無需第三方 Cookie 即可提供廣告相關性： 競價遮蔽的進階技術
2024 年 7 月 8 日 | 由亞馬遜廣告資深首席科學家 Niklas Karlsson 和亞馬遜廣告資深應用科學家 Daniel Miller 撰寫
近十年來，廣告和行銷產業經歷了不可避免的轉型。曾經看似遙遠的可能性現已成為現實：全球近 40% 的線上瀏覽器流量已經在沒有第三方 Cookie 的情況下運作。最終，高達 90% 的網路將是匿名的，這標誌著廣告商和廣告科技供應商等轉向更多有效觸及消費者的策略之關鍵時刻。
在亞馬遜廣告，我們將這一轉變視為創新和提高我們為廣告商提供的價值之機會。這涉及評估公開廣告交易平臺拍賣中的競爭動態，以策略性地提出最低中標競價，並最佳化顧客的價值和預算效率。這種方法對於沒有第三方 Cookie 的瀏覽器和設備尤其重要，因為許多廣告科技供應商無法對匿名庫存進行有效競價。為了解決這個問題，亞馬遜廣告正在更新其進階競價遮蔽演算法，以協助我們的顧客獲得盡可能高的廣告投資回報。
這份技術白皮書詳細介紹了亞馬遜 DSP 如何創新，特別是跨第三方供應的競價遮蔽，從而提高其有效性和與廣告商的相關性。
在此技術白皮書中，您將瞭解：
競價遮蔽的基本知識，以及為什麼對廣告商來說很重要。
亞馬遜 DSP 的競價遮蔽方法作為免費提供的標準服務。
正在設計三種策略來使競價遮蔽適應沒有第三方 Cookie 的世界。