推廣螢幕保護程式
推廣螢幕保護程式是一個全螢幕的廣告位，與 Fire TV 上原有的橫向圖片螢幕保護程式體驗相結合。
體驗概觀
在一段時間無活動之後，Fire TV 會顯示由全螢幕促銷圖片引導的螢幕保護程式。每張圖片顯示 30 秒。顧客可以透過按遙控器上的播放或暫停按鈕來檢視內容的更多詳情。也可以使用向左或向右按鈕，瀏覽其他促銷活動和螢幕保護程式圖片。所有廣告顯示後，在螢幕保護程式工作階段的剩餘時間中，會顯示橫向圖片。
創意素材指南
創意元件
螢幕保護程式廣告需要兩個自定義元件：標誌圖片和背景圖片。半透明的覆蓋將自動套用到背景圖片，將圖片的左半部分調暗，以增加創意的背景圖片和標誌圖片之間的對比度。
素材規格
| 創意元件 | 原始素材要求* | 最終檔案要求 |
| 背景圖片 | 尺寸： 1920 x 1080 像素或更大 格式： PSD (高品質和分層) | 尺寸： 1920 x 1080 像素 檔案大小上限： 450KB 格式： JPG (基準) |
| 標誌圖片 | 尺寸： 3450 x 560 像素或更大 格式： PSD (高品質和分層)、 AI、EPS 或 SVG | 尺寸： 640 x 360 像素 檔案大小上限： 450KB 格式： PNG |
* 原始資產是強制性的。請參閱我們的完整資產核對清單。
廣告內容限制
為了確保所有年齡段的人在 Fire TV 上都能獲得最佳體驗，我們與客戶合作播放適合所有受眾的廣告。所有 Fire TV 廣告內容必須符合 Amazon 的創意接受指南以及 Fire TV 準則和接受政策。亞馬遜要求廣告主在提交前按照這些準則來審核其內容。
背景圖片
安全區域
請注意螢幕保護程式廣告背景圖片的安全區域。基本元素 (例如關鍵角色的頭部) 應位於安全區域內，使其不被縮放效果裁切或暗色重疊圖片覆蓋。
沒有重叠
具有重叠
最終檔案要求
尺寸： 1920 x 1080 像素
格式： JPEG
最大檔案大小： 450 KB
範例
指南
- 在高清電視 (HDTV) 上的背景圖片應該看起來清晰；不要包括放大的圖片；圖片修飾逼真；避免漸層、陰影和透視的瑕疵。
- 圖片應具有吸引力，以內容的關鍵角色或產品中令人興奮的元素吸引客戶。
- 對於娛樂廣告： 使用包含正在宣傳內容的圖片。
- 對於非娛樂廣告： 使用圖片傳達廣告品牌、產品、服務或促銷活動的故事給觀眾。確保背景圖片的主題與標誌圖片中使用的廣告文案相符。
- 物理產品： 圖片應顯示推廣的商品、使用產品的客戶，或以品牌為中心。
- 服務產品： 圖片應顯示客戶使用正在推廣的服務或設施，或以品牌為中心。
- 以品牌為重點： 以品牌為重點的圖片應包含品牌角色（例如品牌吉祥物、大使或品牌廣告中的角色）、展示品牌活動（例如戶外產品公司的越野日活動），或包括品牌插圖。以品牌為中心的圖片必須傳達清晰的品牌故事或品牌的產品或服務。不允許不提供廣告上下文的圖片（例如通用圖案和圖形）。
- 確保背景圖片的焦點（例如主題或角色頭）位於綠色安全區域內。
- 背景圖片的左側必須有足夠的開放空間，此處是標誌圖片疊加的位置。
- 盡量使用背景圖片的關鍵主題填滿安全區域。確保構圖看起來平衡；避免切斷關鍵主體和非常大的臉部。
- 使用可延伸至背景圖片邊緣的單一圖片資產 (全幅)。滿足我們的要求時，也允許下列情況：
- 單一圖片不夠大，不足以填充背景圖片： 影像素材至少應填滿背景影像的右半部分 (50%)，邊緣周圍沒有間隙，而背景影像左側可再添加額外的視覺處理來填補空間。避免圖片資產與其他視覺處理之間進行直分割 (垂直線)。
- 多個圖片需要顯示在一個圖片中： 組合的影像畫面背景應以邊對邊的方式處理其圖片素材。組合影像的構圖應平衡，並將影像素材的關鍵主題依重要性做處理。避免使用與圖片資產無關聯的純背景或視覺處理。
- 電視螢幕不得位於安全區域內。
- 不要使用高對比度圖案。強烈建議使用 5:1 或更低的對比度。
- 請勿使用主要白色或淺色背景的圖片，對眼睛造成不適，並且對 UI 元素不提供足夠的對比度。如果使用此類背景，應降低亮度和/或飽和度。
- 請勿在背景圖片中加入文字或標誌。（這不適用於內容評級標籤、法律文字或多標題創意，或背景圖片中有機存在的文字和標誌，例如產品包裝或新聞室背景上。）
- 導出背景圖片時，請勿包含半透明疊加。
✔ 要：
✘ 不要：
✔ 已核准
這個創意展示推廣的商品。
✔ 已批准
此創意表明客戶正在使用推廣的商品。
✔ 已批准
此創意顯示客戶正在使用推廣的服務。
✔ 已批准
此創意顯示推廣的服務的背景（飛機）。
✔ 已批准
這個創意突出品牌的吉祥物。
✔ 已批准
此創意素材顯示主打品牌贊助活動的圖片。
✔ 已批准
這個創意展示了品牌插圖，為品牌產品提供了背景。
✘ 未批准
為什麼？ 這個創意中的插圖看起來很普通，並且沒有幫助表達品牌故事。
✔ 要：
✘ 不要：
✔ 要：
關鍵主體填滿安全區域，看起來平衡。
✘ 不要：
關鍵主題太小了。
✔ 要：
關鍵主體填滿安全區域，看起來平衡。
✘ 不要：
臉部太大，儅創意在電視上顯示時會被切斷。
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 要：
✘ 不要：
✔ 要：
✘ 不要：
✔ 已批准
✘ 未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
為什麼？ 背景圖片在其中添加了一個標誌。
標誌圖片
安全區域
最終檔案要求
尺寸： 640 x 360 像素
格式： JPEG
最大檔案大小： 450 KB
範例
標誌圖片包含下列元素：
| # | 標誌元素 | 這是什麼意思 | 限制 |
|---|---|---|---|
| 1 | 標誌 | 內容拼貼標誌、品牌標誌或內容提供商標誌。 | 如果包含內容標題標誌，則其必須具有最高的視覺優先順序。 |
| 2 | 廣告文案 （可選） | CTA 文字、品牌標語、額外廣告文案或披露。 | 文字長度取決於標誌鎖定中允許的行數上限（ 5 行，包括所有文字和標誌）。 最多 2 個單詞（JP 為 15 個字符）用於披露文本。（超過 2 個單詞的披露應放置在背景圖片中。） |
| 3 | 內容分級標籤 （如適用） | 廣告內容標題的評級。 | 對於評級為 12/13 歲以上的內容必需。 |
指南
- 在聯合式標誌中，僅包含必要資訊。最多允許 5 行標誌元素，因這有助於維持聯合式標誌的清晰視覺層次。
- 將標誌鎖定保持左對齊並垂直放置中心。
- 當包含內容標題標誌時，與其他標誌元素相比，它應具有最高的視覺優先順序。例如，內容標題標誌的顏色比其他標誌和文字更明亮或大小。
- 所有標誌必須清晰易讀：標誌的主要文字應至少為 24 pt（Arial regular 或同等尺寸）。否則，標誌的最小文字應至少為 14 pt。
- 標誌圖片必須與背景圖片的對比度良好；需要至少 3:1 的對比率。
- 請勿複製標誌或文本文案。這不適用於背景圖片中有機存在的標誌或文字。）
- 不建議使用商標符號，預設會移除。
✔ 要：
✘ 不要：
廣告文案
- 廣告文案應清晰、直接、準確且對普通客戶可以理解。
- 避免結束標點符號。
- 價格的最大字體大小為 48 pt（Arial regular 或同等大小）。
- 所有文字應至少為 24 pt（Arial regular 或同等大小）。
- 請勿包含「附屬細則」、版權聲明或法律符號。
- 對於娛樂廣告，盡可能使用建議的 CTA。
- CTA 文字必須：
- 傳達客戶預期採取的行動。
- 在登錄頁面上反映客戶體驗。
- 以動詞開始。
- 最少達到 28 pt。
- 不可用於發送報價（例如「節省 $5」）。
- 免責聲明文字
- 需要訂閱 — 如果宣傳的內容需要超出 Prime 影片訂閱以外的額外付費訂閱，則必須透過下列其中一種方法明確地在創意內容中說明：
- 在行動呼籲文字中： 「訂閱即可觀看」、「立即訂閱觀看」等。
- 作為創意內容中的法律文本： 「需要訂閱」等
- 在行動呼籲文字和法律文本中： 「使用 7 天免費試用進行觀看」以及其他法律文本「適用限制」等。
- 租用/購買 — 如果宣傳的內容需要付款才能租用/購買應用程式或內容，則必須在創意中明確說明這一點。
- 在行動呼籲文字中： 「在 Prime 影片上購買或租賃」、「可租賃」、「可購買」、「立即擁有」、「購買流媒體」、「Prime 會員優惠」、「立即觀看 [+ Prime 影片 Cinema 標誌鎖定]」等。
- 適用於行動呼籲文字的標準指南。
- 聲明和證據：遵循索賠和證據的指南。
螢幕保護程式創意中的所有廣告文案（包括披露）應符合創意接受政策（如適用）。
內容分級標籤
安全區域
內容分級標籤可以放置在背景圖片上的藍色安全區域或標誌圖片中。如果廣告直接導向影片或介紹影片的網頁，評級為 12/13 歲及以上的內容，則需要內容評級標籤。
範例
指南
- 使用 PSD 範本中提供的內容評級標籤。
- 確保內容評級標籤清晰易讀。例如，在必要時調整背景圖片或評級標籤的顏色；並避免在評級標籤上套用陰影效果。
- 確定內容評級標籤反映廣告內容標題或應用程式的評級。
- 將內容標籤放置在背景圖片中時使用預設位置。
法律文字
安全區域
依預設，將移除法律文字，例如版權聲明和法律符號。如果使用法律文字，請遵守以下要求：
- 將法律文字放置在背景圖片上的藍色安全區域中。
- 請勿將法律文字與評級標籤堆疊。將法律文字放在內容評級標籤的左側（如果適用）。
- 使用 14pt 字體。
- 最多可保留兩行文本。
- 法律文字不得超出安全區域。
範例
什麼是多標題創意？
創意的標誌鎖定包括兩個或多個內容標題名稱/標誌，或其背景圖片包含來自兩個或多個內容標題的關鍵藝術。多標題創意最多可包含 3 個內容標題。
多標題創意應宣傳：
- Fire TV 上可用的流媒體服務或應用程式（例如 Freetime Unlimited，Netflix 或 Sling TV）。
- 系列中的電影標題（例如：藍精靈和小精靈 2；玩具總動員、玩具總動員 2 和玩具總動員 3）。根據一般創意準則，一部電視劇的多個季節將被計算為單一標題。
- 內容標題集合 (例如「嚇人的好電影」、「假日電影」或「家庭電影之夜」）。
除了螢幕保護程式廣告的一般創意素材指南之外，多標題創意素材也應遵守以下指南。
多標題創意背景圖片
多標題創意的背景圖片應遵循一般準則，但多標題創意允許內容標題標誌/名稱文案放在背景圖片中。視覺處理應遵循以下要求：
✔ 要：
在一個圖片中結合多個全幅關鍵藝術。
✔ 要：
將多個內容標題中的角色放置在一個圖片中。
✘ 不要：
不要將多個盒裝藝術放置在
相同的背景圖片。
多標題創意內容標題標誌
如果創意品的目標是推廣流媒體服務/應用程式，則可以省略標題名稱。如果目標是宣傳內容標題，則標題名稱必須在創意上顯示。
已包括：
不包括：
如果所有標題都來自同一系列，且背景圖片顯示這些標題中的常用字符，則可以將標題名稱放置在標誌鎖定中。
當標題彼此獨立時，請將標題名稱放置在背景圖片中。確保每個標題名稱都靠近對應的關鍵藝術。
✔ 要：
✘ 不要：
根據視覺處理方式，標題名稱可以是文字格式或標誌格式。標題名稱必須是：
- 可讀（最小字號： 24pt Arial regular 或同等大小）
- 同一創意中的格式一致（所有標誌或所有文本）
- 在背景圖片的綠色安全區內
多標題創意內容評級
如果創意品是宣傳內容標題，請顯示評分最嚴格的內容標題的評分。例如，如果創意包含 2 個內容標題，一個分級為 R，另一個分級為 PG-13，則要在創意中顯示 R 標籤。
指南
- 執行螢幕保護程式的連續訊息廣告活動時，會從同一內容提供者一次顯示 3 個螢幕保護程式廣告。
- 廣告必須遵循標準屏幕保護程式規格和準則。
- 每個廣告都必須自行運作為唯一的螢幕保護程式廣告，並且不需要顧客看過 2 或 3 個廣告才能瞭解正在推廣的內容。
- 3 個創意的背景圖片必須是唯一的。螢幕保護程式不得重複相同的背景圖片，因為當螢幕保護程式從一張幻燈片轉換到另一張幻燈片時，會感覺像是損壞的 CX。
- 標誌圖片可以在所有 3 個創意中都相同，或者可能更改並包含不同的內容/消息（例如標語、演員姓名、獎項提名等）
- 所有 3 個創意品中的點擊目的地可以是：
- 相同（例如，所有 3 個創意都鏈接到相同的影片商品詳情頁）
- 獨特：對於每個廣告都有自己的登錄頁面的情況（例如，創意宣傳應用程式，廣告 1 鏈接到喜劇頁面，廣告 2 鏈接到戲劇頁面，廣告 3 鏈接到兒童系列頁面）。
✔ 要：
✘ 不要：
為什麼？
3 個創意的背景圖片必須是唯一的。螢幕保護程式不得重複相同的背景圖片，因為當螢幕保護程式從一張幻燈片轉換到另一張幻燈片時，會感覺像是損壞的 CX。
✔ 要：
✘ 不要：
為什麼？
- 創意必須遵循標準屏幕保護程式規格和準則。前兩個廣告中的標誌圖片必須包含內容拼貼標誌、品牌標誌或內容提供商標誌。
- 每個廣告都必須自行運作為唯一的螢幕保護程式廣告，並且不需要顧客看過 2 或 3 個廣告才能瞭解正在推廣的內容。
✔ 要：
螢幕保護程式
登錄頁面
背景圖片
- 創意必須專注於單一標題（屏幕保護程式贊助廣告活動目前不支持多標題創意）。
- 適用評級標籤的標準指南。
標誌圖片
標誌圖片適用的標準準則，但對贊助創意有額外的要求。請勿在標誌圖片中使用超過 2 個標誌。標誌圖片必須包含以下 3 項：
- 內容標題標誌
- 行動呼籲包括以純文字（Amazon Ember Regular）標出頻道提供商
- 行動呼籲必須指出內容是否屬於受贊助的集合的一部分，以及收藏類型（例如，在 Freevee 上觀看免費體育電影）。
- 贊助訊息、贊助商標誌和規則行
- 贊助商的標誌必須全黑或灰白色（RGB： 235，235，235），並且不大於 250 像素 x 50 像素。
- 贊助文字必須為 Ember Regular Condensed 30-40 pt，灰白色（RGB： 235、235、235) 並使用下列訊息：
- 有限廣告： 「由 [贊助商標誌] 提供有限廣告」
- 折扣標題： 「由 [贊助商標] 提供的限時優惠」
- 精選清單： 「由 [贊助商標誌] 提供」
- 規則行為 4 像素，50% 不透明白色
登錄頁面
登錄頁面的限制較少，並且可以包含贊助廣告主的更顯著品牌。
已批准/未批准
✔ 已批准
✘ 未批准
為什麼？
- 標誌圖片必須帶有內容標題標誌（例如戶外）。贊助商的標誌必須放置在標誌圖片底部的規則行下方。
- 贊助商的標誌必須全黑或灰白色（RGB： 235，235，235），並且不大於 250 像素 x 50 像素。
- 行動呼籲必須指出內容是否屬於贊助的集合的一部分，以及集合類型（例如，在 Freevee 上觀看免費旅行電影）。
- 頻道供應商標誌 (例如 Freevee) 必須以純文字 (Amazon Ember Regular) 顯示在螢幕保護程式中。這樣可以防止徽標圖片過度忙碌並創建「標誌三明治」。建議在登錄頁面上加入頻道供應商標誌。
- 背景圖片必須專注於正在宣傳的單一標題內容（例如戶外），並且不能包含贊助商的任何圖片或品牌。
地區
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
素材核對清單
- 可供參考的現有標準廣告單元
- 分層 PSD 格式的高解析度圖片
- JPG、TIFF 或 PNG 格式的高解析度圖片 (可選)
- 向量格式的標誌 (PSD、AI、EPS 或 SVG)
- 廣告活動文案
- 字體
- 品牌指南
- 點擊網址（如適用）
- 內容分級 (如果需要)