Alexa 主界面

顧客可以透過以下方式與廣告互動：

1. 點擊/說「Alexa，觀看預告片」或「Alexa，播放影片」
• 「觀看預告片」用於預告影片，而「播放影片」則用於其他類型的影片內容，例如廣告。
• 在 Echo Show 裝置上全螢幕播放影片。影片播放完後，顧客就會回到靜態廣告，且全螢幕圖片會繼續旋轉。
• 對於推動訂閱註冊的單一標題創意，「Alexa，播放影片」指令將打開一個訂閱註冊頁面，並在顧客訂閱後開始播放影片（請參閱範例）。
2. 點擊/說「Alexa，顯示更多」
• 電子商務廣告：
• 在 Echo Show 裝置上打開商品詳情頁面，顧客可以在此瞭解產品、購買或加入購物車（請參閱範例）。
• 顧客可以點擊向後箭頭，或說「Alexa，請返回」，即可返回至靜態廣告，且全螢幕圖片恢復旋轉。
• 連結至 URL 的廣告：
• 在裝置的 Silk 瀏覽器中開啟網頁（請參閱範例）。
• 顧客可以點擊關閉按鍵，或說「Alexa，請返回」，即可返回至靜態廣告，且全螢幕圖片恢復旋轉。
3. 點擊/說「Alexa，訂閱」
• 打開正在進行推廣的 Prime 影片頻道供應商的訂閱註冊頁面（請參閱範例）。僅在美國提供訂閲註冊頁面支援。

• 背景圖片應該在 1920 x 1080 像素的全尺寸下看起來清晰；不要使用放大的圖片。
• 背景圖片不允許免責聲明、法律文字或內容分級，且應放置在 Logo 圖片中。
• 對於單一標題和非娛樂創意： 背景圖片不允許有標誌或廣告文案，且應放置在標誌圖片中。
• 對於多標題創意素材： 只要符合字體大小和安全區指南，背景圖片中允許內容標題文字和標誌
• 圖片應富有吸引力，以內容的主要人物或商品中令人興奮的元素吸引顧客。
• 以商品為中心的創意必須使用富有吸引力的情境生活方式圖片，以展示商品或品牌。不接受純色背景的商品圖片。
• 確保背景圖片的焦點（例如主題、人物頭部、促銷的商品）位於綠色安全區內。
• 背景圖片的左側必須有足夠的開放空間，此處是標誌圖片疊加的位置。
• 盡量使用背景圖片的關鍵主體填滿安全區域。確保構圖看起來平衡；避免截斷和臉部過大。
• 請勿使用主要是白色或淺色背景的圖片，因為這與白色文字形的對比不佳。
• 不要使用高對比度圖案。強烈建議使用 5:1 或更低的對比度。
• 包含的圖表元素不能分割創意素材的左側，並將標誌圖片與行動呼籲的 Alexa 提示文字分開。
• 在匯出背景圖片時，請勿包含半透明疊加。

✔ 務必：



✘ 切勿：



避免截斷關鍵主體，並確保背景和 logo 圖片具有足夠的對比度。

✔ 務必：



關鍵主體填滿安全區域，並在所有裝置尺寸上看起來均衡。

✘ 切勿：



關鍵主體太小，尤其是在較小的裝置上。

✔ 務必：

大型裝置螢幕



小型裝置螢幕



關鍵主體填滿安全區域，並在所有裝置尺寸上看起來均衡。

✘ 切勿：

大型裝置螢幕



小型裝置螢幕



臉太大且在特定尺寸的裝置上會被截斷。

✔ 務必：



關鍵主體具有趣味盎然的形狀，能夠引起顧客的興趣。

✘ 切勿：



關鍵主體顯示被截斷。創意素材看起來未完成。

✔ 務必：



背景圖片是全幅的，為顧客提供更多內容的脈絡。

✘ 切勿：



用黑色框架裁剪背景圖片。

✔ 務必：



盡量使用背景圖片的關鍵主體填滿安全區域。

✘ 切勿：



關鍵主體太小，無法在背景圖片中清楚看到。

✔ 務必：



✘ 切勿：



不要使用高對比度圖案。強烈建議使用 5:1 或更低的對比度。

✔ 務必：



✘ 切勿：



包含的圖表元素不能分割創意素材的左側，並將標誌圖片與行動呼籲的 Alexa 提示文字分開。

• 標誌圖片應該在 700 像素完整寬度下看起來清晰；不要使用放大的標誌圖片。
• 將標誌鎖定保持左對齊或中央對齊，並垂直放置在中心位置。
• 與其他標誌元素相比，內容標題標誌應具有最高的視覺優先順序。例如，內容標題標誌的顏色比其他標誌和文字更明亮或尺寸更大。
• 所有標誌必須清晰易讀：標誌的主要文字應至少為 42 pt（Arial 標準大小或同等大小）。否則，標誌的最小文字應至少為 30 pt。
• 標誌圖片必須與背景圖片的對比度良好；需要至少 3:1 的對比率。
• 請勿複製標誌或文字文案。
• 強烈建議不要使用商標符號，且預設會刪除這些符號。

• 廣告文案應清晰、直接、準確且對一般顧客都可以理解。
• 避免結束標點符號。
• 所有文字應至少為 30 pt（Arial 字體常規大小或同等大小）。
• 請勿包含「附屬細則」、版權聲明或法律符號。
• 廣告文案必須：
• 傳達預期顧客會採取的行動。
• 以動詞開始。
• 最少要 30 pt
• 限為 8 個字或更少。
• 免責聲明文字
• 需要訂閱 – 如果宣傳的內容需要 Prime 影片訂閱以外的額外付費訂閱，則必須透過下列其中一種方法明確地在創意素材中說明：
• 在廣告文案內： 「訂閱即可觀看」，「訂閱以觀看」等。
• 在創意素材中使用有法律意味的文字： 「需要訂閱」等。
• 在廣告方案文字和法律文字中： 「使用 7 天免費試用觀看」以及其他法律文字「適用限制條款」等。
• 租賃/購買 – 如果促銷的內容需要付費，才能租賃/購買內容，則必須在創意素材中明確說明這一點。
• 在行動呼籲文字中： 「在 Prime 影片上購買或租借」、「可租借」、「可購買」、「立即擁有」、「購買後即可串流播放」、「Prime 會員優惠」、「立即觀看 [+ Prime 影片 Cinema 聯合式標誌]」等。

Alexa 主界面創意作品中的所有廣告文案（包括訊息披露）必須符合廣告素材接受政策（如適用）。

• 標誌圖片應該在 700 像素完整寬度下看起來清晰；不要使用放大的標誌圖片。
• 將標誌鎖定保持左對齊或中央對齊，並垂直放置在中心位置。
• 品牌標誌資產的寬度至少必須為 400 像素，高度為 130 像素。設計師將縮小品牌標誌以適合標誌圖片區塊中。
• 品牌標誌必須清晰易讀：標誌的主要文字應至少為 38 pt（Arial 標準大小或同等大小）。否則，標誌的最小文字應至少為 30 pt。
• 標誌圖片必須與背景圖片的對比度良好；需要至少 3:1 的對比率。
• 強烈建議不要使用商標符號，且預設會刪除這些符號。

• 標題和描述文字應該清晰、直接、準確且一般顧客都可以理解。
• 避免結束標點符號。
• 所有文字應至少為 30 pt（Arial 字體常規大小或同等大小）。
• 請勿包含「附屬細則」、版權聲明或法律符號。
• 亞馬遜 Ember Heavy 是標題文字的預設字體，而 Amazon Ember Regular 則是描述文字的預設字體。只要符合字元數和字號要求，這些字體可以替代廣告主喜好的品牌字體。

1. 連結到影片的非娛樂廣告必須使用「播放影片」CTA 提示（例如，可以嘗試使用「Alexa，播放影片」）

2. 連結到商品詳情頁的廣告必須使用「顯示更多」CTA 提示（例如，可以嘗試使用「Alexa，顯示更多」）

3. 連結到瀏覽器的廣告必須使用「顯示更多」CTA 提示（例如，嘗試說出「Alexa，顯示更多」）

• Prime 影片頻道提供商可以選擇直接連結到亞馬遜的訂閱註冊頁面。
• 訂閱註冊頁面內容會因推廣的供應商以及顧客是否已訂閱 Prime 而有所不同。
• 顧客點選「訂閱」按鈕並完成註冊流程後，他們就會自動訂閱該服務。
• 會出現一個快顯訊息，表示顧客現已訂閱該 Prime 影片頻道。

• 標誌圖片必須包含「需要訂閱」或類似的語言（免責聲明文本）。
• 訂閱流程完成後，將自動開始播放影片標題。

• 對於多標題創意（宣傳 1 個以上的創意），不需要「需要訂閱」文字，因為 CTA「Alexa，訂閱」將顯示在螢幕上。
• 訂閱流程完成後，會將顧客引導到頻道首頁，他們可以在那裡選擇想要觀看的內容。

• 多標題創意可以是應用程式轉發（顯示應用程式服務範圍和深度）或內容轉發（顯示內容提供商服務中的特定內容）。
• 內容標題文字或標誌應放置在綠色安全區內。如果標題位於安全區域以外，請確保內容標題文字和標誌圖片之間沒有重疊。
• 內容標題文字大小必須至少為 30 pt（Arial 常規大小或同等大小）。
• 您可以在此處找到多標題創意的完整要求。

• 使用 PSD 範本中提供的內容評級標籤。
• 確保內容評級標籤清晰易讀。例如，在必要時調整背景圖片或分級標籤的顏色。
• 確定內容評級標籤反映廣告內容標題或應用程式的評級。

• 將法律文字放置在標誌區塊中。
• 請勿堆疊法律文字與評級標籤。
• 使用 24 pt 字體。
• 僅使用一行文字。
• 法律文字不得超出標誌區塊。

尺寸： 1280 x 720 像素或更大（16:9 長寬比）
播放時間： 最少 6 秒至最長 3 分鐘（建議 60 秒）
最大檔案大小： 500 MB
格式： MP4、M4V、MOV、MPEG
影片編解碼器： H.264
影片比特率： 建議 12 mbps+
音訊比特率：至少 128 kbps
響度級別：-24 LKFS +/-2 dB
真實峰值級別：-2 dB

• 提供 1280x720 像素或更高的適當解析度高品質影片。
• 建議： 持續時間為 60 秒或更短
• 控制音量，保證正常音量，不要太低或過高。
• 包括帶有供應商標誌的簡單結尾投影片。投影片持續時間不得超過 3 秒。
• 包括會讓顧客感到激動/滿意的標題中關鍵人物或場景。
• 請確定影片使用顯示廣告所在地區的主要語言。
• 避免使用小號文字，例如可能無法在較小裝置上判讀的字幕。
• 不要在影片中加入類似於銷售語言的旁白。
• 確保影片不包含以下任何內容：
• 裸露或性意味的內容
• 關於非法活動或食用毒品和/或酒精的描述
• 在靜態廣告中以暴力或威脅的方式展示武器，例如渾身是血。槍械對準角色、對準顧客和/或顯示於射擊的動作（例如子彈明顯退膛或槍管周圍顯示煙火）
• 血污或暴力場景，包括危險情境，例如一個人從極高處跌落
• 沉穩、明確的語言