成功廣告的關鍵是定期調整廣告活動，以確保廣告活動有助於您實現目標。在這裡，我們提供指導，幫助您充分利用廣告活動。
識別並使用您表現最好的關鍵字
我們建議廣告商盡早開展「商品推廣」以自動投放的廣告活動。如此一來，亞馬遜會自動將您的廣告與相關的客戶搜尋字詞匹配，協助您了解購物者如何尋找和購買您的產品。
定期識別為您改善搜尋結果的搜尋字詞非常重要。若要執行此操作，請查看您的搜尋詞報告（可在「廣告活動管理器」中找到的「廣告宣傳報告」），以查看哪些字詞產生最多的曝光數、點擊量和銷售。然後，在建立或最佳化贊助產品手動定位廣告活動時，您可以使用這些功能，在其中選擇要定位的關鍵字或產品。您也可以在贊助品牌推廣活動中使用這些表現最好的關鍵字。
對於這兩個廣告活動，您可以對這些關鍵字進行更具競爭力的競價感到自信，因為您知道這些關鍵字有助於提高認知度和銷售。
使用品牌和類別關鍵字
品牌關鍵字包含您的公司或品牌名稱。類別關鍵字與您的產品有關，但不包括您的公司或品牌名稱。全面的廣告策略包括兩種內容，並且您應該利用這兩種方式來幫助您最大限度地提高覆蓋範圍和觸及。
利用所有關鍵字匹配類型
使用多種關鍵字匹配類型來改善觸達和覆蓋範圍。廣泛匹配可為廣告提供最廣泛的流量展示，而詞組與精準匹配的限制性較高，但可帶來高度相關的流量。
有了商品推廣，您還可以選擇將否定關鍵字添加到您的廣告活動中。這將幫助您減少不相關的流量並優化廣告支出。
監控您的表現
亞馬遜廣告為您提供了在廣告活動上線後衡量成功所需的工具。持續審核您的廣告效果，以充分利用您的投資。
在「廣告活動管理器」中，您會找到許多可下載的報告，幫助您了解您的績效以實現目標。有了贊助產品，許多廣告商會評估其廣告投入產出比 (ACOS)，以了解他們的支出與廣告產生的銷售有何關係。對於贊助品牌來說，專注於曝光数或品牌新客指標對於了解有多少潛在購物者發現您的品牌很重要。以下是您會找到的一些指標：
• 曝光數： 廣告的顯示次數。
• 品牌新客 (NTB) 訂單： 1 年回溯期內的品牌亞馬遜上產品首次訂單量。僅限品牌推廣。
• 品牌新客 (NTB) 銷售額： 品牌新客訂單的總計銷售 (以當地貨幣計算)。僅限品牌推廣。
• 廣告投入產出比 (ACOS)： 在某種廣告類型的指定時間範圍內，由於廣告點擊歸因於廣告支出的銷售百分比。
• 消費： 廣告活動的點擊費用總計。
• 銷售： 針對某種廣告活動類型，因廣告點擊而在指定時間範圍內向購物者銷售的產品總價值。
• 訂單： 購物者在點擊廣告後所提交的 Amazon 訂單數量。
• 點擊量： 廣告的點擊次數。
• 點閱率 (CTR)： 購物者在顯示時點擊您的產品廣告的比例。
• 每次點擊費用 (CPC)： 這是您針對廣告上每個點擊所支付的平均金額。
執行沒有結束日期的廣告活動
採用「不間斷投放」的方法有兩個好處。首先，您將能夠深入洞察購物者如何尋找和購買您的產品，從而更輕鬆地優化廣告活動。第二，您不會錯過廣告向相關顧客顯示的機會。
別讓廣告停擺——確保您有足夠的預算
每日預算會以盡可能快速耗盡為主，這意味著您的預算不會以全天進行分配。不要在一天結束前耗盡預算而錯失吸引更多客戶觀看您廣告的機會。在許多情況下，僅 10 美元的預算將有助於為您提供正確的保障。
以具競爭力的方式競價
設定具競爭力的競價可協助您將廣告顯示在更多購物者面前，從而提高對品牌和產品的興趣。如果您不確定如何決定競價金額，可以在「廣告活動管理器」中找到贊助產品和品牌推廣活動的幫助。