音訊廣告

這些是 Amazon Music 廣告支援方案上的音訊廣告創意，其包括 Alexa 行動呼籲，供聽眾使用語音與該廣告互動。當聽眾在支援 Alexa 的裝置上聽到他們感興趣的互動式音訊廣告時，他們可以添加商品到購物車、在可啟用 Alexa 的裝置上設置提示，或透過電子郵件或推播通知接收後續資訊。客戶在聽到廣告後可依需求與音訊廣告互動，體驗簡單順暢。互動式音訊廣告支援與標準音訊廣告相同的創意和橫幅規格，只是新增了語音互動功能。

廣告主可以提供自己的創意素材，而亞馬遜創意製作服務也可以為沒有可用音訊創意素材的品牌提供全面的創意和製作支援 (撰文、選角、錄音、工程和混音)。

• 廣告必須適合一般受眾和公共場合設定。請勿包含暴力、威脅、暗示或挑釁性內容。更多詳細資訊可以在亞馬遜的創意接受政策中找到。
• 廣告只能使用廣告主品牌，且不得包含任何亞馬遜品牌元素，除非得到亞馬遜明確核准。
• 所有旁白和對話都必須易於聽到和理解、節奏平均、音量適當。
• 免責聲明和揭露應以與廣告其餘部分大致相同的音量和節奏進行 (但節奏略為加快是可接受的)。
• 避免在片段的開頭和/或結尾出現突然或令人震驚的音樂剪輯。
• 為了與智慧揚聲器相容，廣告不得包含對點閱動作的引用。
• 清楚說明品牌/商品名稱，並向顧客教育商品或服務的主要功能和優點。在講述和銷售之間取得平衡。請勿包含未經證實的行銷聲明以及過於複雜的笑話或短劇。
• 使用音樂和音效作為有助於講述故事或強調訊息的敘事元素。請勿包含尖銳或刺耳的聲音，例如空氣喇叭。
• 廣告可以在另一個廣告之後播放 (而不是在音樂之後立即播放)。請勿包含過度假設聆聽背景的開場陳述：
建議做法： 「嗨，這位聽眾！」
應該避免： 「抱歉打斷您的音樂！」
應該避免： 「由 [品牌/商品名稱] 為您提供」
• 在廣告尾聲向聽眾清楚說明您希望他們採取的行動。行動應與廣告活動目標 (例如推動銷售、提高認知度等等) 保持一致，且每個創意都只應有一個行動。範例：
• 立即在亞馬遜上購買 [品牌/商品]
• 若要進一步了解 [品牌/商品]，請造訪 [URL]
• 立即在亞馬遜上搜尋 [品牌/商品]

• 目前有三種不同的 CTA 可供顧客透過 IAA 計畫使用。若要讓互動能夠運作，呼叫專用語 (也就是「Alexa，______」) 必須依所撰寫方式使用。以下是每個呼叫專用語作為開場 CTA 和結尾 CTA 的範例：
• 「Alexa，提醒我」
• 開場 CTA
• 您可以說：「Alexa，提醒我」來針對此廣告中的活動設定提醒
• 此廣告是互動式的，您可以說：「Alexa，提醒我」來針對所促銷的活動設定提醒
• 如果您想針對此廣告中的活動設定提醒，只需說：「Alexa，提醒我」即可
• 結尾 CTA
• 若要針對此活動設定提醒，只需說：「Alexa，提醒我」即可。 重複一次，您只需說：「Alexa，提醒我」即可。
• 若要為 [品牌文案] 設定提醒，只需說「Alexa，提醒我」即可。 重複一次，您只需說：「Alexa，提醒我」即可。
• 千萬別錯過 [活動]！ 立即說：「Alexa，提醒我」來設定提醒。重複一次，請說：「Alexa，提醒我」來設定提醒。
• 「Alexa，發送更多資訊」
• 開場 CTA
• 您可以說：「Alexa，發送更多資訊」來進一步了解這則廣告。
• 您可以說：「Alexa，發送更多資訊」來向品牌索取更多有關這則廣告的資訊。
• 您可以說：「Alexa，發送更多資訊」來與這則廣告互動。
• 結尾 CTA
• 若要取得來自亞馬遜的一次性電子郵件和推播通知，其中包含來自廣告主的連結，只需說：「Alexa，發送更多資訊」即可。 重複一次，您只需說：「Alexa，發送更多資訊」即可。
• 依法必須提供以粗體顯示的文字 (「若要取得來自亞馬遜的一次性電子郵件和推播通知」)。
• 「Alexa，加入購物車」
• 開場 CTA
• 您可以在此廣告播放期間說出：「Alexa，加入購物車」來購物。
• 這是一個互動式廣告，說出：「Alexa，加入購物車」即可開始購物！
• 在此廣告播放期間隨時說出：「Alexa，加入購物車」，即可開始購物。
• 結尾 CTA
• 若要立即開始購物，只需說：「Alexa，加入購物車」即可。 重複一次，您只需說：「Alexa，加入購物車」即可。
• 若要將 [商品] 加入您的購物車以進行檢閱，只需說：「Alexa，加入購物車」即可。 重複一次，您只需說：「Alexa，加入購物車」即可。
• 若要透過說話來購物，您只需說：「Alexa，加入購物車」即可。 重複一次，您只需說：「Alexa，加入購物車」即可。

• 廣告必須適合一般受眾和公共場合設定。請勿包含暴力、威脅、暗示或挑釁性內容。更多詳細資訊可以在亞馬遜的創意接受政策中找到。
• 廣告只能使用廣告主品牌，且不得包含任何亞馬遜品牌元素，除非得到亞馬遜明確核准。
• 所有旁白和對話都必須易於聽到和理解、節奏平均、音量適當。
• 免責聲明和揭露應以與廣告其餘部分大致相同的音量和節奏進行 (但節奏略為加快是可接受的)。
• 避免在片段的開頭和/或結尾出現突然或令人震驚的音樂剪輯。
• 為了與智慧揚聲器相容，廣告不得包含對點閱動作的引用。
• 清楚說明品牌/商品名稱，並向顧客教育商品或服務的主要功能和優點。在講述和銷售之間取得平衡。請勿包含未經證實的行銷聲明以及過於複雜的笑話或短劇。
• 使用音樂和音效作為有助於講述故事或強調訊息的敘事元素。請勿包含尖銳或刺耳的聲音，例如空氣喇叭。
• 廣告可以在另一個廣告之後播放 (而不是在音樂之後立即播放)。請勿包含過度假設聆聽背景的開場陳述：
建議做法： 「嗨，這位聽眾！」
應該避免： 「抱歉打斷您的音樂！」
應該避免： 「由 [品牌/商品名稱] 為您提供」
• 在廣告尾聲向聽眾清楚說明您希望他們採取的行動。行動應與廣告活動目標 (例如推動銷售、提高認知度等等) 保持一致，且每個創意都只應有一個行動。範例：
• 立即在亞馬遜上購買 [品牌/商品]
• 若要進一步了解 [品牌/商品]，請造訪 [URL]
• 立即在亞馬遜上搜尋 [品牌/商品]

• 請勿包含具有任何會使文字看起來像可點擊 UI 元素之處理的 CTA 或樣式廣告文案。
• 對於互動式音訊廣告，請使用 PSD 範本中的字型和樣式來加入 Alexa 品牌對話框 (例如：「Alexa，加入購物車」)。

✔ 建議做法：





✘ 應該避免：




• 如果包含 URL，其應為 1 行文字且少於 50 個字元。

✔ 建議做法：



✘ 應該避免：


• 廣告文案應盡可能簡短，最多 12 個字 (不包括品牌名稱/標誌和版權等必要法律文字)。請勿包含不必要的資訊或指示，包括「小號字體印刷」。
• 廣告文案文字的字型大小下限必須為 32 點，以維持行動裝置上的可讀性 (法律文案為 26 點)。

✔ 建議做法：



✘ 應該避免：

若要提供最佳的顧客體驗，對於提及「Alexa」的腳本，我們建議由亞馬遜的創意製作服務，與在製作於可啟用 Alexa 的裝置上播放的媒體上具備豐富經驗的供應商負責進行錄製。