電子商務展示創意素材

概述

亞馬遜廣告的回應式電子商務創意素材 (REC) 展示，可讓您使用最佳化的廣告在亞馬遜上促銷商品 (ASIN)。REC 自動產生包含多達 20 個相關 ASIN 的電子商務廣告。這些創意素材包含圖片分區和電子商務分區，其中包含即時定價、限促或促銷資訊等元素。圖片可以是商品詳情頁的預設產品圖片，也可以是由廣告主建立的自定義圖片，或是在 REC 中由 AI 生成的圖片。

REC 允許廣告主使用兩種自訂圖片：回應式大小自訂圖片，可讓您僅使用三張圖片就能建立多個廣告；以及特定大小自訂圖片，可讓您上傳六張圖片以產生多達十種不同大小。

REC 會產生四種廣告變體：加入購物車、優惠券、買家評論和立即購買。亞馬遜廣告利用機器學習模型來優化這些選取的廣告變體和新增的產品 ASIN。此優化旨在推動廣告活動達到最佳績效，並為顧客提供最佳體驗。

有時，亞馬遜廣告可能會測試 REC 元素、副本、佈局和設計的變體。下方的插圖顯示了標準廣告變體，並不完全代表您的廣告内容。

自訂設計圖片

具有標誌和標題的自訂設計圖片

廣告位

您可以使用 REC，以單一創意素材形式產生所有傳統尺寸 (請參閱下表) 的回應式廣告。大小回應能力可增加您在外部和現場供應中的庫存可用性，從而使您能夠接觸更多廣告觀眾。您有兩個選項來調整廣告大小：您可以選擇使用「使用回應式大小」來產生回應式廣告，或使用「選擇特定大小」，讓您製作以下大小的廣告： 160 x 600、245 x 250、300 x 50、300 x 600、320 x 50、350 x 420、414 x 125、650 x 130、728 x 90、970 x 250 和 980 x 55、300 x 250 和 336 x 280。

支援的廣告大小範圍：

佈局	定義	最小尺寸
寬	寬/長 > 1.5	216X36
矩形	0.7 < 寬/長 > 1.5	180X150
高	重量 < 0.7	120X240

適用於下列亞馬遜上的廣告位：

300x250、160x600 和 300x600 廣告位：首頁首屏 (ATF)、首頁非首屏 (BTF)、搜尋摩天大樓、閱讀所有評論 (RAR)、商品詳情頁和致謝頁面。適用於下列 970x250 和 980x55 廣告位：非首屏 (BTF) 首頁、非首屏 (BTF) 的商品詳情頁、亞馬遜促銷頁面 (ATF)、全部報價頁面 (ATF)、商品詳情頁内嵌通訊 (ILM)。
所有適用智慧手機的行動裝置網路的 320x50、414x125 和 300x250 廣告展示位。適用於所有 320x50、414x125 和 300x250 的廣告位，智慧型手機的亞馬遜行動裝置購物應用程式上的購物搜尋結果頁面除外。
適用於 650x130、245x250、350x420 和 728x90 的廣告位。

適用於所有傳統尺寸 (請參閱上方範圍)，可用於行動裝置網路、行動裝置智慧型手機、PC 端和平板電腦的上行動裝置網路。

適用於 Alexa 主畫面廣告位上的 Echo Show 裝置上 (請參閱範例)

功能性

主要內容區域和商品名稱可點擊；點擊後，顧客將被帶往相關商品詳情頁。
圖片中顯示的商品必須對應至廣告連結到的商品詳情頁上的商品。
目前不支援 Amazon Fresh、食品儲藏室、Prime Now 和 Prime 獨家折扣商品。
回應式電子商務：

廣告主可以產生回應式廣告。
廣告主可以針對特定尺寸建立廣告： 160 x 600、245 x 250、300 x 50、300 x 600、320 x 50、350 x 420、414 x 125、650 x 130、728 x 90、970 x 250 和 980 x 55、300 x 250 和 336 x 280
廣告主最多可以在電子商務創意素材中包含 20 個 ASIN。
無庫存 (OOS) 識別：將自動跳過顯示缺貨的 ASIN。如果所有 ASIN 均為 OOS，在至少一個 ASIN 恢復有貨之前，將不會代表 REC 競價。

目前不支援訂購聰明省優惠券。
立即購買變體支援優惠券和訂購聰明省徽章。如果 ASIN 有多個折扣，則將顯示最高可用折扣，請參閱下方內容。
如需有關 REC 上的規則、限制和點閱行為，請參閱下方內容。

自訂圖片和電子商務區段

自訂圖片區段和電子商務區段是分開的，不能重疊。您可以建立漸變為白色的圖片，使創意看起來更加融合。自訂圖片上不得出現定價和省錢聲明。
電子商務區段包含與商品相關的資訊，例如優惠券、星級評定和即時定價。由亞馬遜根據正在促銷的商品建立。它具有白色背景，且根據廣告大小，其可能位於自訂圖片的下方或右側。

商品變體

REC 展示廣告最多支援 4 種變體：

加入購物車
優惠券
買家評論
立即購買

加入購物車

點擊「加入購物車」按鈕，將商品加入顧客的購物車。
點擊廣告的任何位置，除了「加入購物車」按鈕，都會將顧客重新導向至相關商品詳情頁。

優惠券

如果顧客已登入：如果客戶已登入，點擊廣告上的任意位置將剪下優惠券，並將客戶帶到該品項的促銷購物頁面 (PSP)。PSP 頁面可讓顧客查看與優惠券促銷 ID 關聯的所有商品。
如果顧客尚未登入：如果客戶尚未登入，點擊廣告的任意位置會將其帶到優惠券登陸頁面，指示客戶進行登入。登入後，會剪下優惠券，並將顧客帶到該品項的促銷購物頁面 (PSP)。
目前不適用於義大利和西班牙的優惠券廣告。

買家評論

亞馬遜星級評定和總評論數可點擊，從而進入相關商品的閱讀所有評論頁面。
若要符合條件，商品的亞馬遜星級評定必須至少為 3.5，買家評論至少為 15 則。
廣告中顯示的評論文字最多為 116 個字元。（Vine 評論中最多有 92 個字符）。在日文中，評論文本最多為 67 個日文字元，Vine 評論最多為 59 個日文字元。
廣告中的評論必須針對推廣的特定亞馬遜標準項目編號 (ASIN)，並且位於該 ASIN 的「閱讀所有評論」區段中。例如，如果廣告推廣的是 25 吋電視，就不能評論 52 吋電視，即使是同一個商品系列也是如此。
評論不能將推廣的商品與競爭的商品進行比較，也不能提及推廣商品以外的品牌。
廣告中顯示的評論文字不得包含：

表情符號
醫療狀況參考

髒話

ASCII 字型

不得使用顧客透露他或她以免費或折扣換取商品所撰寫的評論，亞馬遜 Vine™ 計畫 (這是什麼？) 的評論除外。如果廣告包含亞馬遜 Vine 評論，則該廣告必須包含 Vine 評論圖示。
您可能無法修正評論的拼寫或文法，且必須避免使用含有嚴重錯誤的評論。
不得使用全部以大寫文字撰寫的買家評論 (個別字詞或商品名稱除外)。
部分買家評論可允許使用省略符號：(「...」)，在省略號之前或之後加上 1 個空格，但並非必要。

買家評論標題中的省略符號只能在標題的開頭或結尾使用，不能在中間使用。
不包括標題，最多允許使用三個省略符號：一個位於評論開頭、一個位於中間、一個位於結尾。
不得使用省略符號來切斷句子中段詞組。評論文字應構成完整聲明。
如果部分評論構成完整且文法正確的句子，則不需要使用省略符號。
您不得使用省略號更改評論的原始含義，例如，手動挑選含大量負面內容之評論的正面部分。
如果僅使用評論標題，則必須準確呈現完整評論的語氣。

立即購買

點擊廣告的任何位置都將會將顧客重新導向至相關商品詳情頁。

在秒殺時段立即購買

如果 ASIN 符合秒殺時段的資格：當限促推出時，創意素材中會自動顯示徽章或標題，標示節省百分比以及獲取限促價格和折扣的剩餘時間。

在當日優惠時段立即購買

如果 ASIN 符合當日優惠時段的資格：當限促推出時，創意素材中會自動顯示徽章或標題，標示節省百分比或折扣和限促類型。

在特惠商品時段立即購買 (節省與銷售)

如果 ASIN 符合特惠商品時段的資格：當限促推出時，創意素材中會自動顯示徽章或標題，標示折扣和限促類型。

在優惠券時段立即購買

如果 ASIN 符合優惠券折扣時段的資格：

百分比或美元折扣作為主要元素，突顯與商品關聯的優惠券節省。

如果 ASIN 符合訂購聰明省折扣時段的資格：

創意素材中顯示標示折扣百分比的徽章。
訂購聰明省價格會顯示在非訂購聰明省價格旁，而非訂購聰明省價格會有刪除線。
價格附近會顯示訂購聰明省文字。

具有標題、標誌和免責聲明的商品圖片

執行具有預設商品圖片或回應式大小自訂圖片的 REC 廣告主，可以選擇在創意素材內加入其品牌標誌、自訂標題和自訂免責聲明。

功能性

在大多數廣告大小上，標題、標誌和免責聲明會顯示在商品圖片或回應式大小自訂圖片旁
對於一些大小較小的廣告，創意素材會在標題/標誌/免責聲明和商品圖片之間的廣告位播放動畫
亞馬遜有時會針對不同大小、設計元素和廣告格式來測試動畫，以提高 REC 的最佳績效。

品牌標誌指南

檔案尺寸：最小寬度 600 像素；最小高度 100 像素
檔案大小：最大為 1,000 KB
檔案格式： JPG、GIF 或 PNG

標題指南

請按照以下指南，以確保創意素材獲得核准：

標題中最多為 50 個字元。
以大寫字母開頭，特定品牌名稱除外。
避免連續使用多個標點符號或特殊字符。
標題中不得出現定價和省錢聲明。
請勿使用強迫性的詞組或驚嘆號。例如，「不要錯過！」或「趕快替自己省錢！！！」
請勿使用毫無根據的聲明。例如，「最好」、「最暢銷」或「最健康」等無根據的詞組，將不會獲得核准。
請勿使用訂購聰明省傳達訊息。

免責聲明指南

請按照以下指南，以確保創意素材獲得核准：

免責聲明中最多為 60 個字元。
若要進一步了解免責聲明，請瀏覽政策頁面。
僅針對需要免責聲明的商品使用此免責聲明欄位。

PC 端缺貨備用

如果促銷商品缺貨，將不提供「加入購物車」變體。價格和 Prime 標誌將隱藏在「立即購買」中。
如果優惠券變成非作用中或達到預算限制，則優惠券創意素材將從最佳化中移除。

廣告單元細分 (站外)

當創意素材不在亞馬遜網站上執行時：

AdChoices 標誌會新增到廣告的右上角，且無法修改位置。
對於買家評論，將新增「Amazon.com 買家評論」副本。

國際變體

電子商務區段內的資訊顯示方式有一些區域差異。

歐洲和日本在加入購物車創意素材中加入「詳細資訊和配送」連結。此連結會導向商品詳情頁。
德國新增了「含稅」或「inkl.MwSt.」表示包括價格的創意素材。
德國包括合格商品的每單位價格。
歐洲和日本不包括優惠券創意素材的到期日。

自訂圖片 (可選)

具有 REC 的展示廣告會自動從亞馬遜商品詳情頁中合併商品圖片。不過，您也可以選擇使用自定義圖片，其中包含您自己的品牌色彩和圖片。這將取代預設產品圖片。REC 允許廣告主使用兩種自訂圖片：回應式大小自訂圖片，可讓您僅使用三張圖片就能建立多個廣告；以及特定大小自訂圖片，可讓您上傳六張圖片以產生多達十種不同大小。在北美和歐洲，您現在也可以直接在 REC 創意生成流程中中使用 AI 驅動的圖片產生器建立自訂圖片。（在此處進一步瞭解更多有關 AI 驅動圖片產生器的資訊）。

回應式大小自訂圖片指南

為了更直接管理產生的創意素材，建議上傳三張自訂圖片：方形圖片 (1200 像素 x 1200 像素或長寬比 1:1)、長圖片 (900 像素 x 1600 像素或長寬比 9:16) 和寬圖片 (1200 像素 x 628 像素或長寬比 1.91:1)。設計人員可以使用回應式自定義圖片 PSD 產生自定義圖片。沒有安全區域；亞馬遜會直接使用圖片。您也可以使用 REC 表單中的裁剪工具來產生三個必要的長寬比。若要使用裁剪工具，自訂圖片必須具有高解析度和畫質，至少為 600 像素 X 600 像素和 5 MB 或更小。

自訂圖片不應包含任何品牌元素，例如文字、標誌或 CTA。相反，請使用標題、標誌和免責聲明組件在廣告中加入品牌訊息。這些元件可以與自訂圖片或預設商品圖片一同新增。
圖片可以是商品或生活方式圖片
圖片不得出現以下情況：

與登陸頁面互相矛盾。
在白色或透明背景上。
是個別品牌標誌或不同標誌的組合。
出現擁擠、過多、裁剪不佳或難以辨識的元素。
除自然存在的文字外，圖片包含其他文字 (例如商品包裝文字)。
含有上下黑邊或左右黑邊格式。
含有定價和省錢聲明。

自訂圖片中不允許使用行動呼籲 (CTA) 按鈕或文字。電子商務創意素材會在需要時納入自己的 CTA 按鈕 (加入購物車、加入清單)。
如果廣告中包含多個可識別的商品，該廣告應該對登陸頁面上的商品類型提供準確的曝光數，大部分商品應出現在其中。
自訂圖片不應重複電子商務區段中已顯示的資訊。
亞馬遜的廣告平台將根據所需的廣告大小和裝置來縮放自訂圖片。

(請參閱下方圖片範例：這些圖片是為了說明圖片需求。)

構圖和裁剪：請確保圖片構圖良好，並且關鍵元素不會被不自然地裁切。在主題周圍留出足夠的空間，以提高能見度。

✅ 請確保圖片構圖良好，並且關鍵元素不會被不自然地裁切。

❌擁擠與裁切不良的圖片

❌裁切的頭部或四肢：一個人的頭部、手或腳不小心被裁切掉，讓圖片顯得不自然或不完整。

❌缺乏情境：提供情境的關鍵部分被裁切掉

❌不自然的構圖：裁切留下過多空白區域在一側。
❌偏離焦點：主要主題位置不當，既不符合三分法則，也不居中，導致視覺平衡差。

❌ 部分物品或物件： 物品被部分裁切，觀眾無法看到完整圖像或理解其用途。

簡單性：背景過於雜亂或細節過多會遮掩文字或重要的圖形元素。保持背景和周圍元素簡單、整潔，以確保主要主題清晰突出。

✅

❌

品質：使用高品質、高解析度的圖片，以避免像素化或模糊，特別是在較大的顯示器上。

✅

❌

特定大小自訂圖片指南

建立自訂圖片時，設計師必須使用這些自訂圖片 PSD 範本。PSD 範本包含綠色「安全區域」，其中必須放置標誌、文字和關鍵圖片等重要內容。有些廣告大小會裁剪安全區域以外的內容。

自訂圖片建立時的像素尺寸大於廣告上線時呈現的最終大小。這可在 PC 端、行動裝置和高像素密度 PC 端顯示器中分享相同的素材。
亞馬遜的廣告平台將根據所需的廣告大小和裝置來裁剪和縮放自訂圖片。
所有文字 (包括標誌內的文字) 都必須清晰易讀。
自訂圖片中的總字數不得超過 10 個字 (日文為 40 個字元)。標誌內的免責聲明文案和文字不會計入總字數/字元限制。
使用的字體變化不得超過 2 種 (日文免責聲明除外，可使用 3 種字體變化)，包括字型大小、顏色和樣式。至少 2 種字體變化 (不包括標誌內的字體)。
不得使用超過 2 個標誌。法律要求的標示 (如 ESRB 評級) 不會計入該總數。
自訂圖片內的文字需要特定最小/最大字型大小，請參閱下方內容。
免責聲明文字必須使用句首字母大寫撰寫。
自訂圖片中不允許使用行動呼籲 (CTA) 按鈕或文字。REC 在需要時包含自己的 CTA 按鈕 (加入購物車、加入清單)。
自訂圖片不應重複電子商務區段中已顯示的資訊。
強烈建議在自訂圖片內使用句首字母大寫進行複製。
如果自訂圖片包含多個可識別的商品，其應該對登陸頁面上的商品類型提供準確的曝光數，大部分商品應出現在其中。
自訂圖片可能會以比登陸頁面上更多一點的文字或創意元素來展示商品。只要廣告中的商品和登陸頁面上的商品相同，這也是可接受的。

指示

僅在活動 (例如 Prime 會員日) 中使用徽章作為指南。對於所有其他情況，請捨棄徽章，因為非活動徽章不會顯示在自定義圖片創意上。徽章僅會影響自訂圖片大小 (600x320 和 600x1020)
將創意素材內容新增至每種格式，並遵守安全區域 – 隱藏引導圖層以進行最終輸出
完成後，從「功能表」>「產生」>「圖片素材」中選取「檔案」
前往儲存此 PSD 檔案的資料夾，並查看自動產生的「Amazon_DynamicAds_Templates」資料夾
所有使用「...jpg60%」命名的圖層/畫板，將以 60% 壓縮率匯出為 .jpg (如果檔案大小超過最大值，請調整)
在 PSD 檔案上變更的任何內容，都會自動在素材資料夾中更新

特定大小自訂圖片檔案大小和格式

廣告位尺寸	自訂圖片尺寸	最大檔案大小	檔案格式	標題和正文	免責聲明文字
300x250 像素和 336X280 (PC 端和行動裝置)	900x480 像素	100 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	在 72 dpi 下為 36 至 78 點	27-36 點 Arial 正體（或同等字體），72 dpi；不超過 2 行
160 x 600 像素和 300 x 600 像素（PC 端）	600 x 1020 像素	100 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	在 72 dpi 下 24 至 52 點	24 點 Arial 正體（或同等字體）；不超過 4 行
728x90 像素（PC 端）	1140x180 像素	60 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	在 72 dpi 下 36 至 52 點	28 點 Arial 正體（或同等字體）；不超過 1 行
300x50、320x50 像素和 414x125 像素（行動裝置）	570x375 像素	60 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	42-78 點	42-78 點 Arial 正體（或同等字體）；不超過 2 行
980x55 像素*	110x55 像素	150 KB	HTML、JPG、GIF、PNG
970x250 像素*	952x500 像素	150 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	在 72 dpi 下為 36 至 78 點	27-36 點 Arial 標準 (或同等字體)；不超過 2 行