內嵌廣告位

Fire TV 主畫面/已選取廣告

每個廣告都應在大型電視螢幕上預覽過，以便放大並清楚辨識微小的瑕疵和偏差。

電視熒幕的各種參數對視覺效果影響極大，主要體現在熒幕可視面積、色彩飽和度、色相位移和可見細節等方面。這些誤差會視為可接受的成本/價值權衡，且大多數顯示畫面上都有某種程度的誤差。

明亮且高飽和度的視覺元素可能會不當地分散對於畫面上其他元素的注意力，因此需要調暗色調。

顧客瀏覽頁面時，圖格會以類似玻璃的邊框吸引注意力。廣告橫幅不會在選取時展開。

已選取廣告

選取廣告後，與內容相關的其他資訊將顯示在占據畫面頂部三分之一的「迷你詳情」區域。

標題文字：

使用推廣內容的正確標題，或建立簡單的名稱來摘述顧客與廣告橫幅互動後會獲得的體驗。

• 請勿在此文字中加入體驗類型的行動呼籲或說明 (例如：使用「Amazon Music」而不是「試用 Amazon Music 應用程式」)
• 如果文字超過 30 個字元，可能會被截斷。在這些情況下，標題文字會加上省略號「...」。

概述宣傳詳情並傳達宣傳內容類別。

• 首先，請以行動呼籲文字來激發互動並進一步說明供應項目 (例如：「取得應用程式並聆聽數千萬首歌曲，還有最新發行的音樂」)
• 強烈建議避免重複廣告橫幅中已包含的文字。
• 最多使用 95 個字元。

980 x 551 像素背景圖片與廣告橫幅中的視覺效果相輔相成。

• 允許背景圖片中自然存在文字和標誌，例如在商品包裝上。除非以不引人注目的方式嵌入在應用程式螢幕擷取畫面中，否則不允許在此區域中以其他方式使用標誌。
• 讓圖片保持簡單，並盡可能加入人類主體。
• 為了避免裁剪頭部和臉部，請遵循範本中的指南，其中會指出會裁剪哪些內容並加上遮罩。
• 避免加入過多主體或細節。對於多標題創意素材，在遵循下列要求的情況下，允許使用顯示內容標題/盒裝藝術圖片圖格的圖片：
• 圖格顯示至少 5 個內容標題
• 自動播放影片是推廣應用程式/通路，且不是專注在特定標題 (自動播放影片為選擇性)。
• 文字遵循下面概述的指定字型大小指南。

為了限制廣告的複雜性，除非另有註明，否則文字僅能使用於下列案例，且將會計入橫幅的 20 個字元限制：

• 釐清內容： 文字可以用於釐清圖片內容或角色的標題或名稱。文字必須設為 24 點 Ember Regular (或對等設定)。
• 包括盒裝藝術圖片： 高度上限為 38 像素或更低的文字可納入預先存在的盒裝藝術。嵌入盒裝藝術圖片且高度上限為 24 像素或更低的文字可不計入字數。
• 允許一行免責聲明或法律文字。其不會計入橫幅的字數限制。
• 所有文字都應該清晰易讀。

請勿在背景圖片中包含 QR 碼。

• 紅色： 內容將會加上遮罩
• 橘色： 內容可被半透明元素遮蓋
• 綠色： 內容將可見

迷你詳情背景圖片範例

當顧客將游標懸停在橫幅上方時，文字和圖片詳細內容即會顯示於畫面的上半部分。一秒後，圖片可能會被影片取代，並在已啟用音訊的狀態下開始播放。影片播放結束後會再次顯示圖片。

1920 x 1080 影片內容應簡短 (10-30 秒)、吸引眼球，並能激發顧客點擊更多內容。將影片視為推廣產品的快速概覽。使用引人注目的圖片和動作來呈現內容概覽。

• 最好不要在影片中顯示黑邊 (上方和下方的黑條)。不過，如果正在推廣的內容在全長影片中使用黑邊，那麼預告片也可以出現黑邊。
• 浮水印或標誌： 最好不要在影片中重疊浮水印或標誌，因為這樣做可能會模糊主要影片內容的焦點。但是，如果符合以下指南，則允許疊加：
1. 標誌放置在安全區域內。
2. 標誌不會遮蓋主要內容 (例如演員的臉部) 或影片中的其他文字。
• 免責聲明、法律文字、字幕、版權聲明或其他小型文字連續疊加在畫面上時，會降低主要影片內容的效果。某些影片片段中可以穿插少量文字，作為焦點畫面內容，例如：預告片中短暫顯示導演或工作室的名稱。
• 影片中的標誌和文字必須清晰易讀且不可經過裁切。以完整 1920x1080 影片尺寸觀看時，文字（包括法律/免責聲明文字）最小必須為 64 像素字號。當影片縮小至使用者介面中的迷你詳情部分時，這可以確保易讀性。

電視通常會將顯示畫面的每一邊裁剪幾像素。在主畫面的默認狀態下，廣告會位於熒幕畫面底部。

橫幅區域底部的 27 個像素為受限區域，以確保嵌入的重要內容有足夠的可見度。迷你詳情背景圖片的上方和右側邊緣也有限制，分別為 27 個像素和 48 個像素。

安全區域： Fire TV 主畫面/已選取廣告

安全區域： 橫幅模板

構圖和清晰度

確保您的宣傳內容一目了然，且只透過橫幅內容就能理解。

• 使用引人注目的圖片吸引顧客
• 包含的文字越少越好
• 元素不應錯落在廣告位中，請建立焦點
• 多標題創意素材最多可有 4 個內容標題
• 請勿在橫幅上包含 QR 碼

橫幅必須以連續單位的形式呈現；不可將其分割為不同的區段。

• 垂直分割可能會引發短暫的困惑，使人不清楚廣告是由一個或多個可選取的圖格組成。
• 若要減緩垂直分割的狀況，請混合分割，或是調整角度 (如果無法避免的話)

將廣告前景元素與背景內容融合，打造出電影般的風格：

• 元素和角色不得經過裁切。它們必須以陰影、模糊、遮罩、額外圖片或其他視覺技術融合到構圖中。
• 過度裁剪的圖片在大型螢幕上的尺寸可能會不合比例。避免以極端尺寸呈現人類特徵，例如眼睛。

• 如果您的圖形內容無法妥善填滿橫幅的完整寬度，請將內容間距調寬並對齊廣告位區域左邊。
• 請勿將橫幅圖片留空。使用範本中顯示的最小內容區域以確保廣告足以顯示在畫面上。
• 元素必須在橫幅內垂直置中。

最小內容區域： 橫幅範本/範例廣告

廣告橫幅的背景應在素材允許的範圍內盡量視覺化，並盡可能地將圖片鋪滿整個廣告範圍。

• 避免在廣告中以不恰當的視覺處理來吸引注意力，例如刺眼的色彩和極端的圖案。如果明亮色彩屬於廣告主的品牌，且僅占廣告背景的一半以下，則不在此限。
• 黑色/深色背景讓廣告橫幅難以在 Fire TV 使用者介面中與頁面上的其他內容區分開來。需要深色背景的創意素材應在背景中加入額外的圖片或圖案，或是在廣告周圍增加淺灰色的邊框。
• 除了上述深色背景範例之外，不允許使用邊框。
• 請勿讓廣告的邊緣與主畫面背景融合，或以其他方式模仿 Fire TV 介面。
• 就圖層順序而言，廣告位位於畫面其他內容的上方。請勿使用會干擾此深度認知的內陰影等圖形處理。

如果可用圖片的外框不適合此區域，請嘗試以下列其中一種方法來填滿廣告位的範圍：

• 透過複製、鏡射、模糊或其他技術來擴展原始圖片
• 連續重複圖案或紋理
• 將內容混合成柔和漸變色或深色

請勿在橫幅圖片加入任何不必要的資訊。需突出顯示的是產品功能，而不是產品 ID。

文字行盡量不要產生堆疊。強烈建議避免堆疊超過 2 行。

• 如果您堆疊文字，則可允許兩行免責聲明，前提是它占用不到 1/3 的橫幅空間。免責聲明的位置十分彈性，只要不與橫幅安全區域重疊即可。
• 避免為堆疊文字列套用相同的樣式。透過字型大小或字重建立對比。

以 Amazon Ember 和 Kozuka Gothic 字體標準字重為準：

如果廣告的迷你詳情中包含會自動播放的影片，或是廣告直接導向影片或投放影片的網頁，分級為 12/13 歲以上的內容必須加上內容分級標籤。PSD 範本中包含預設分級標籤。

請勿使用全大寫文案和驚嘆號，除非它們是內容或品牌專有名稱的一部分。此外，如果包含全大寫或驚嘆號，所產生的創意素材不得過度向顧客「大喊」。

為了確保顧客能輕鬆理解宣傳內容，行動呼籲文字應 1) 在橫幅中以短句形式呈現，同時 2) 在迷你詳情中作為句子的一部分呈現。如果有需要，可以只在其中一個位置省略。

• 橫幅中內嵌的行動呼籲文字不得包含其他符號 (例如箭頭或底線)，也不得裝飾為按鈕。
• 如果其他文字中已包含行動呼籲，請勿新增額外的行動呼籲 (例如：使用「可在亞馬遜影片上租借」，而不是「可在亞馬遜影片上租借。立即觀看。」)
• 點擊前往登陸頁面或實體商品購物時，使用 CTA 來強調顧客會獲得的特殊體驗 (例如：「瀏覽最後幾個型號」)。

此無障礙功能文字專屬於使用 Fire TV 螢幕閱讀器的顧客，最高限制為 128 個字元。

• 即使顧客看不到廣告素材，素材也應該清晰明確且具體，才能準確傳達廣告的價值。
• 請勿將額外的行動呼籲 (例如：「立即觀看」) 加到此文字中。

Fire TV 瀏覽介面中的列會以該列內容的標題分隔。橫幅廣告位上方的標題會顯示文字和「贊助」，且無法設定。

• 需要訂閱 – 如果宣傳的內容需要 Prime 影片訂閱以外的額外付費訂閱，則必須透過下列其中一種方法明確地在創意素材中說明：
• 在行動呼籲文字中： 「訂閱即可觀看」、「訂閱以立即觀看」等。
• 在創意素材中使用法律文字： 「需要訂閱」等。
• 在行動呼籲文字和法律文字中： 「使用 7 天免費試用觀看」以及其他法律文字「適用限制條款」等。
• 租賃/購買 – 如果宣傳的內容需要付費，才能租賃/購買應用程式或內容，則必須在創意素材中明確說明。
• 在行動呼籲文字中： 「在 Prime 影片上購買或租借」、「可租借」、「可購買」、「立即擁有」、「購買後即可串流播放」、「Prime 會員優惠」、「立即觀看 [+ Prime 影片 Cinema 聯合式標誌]」等。
• 適用於行動呼籲文字的標準指南。

酒類

美國地區的 Fire TV 禁止播放酒類廣告。對於其他地區的要求，請參閱廣告素材審批政策。根據那些要求而加入的文字可不受字數限制。