亞馬遜 DSP 元件型創意素材： 資產型與品牌旗艦店創意素材
元件型創意素材可讓您運用標題、說明和圖片等廣告元件，將產生的廣告最佳化。以下廣告體驗是元件型創意素材的一部分：
- 資產式創意素材 (ABC)：可將廣告觀眾引導至任何網站、並使用廣告主上傳的廣告元件或資產來建立動態內原生或回應式標準展示廣告的廣告體驗。
- 品牌旗艦店創意素材 (BSC)：可將顧客引導至亞馬遜商店頁面、使用廣告主上傳的廣告元件或資產來建立動態內原生或回應式標準展示的廣告體驗。根據品牌旗艦店頁面上是否能提供有效、受支援的限促 ASIN，廣告主可以選擇在其創意素材中包含限促訊息。
創意素材要求
| 欄位 | 規格 | 品牌旗艦店創意素材（每個欄位的元件數目） | 資產型創意素材（每個欄位的元件數目 |
| 標題 | 50 字元；25 日文字元 | 1 | 5 |
| 品牌名稱 | 25 字元；15 日文字元 | 1 | 1 |
| 主體說明 | 200 字元；100 日文字元 | 1 | 5 |
| 免責聲明 | 60 字元；28 日文字元 | 1 | 1 |
| 行動呼籲 | 預先批准的 CTA 下拉清單 | 1 | 5 |
| 徽標 | 最小 400 x 400 像素 (1:1) | 1 | 5 |
| 圖片 | 3 種長寬比（方形 (1:1)、長條 (1.91:1)、廣角 (9:16) | 最多上傳 3 張具有 3 種長寬比的圖片 | 最多上傳 15 張具有 3 種長寬比的圖片 |
| 點選連結 URL | 就 BSC 而言，點選連結 URL 必須連結到使用者所選擇市場中的商店頁面。商店 URL 格式應為 https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId}，例如 https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
自定義圖片指南
- 為了更直接地管理產生的創意素材，我們建議上傳三張自定義圖片：
- 方形圖片（比例 1:1）
- 建議尺寸： 1200 像素 X 1200 像素
- 最小尺寸： 600 x 600 像素
- 長條圖片（比例 9:16）
- 建議： 900 像素 X 1600 像素
- 最小： 338 x 600 像素
- 廣角圖片（比例 1.91:1）。
- 建議尺寸: 1200 像素 X 628 像素
- 最小： 600 x 314 像素
- 您也可以使用表單中的裁剪工具來產生三個必要的長寬比。若要使用裁剪工具，請確定自定義圖片具有高解析度和畫質，至少 600 像素 x 600 像素和 5 MB 或更小。
- 自訂圖片不應包含任何品牌元素，例如文字、標誌或 CTA。相反，請使用標題標誌和免責聲明組件在廣告中加入品牌訊息。這些組件可以與自訂圖片或預設商品圖片一同新增。
- 請勿加入任何品牌元素，例如文字、標誌或行動呼籲 (CTA)。相反，請使用標題標誌和免責聲明組件在廣告中加入品牌訊息。這些組件可以與自訂圖片或預設商品圖片一同新增。
- 圖片可以是商品或生活方式圖片。
- 圖片不得出現以下情況：
- 與登陸頁面互相矛盾。
- 在白色或透明背景上。
- 具有個別品牌標誌或不同標誌的組合。
- 出現擁擠、過多、裁剪不佳或難以辨識的元素。
- 除自然存在的文字外，圖片包含其他文字（例如商品包裝文字）。
- 使用信箱模式或郵筒模式。
- 包含定價和省錢聲明。
- 請勿在自定義圖片中使用行動呼籲 (CTA) 按鈕或文字。電子商務創意素材根據需求包含自己的 CTA 按鈕（例如：加入購物車、加入清單）。
- 如果廣告展示多件可識別的商品，則必須準確反映登陸頁面上的商品類型，並且大部分商品都應在該頁面上提供。
- 自訂圖片不應複製電子商務分區中顯示的資訊。
- 亞馬遜廣告將根據所需的廣告大小和設備擴展自訂圖片。
請參閱下方的範例以瞭解圖片要求。注意： 不要將這些圖片轉發給您的顧客。
徽標指南
- 建立徽標時，設計師須使用徽標 PSD 範本 (BSC_ABC_Logo.psd.zip)。PSD 模板包含綠色「安全區域」，其中須放置標誌、文字與關鍵圖片等重要內容。某些廣告尺寸會裁剪安全區域外的內容
- 長寬比必須為 1:1，最小尺寸為 400 x 400 像素。
行動呼籲 (CTA) 下拉清單
以下是您可以選擇的行動呼籲 (CTA) 清單。
- 資產型創意素材：
- 品牌旗艦店創意素材：
| 廣告活動類型 | 行動呼籲 | 登錄頁面體驗 |
|---|---|---|
| 購物 | 立即購買 | 必須連結到購物目的地，例如：商品頁面、搜尋結果頁、品牌旗艦店或以銷售為重點的量身定制/自定義登錄頁面。 |
| 購物 | 立即購買 | 必須連結到商品頁面或自定義登錄頁面 |
| 購物 | 立即預購 | 必須連結到商品頁面或具有預訂選項的自定義登錄頁面。 |
| 品牌化和發現 | 進一步瞭解 | 登錄頁面必須提供有關商品/服務的資訊，尤其須為廣告中提到的功能提供更多資訊。 |
| 品牌化和發現 | 查看詳情 | 登錄頁面可以包含購買選項和連結，但主要的內容必須為品牌化體驗，而非銷售體驗。 |
| 品牌化和發現 | 了解更多資訊 | 登錄頁面可以包含購買選項和連結，但主要的內容必須為品牌化體驗，而非銷售體驗。 |
| 應用程式與行動裝置應用程式型遊戲 | 立即下載 | 前往應用程式/遊戲下載頁面。如果需要設置帳戶才能使用/播放，則該廣告必須在揭露事項中註明「適用條件」。 |
| 應用程式與行動裝置應用程式型遊戲 | 取得應用程式 | 如果需要設置帳戶才能使用/播放，則該廣告必須在揭露事項中註明「適用條件」。 |
| 訂閱 | 立即訂閱 | 登錄頁面上必須顯示註冊選項。 |
| 訂閱 | 立即註冊 | 登錄頁面上必須顯示註冊選項。 |
| 其他 | 立即預訂 | 可用於旅遊類別，例如航空公司、郵輪公司、飯店等。 |
| 其他 | 立即探索 | 可用於自動廣告活動。 |
| 其他 | 取得報價 | 應該連結到外部登錄頁面，或帶有註冊選項或報價工具的自定義登錄頁面。廣告必須註明「適用條款和條件」，且完整的條款和條件應顯示於登錄頁面上。 |
| 行動呼籲 | 登錄頁面體驗 |
|---|---|
| 立即購買 | 必須連結到品牌旗艦店登錄頁面 |
| 立即購買 | 必須連結到品牌旗艦店登錄頁面 |
| 進一步瞭解 | 必須連結到品牌旗艦店登錄頁面 |
| 查看詳情 | 必須連結到品牌旗艦店登錄頁面 |
| 了解更多資訊 | 必須連結到品牌旗艦店登錄頁面 |
品牌旗艦店創意素材額外元件
品牌旗艦店創意素材包含下列其他元件：
圖片內容： 如果您的圖片包含商品，請在表單中加入相應商品的 ASIN。最多可以包含 3 個 ASIN。商品 ASIN 將用於提升零售意識，包含在特色 ASIN 缺貨或無法在商店頁面上取得時，停止對創意素材的競價。
允許品牌限促訊息： 勾選此方塊以在品牌旗艦店頁面上顯示促銷。當您啟用「允許品牌限促訊息」功能時，廣告的標題元件就會進行相應配置。
| # | 品牌旗艦店頁面上的案例 | 範例 | 預期限促訊息 |
|---|---|---|---|
| 1 | 限促訊息將顯示至少 10% 的 ASIN 通用最高折扣百分比。 | 1 個可享 35% 限促折扣的 ASIN = 總額 5% 2 個可享 30% 限促折扣的 ASIN = 總額 10% 4 個可享 20% 限促折扣的 ASIN = 總額 20% 10 個可享 15% 限促折扣的 ASIN = 總額 50% 3 個無限促的 ASIN = 總額 15% ASIN 總數： 20 | 於 [品牌名稱] 購物最高可節省 30% |
| 2 | 如果所有 ASIN 都具有相同的限促百分比 | 10 個可享 35% 限促折扣的 ASIN = 100% ASIN 總數： 10 | 於 [品牌名稱] 購物最高可節省 35% |
| 3 | 如果已啟用限促訊息，但限促皆未符合最低 10% 的 ASIN 限促 | 1 個可享 35% 限促折扣的 ASIN = 總額 9% 1 個可享 30% 限促折扣的 ASIN = 總額 9% 1 個可享 20% 限促折扣的 ASIN = 總額 9% 1 個可享 15% 限促折扣的 ASIN = 總額 9% 7 個無限促的 ASIN = 總額 64% ASIN 總數： 11 | 一般標題 |
| 4 | 如果品牌旗艦店已禁用限促訊息 | 一般標題 |
品牌旗艦店創意素材限促，是根據廣告主品牌旗艦店頁面上顯示的所有 ASIN 計算。支援的促銷類型包含「每日特惠」、「特惠商品」、「秒殺」和「優惠券」。請參閱下方有關限促邏輯行為的詳細資訊
- 所有商品陳列型上的 ASIN 皆包含在限促邏輯中
- 精選促銷小工具上的 ASIN 皆不包含在限促邏輯中
- OOS ASIN（無論是隱藏或顯示）皆包含在限促邏輯中
- 由供應商資助的促銷活動符合可視為「限促」的要求
- 優惠券（由供應商資助）符合可視為「限促」的要求
- 未標示為限促的劃線價折扣不符合要求
廣告展示位
建立創意廣告時，您需要選取庫存類型： 「允許在標準展示庫存上投放」和/或「允許在第三方原生庫存中投放」。依預設，將選取兩種庫存類型。選取「允許在展示庫存上投放」，有助於亞馬遜 DSP 根據您上傳的廣告元件組建多個版本的標準展示廣告。選取「允許在第三方原生庫存中投放」，有助於您利用 ABC/BSC 產生動態內原生廣告，並透過我們的第三方合作夥伴（例如 TripleLift）存取真正的原生庫存。
允許在標準展示庫存上投放
BSC 與 ABC 可讓您使用單一創意素材形式，快速產生各種傳統尺寸的回應式廣告。創意素材版本將使用上傳的廣告元件自動填入。創意素材的回應能力可提高您的庫存可用性，讓您無論在何處都能觸及觀眾。您也可以建立特定尺寸的廣告，包含 160x600、245x250、300x50、300x600、320x50、414x125、650x130、728x90、970x250、980x55、300x250 和 336x280。
回應式廣告支援的廣告尺寸範圍
| 版面配置 | 定義 | 最小尺寸 |
| 寬 | 寬/長 > 1.5 | 216X36 |
| 矩形 | 0.7 < 寬/長 < 1.5 | 180X150 |
| 長 | 寬/長 < 0.7 | 120X240 |
允許在第三方原生庫存中投放
針對動態內原生展示廣告，亞馬遜 DSP 不會自己建立廣告。相反，亞馬遜 DSP 會使用 OpenRTB 動態原生廣告 API 規格 1.2 版將上傳的廣告元件傳送給 SSP 與發佈商。發佈商和第三方供應來源會使用這些元件，產生與廣告顯示平臺的形式和內容相符的廣告。