第三方數位展示廣告的亞馬遜品牌使用指南
概覽
使用亞馬遜名稱或品牌化元素可協助您獲得結果。但是，亞馬遜品牌是我們最有價值的公司資產之一，任何使用亞馬遜品牌的廣告都必須遵循我們的推廣政策。以下指南特別著重於亞馬遜品牌的使用，適用於在 Amazon.com 上銷售第三方商品的相關數位展示廣告。我們站點上的第三方供應商和賣家可在廣告中顯示「於亞馬遜上販售」標誌，以宣傳他們商品和服務在亞馬遜的供應情況。使用此標誌不需要正式審核或核准。
亞馬遜品牌的其他用途則需要經過亞馬遜的審核和書面核准，以遵循我們的推廣政策。數位展示廣告以外的團隊應聯絡商標以取得指引。
行動呼籲 (CTA)
亞馬遜文字連結 CTA
亞馬遜品牌文字連結中允許下列 CTA：
- 立即在 Amazon.com 購物
- 立即購買
- 立即預購
- 進一步了解
- 查看詳細資訊
- 立即觀看
亞馬遜文字連結應符合下列標準：
- 字體和大小： 亞馬遜文字連結 CTA 只能從下列兩種字型大小中擇一設定：Frutiger 57 Condensed 11.5 點 (適合小型應用程式) 與 Frutiger 67 Condensed 14 (適合大型應用程式)。建議的小型應用程式包括小型 IAB 廣告單元 (微型欄，按鈕 1，方形按鈕，半橫幅，全橫幅) 或自訂單元，例如網站連結列，迷你品牌樹冠型等。建議的大型應用程式包括大型 IAB 廣告單元 (中號矩形、寬版摩天樓式廣告、摩天樓式廣告、頁首橫幅廣告) 或自訂單元，例如首頁按鈕、品牌樹冠型按鈕等。
- 圖形樣式： 底線碰到字母降部時應該「斷開」，也就是說字母降部的兩側都應該保留一個像素的空間。
- 顏色： CTA 可以是任何顏色，只要：1) CTA 內的所有元素 (箭頭，文字與底線) 都使用相同的基本顏色，2) CTA 能補充說明使用該 CTA 的促銷圖形，而且 3) CTA足夠明顯可見。底線與箭頭元素的不透明度應設定為文字顏色的 70%。
- .com 使用方法： 雖然建議使用「亞馬遜」，但是 CTA 文字連結使用「Amazon.com」也是可接受的 (適用於 amazon.com、amazon.co.uk、amazon.ca、amazon.de、amazon.fr、amazon.it、amazon.es、amazon.co.jp 等)。
亞馬遜品牌按鈕 CTA
由於亞馬遜按鈕的外觀和感覺是整體品牌的一部分，因此不允許它們作為廣告 CTA 陳述使用。此限制的例外是在電子商務廣告中使用亞馬遜品牌按鈕，例如「加入購物車」、「加入心願單」、「立即購買」和「剪取優惠券」。
已核准 ✔
未核准 ✘
為什麼
1.為了防止顧客混淆網站上的內容和廣告，因此不允許使用品牌按鈕 (僅限廣告主品牌按鈕或亞馬遜文字連結)。
2.不允許非特定或不準確的 CTA。
Amazon 的大寫與標點符號
已核准 ✔
>立即在 Amazon.com 購物
未核准 ✘
>立即在 AMAZON.COM 購物
>立即在 amazon.com 購物
為什麼
Amazon 的詞首字母應一律為大寫 (不允許全大寫或全小寫)。
品牌詞組
允許使用與亞馬遜功能或特色直接關聯的亞馬遜專有單字、詞組、商品等 (例如：「Gold Box 本日優惠」)，但需要亞馬遜的核准。在此情境之外，除非獲得明確核准，否則不允許使用亞馬遜品牌術語或類似陳述。
這包括但不限於以下內容：
- Gold Box
- 本日優惠
- 超級省配送
- 一鍵
- 賣家平台
- 願望清單
- 今日優惠
- 定期購聰明省
- Kindle
- Amazon Moments
- 看看書籍內容
- 類似的詞組 (例如「一鍵安裝」)
已核准 ✔
未核准 ✘
為什麼
「訂閱並立即購買」訊息可能很容易與亞馬遜「定期購聰明省」計劃混淆。
亞馬遜品牌標誌
連結至亞馬遜的供應商和賣家不得在第三方廣告中使用亞馬遜標誌和 Amazon Smile 標誌。允許在廣告中使用「於亞馬遜上販售」標誌。
不允許
不允許
亞馬遜標誌的使用和特殊情況
在某些情況中，廣告主可能需要單獨使用「Amazon」標誌 (第三方使用) 或與其自己的標誌聯合使用 (共同品牌化)。在所有案例中，使用亞馬遜標誌之前都必須獲得核准並通過審核。請向您的帳戶團隊傳送核准請求，並務必包含建議使用範例。連結到亞馬遜的所有其他廣告案例，皆應使用「於亞馬遜上販售」標誌。
允許供應商在排列兩個以上的零售商時使用亞馬遜標誌，且該標誌不得連結到亞馬遜。例如，供應商可能會行銷來自多家零售商的商品，並顯示每個零售商的標誌 (Walmart、Target 與 Amazon)。這稱為「標誌排列」，而且是允許的。
「於亞馬遜上販售」標誌
我們站點上的第三方供應商和賣家可在廣告中顯示「於亞馬遜上販售」標誌，以宣傳他們商品和服務在亞馬遜的供應情況。使用此標誌不需要正式審核或核准。「於亞馬遜上販售」標誌提供兩種可用的顏色 (白色和墨黑)。選擇能讓標誌擺放位置最清晰的顏色選項。您可以在這裡下載標誌。
您可以下載下列國家/地區的「於亞馬遜上販售」標誌本地化版本：
已核准 ✔
未核准 ✘
為什麼
不應在任何廣告展示位中使用亞馬遜標誌和 Smile 標記。一律使用「於亞馬遜上販售」標誌。
亞馬遜站內及站外的品牌化
當廣告在 Amazon.com 站內及站外使用時，應適當地品牌化。針對網站上的廣告展示位，強烈建議不要使用「於亞馬遜上販售」標誌。意圖採用亞馬遜 DSP 的廣告展示位在連結至亞馬遜時，可以顯示「於亞馬遜上販售」標誌或適當的文字連結 CTA。
已核准 ✔
未核准 ✘
為什麼
於亞馬遜上販售
當廣告展示位位於亞馬遜網站上時，強烈建議不要使用「於亞馬遜上販售」標誌。
已核准 ✔
未核准 ✘
為什麼
在 Amazon
行動呼籲按鈕中的措辭不正確。應一律使用「在 Amazon.com」。連結至亞馬遜的站外靜態廣告應清楚顯示「於亞馬遜上販售」標誌或適當的文字連結 CTA。
已核准 ✔
未核准 ✘
為什麼
在亞馬遜
除非經亞馬遜明確核准，否則創意素材不得使用亞馬遜品牌按鈕。
小空間
在較小的廣告展示位中，若「廣告展示位」聯合式標誌太小且難以閱讀，第三方廣告主可以自行選擇調整「於亞馬遜上販售」的字體，並將首字母大寫。在所有情況下均應使用「於亞馬遜上販售」聯合式標誌，除非空間有限且徽章會低於最小尺寸建議。
「定期購聰明省」標誌與徽章
第三方供應商與賣家可在其廣告中顯示「定期購聰明省」標誌或「定期購聰明省」徽章標誌，以促銷參與「定期購聰明省」計劃的商品。使用標誌或徽章標誌之前不需要經過正式審核或核准。「定期購聰明省」徽章標誌應用於站外廣告，而「定期購聰明省」標誌則適用於站內廣告。「定期購聰明省」標誌提供兩種可用的顏色 (白色和墨黑)。選擇能讓標誌擺放位置最清晰的顏色選項。
「定期購聰明省」標誌
您可以在這裡下載「定期購聰明省」標誌。
您可以下載下列國家/地區的「定期購聰明省」標誌本地化版本：
「定期購聰明省」徽章標誌
您可以在這裡下載「定期購聰明省」徽章標誌。
您可以下載下列國家和地區的「定期購聰明省」徽章標誌的本地化版本：
在任何地方投放的廣告應搭配附有亞馬遜字樣的「定期購聰明省」徽章標誌 ，而不是「定期購聰明省」標誌。
在站內投放的廣告可以使用「定期購聰明省」標誌，惟顧客必須能夠清楚判斷點擊該廣告會被導向亞馬遜網頁，例如在 DEA 的自訂部分，或具有「立即購買」CTA 的靜態廣告。
亞馬遜標誌與影像指南
「於亞馬遜上販售」標誌
空白空間
空白空間以亞馬遜標誌中的字母高度為基礎。空白空間與標記的大小成比例，因此當標誌變大時，該空白空間也應該變大。
最小尺寸
堆疊的「於亞馬遜上販售」標誌寬度不得小於 0.75 英吋以便列印；1 倍解析度畫面為 90 個像素，2 倍解析度畫面則為 180 個像素。
水平的「於亞馬遜上販售」標誌寬度不得小於 1.4 英吋以便列印；1 倍解析度畫面為 140 個像素，2 倍解析度畫面則為 280 個像素。
不允許
為了維持品牌完整性，請勿變更標誌插圖、比例或顏色。以下是不正確用法的範例。
不要重新建立插圖。
不要繪製聯合式標誌的輪廓。
不要扭曲或旋轉聯合式標誌
不要從聯合式標誌中移除元素。
不要改變聯合式標誌顏色。
不要在聯合式標誌中加入元素，也不要讓其他人這樣做。
不要將聯合式標誌放在沒有提供足夠對比度的相片背景上。
不要將聯合式標誌放在太雜亂的相片背景上。
「定期購聰明省」標誌
空白空間
空白空間是以「定期購聰明省」標誌的 1/8 高度為基礎。空白空間與標記的大小成比例，因此當標誌變大時，該空白空間也應該變大。
最小尺寸
「定期購聰明省」標誌的高度不得小於 32 個像素 (適用於 1 倍解析度畫面) 或 64 個像素 (適用於 2 倍解析度畫面)。
「定期購聰明省」徽章標誌
空白空間
空白空間是以亞馬遜標誌中的字母高度為基礎。空白空間與標記的大小成比例，因此當標誌變大時，該空白空間也應該變大。
最小尺寸
「定期購聰明省」徽章標誌寬度不得小於 0.75 英吋以便列印；1 倍解析度畫面為 90 個像素，2 倍解析度畫面則為 180 個像素。
水平的「定期購聰明省」徽章標誌寬度不得小於 210 個像素 (適用於 1 倍解析度畫面) 或 420 個像素 (適用於 2 倍解析度畫面)。
其他標誌指南
亞馬遜標誌系列僅在經亞馬遜明確核准後才允許用於廣告中。若要獲得核准，請將請求連同使用範例傳送給您的帳戶代表。
圖示與網站元素
除非經亞馬遜明確核准，否則不應在廣告中使用亞馬遜圖示與網站元素系列。這包括但不限於以下內容：
商品影像
- 廣告活動推出前，所有使用的影像都必須由廣告主擁有，或已取得在廣告單元中使用的許可。任何 Amazon.com 商品影像 (包括亞馬遜商品，例如 Kindle) 都必須獲得亞馬遜的核准，而非由廣告主擁有的非亞馬遜供應商商品也必須獲得持有權利的公司核准。
- 提供的商品影像不應從 Google 或任何其他搜尋引擎網站下載。
- 所有廣告影像均需經亞馬遜核准。
技術規格等
有關技術規格、符合條件的廣告單元、廣告主類型等的其他指南，請參閱：技術指南。