商品區別因素包括：
- 資料管理的簡化與直覺式 CX： 我們讓資料順暢地上傳，亞馬遜廣告的廣告主（及其合作夥伴）將存取統一的介面，透過亞馬遜廣告主控台使用者介面、連線的 API 和 CDP 整合，以原生地接收資料。
- 所有亞馬遜廣告技術商品的互通性體驗： 您可以上傳資料一次，並在廣告商品 (ADSP, AMC) 的所有 1p 資料功能中重複使用，以針對各種使用案例啟用，全部都透過一個簡單的介面。
- 透過整合的合作夥伴快速加入： 您可以在傳統上存放資料的任何地方輕鬆串流資料，這可以透過與 CDP、MMP 等合作夥伴提供的連接器程式庫的整合實現。
- 安全的資料環境： ADM 是一個具有使用者層級存取控制的安全資料環境，讓您可以為不同的使用案例建立隔離的資料環境，全部都採用端對端加密。
- 品牌和代理合作夥伴之間的無縫式交付： ADM 將允許廣告主和代理商合作夥伴之間進行簡化的資料連線。
何處可以存取此功能？
- 亞馬遜廣告主控台
- 亞馬遜廣告 API
可以使用的人士？
- 所有擁有管理員帳戶存取權的亞馬遜廣告顧客都可以開始使用 ADM
哪裡可以使用該功能？
北美洲
- CA
- MX
- US
南美洲
- BR
歐洲
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
中東
- UAE
亞太地區
- AU
- CN
- IN
- JP
廣告資料管理器 API 支援
廣告資料管理器將亞馬遜的所有廣告主顧客資料 API 合併到單一 API 集合，以方便整合。主要的 API 功能是：
- DataSet API： 管理資料集。資料集是具有特定結構描述的表格。您可以使用此 API 刪除資料集。
- 受眾 API： 建立具有受眾資料集類型的資料集。此 API 可做為直接建立受眾資料集的捷徑。受眾的處理方式與一般資料集相同，但有一個預先定義的結構描述範本用於受眾。
- 共用規則 API： 共用規則可讓您列出與已連線之廣告主帳戶的目前資料集共用。您也可以建立全新的共用規則，讓資料集可用於特定應用程式的廣告主帳戶。
- 狀態 API： 提供有關上傳狀態、資料集大小，以及針對特定共用規則提供的資料量報告。
- 品牌和代理合作夥伴之間的無縫式交付： ADM 將允許廣告主和代理商合作夥伴之間進行簡化的資料連線。
您可以在這裡找到 API 文件和加入指南。