廣告主可以從破紀錄的 2023 年《週四美式足球之夜》賽季中學到什麼

2023 年 TNF 賽季的一個關鍵主題是受眾增加：無論是衡量整體受眾人數、剪線族增長人數，還是 NFL 的新舊觀眾人數，皆有所增加。根據 Nielsen 的資料，Prime 影片上的 TNF 總觀眾數比起上季增加 24% (1186 萬與958 萬)，總觀看人數連續 13 週比去年同期實現雙位數成長，以及連續兩個賽季在較難觸及的 18 至 34 歲人群特徵實現雙位數成長。

到賽季結束時，TNF 在總共 15 個週四晚間的節目拔得頭籌，成為轉播和有線電視 (P2+) 收視率最高的節目。¹ 在打破串流頻道常規賽觀看人數紀錄後，Prime 影片上的TNF 於 11 月 30 日再次打破自己的紀錄，當時西雅圖海鷹隊和達拉斯牛仔隊之間的刺激對決，平均吸引了 1530 萬名觀眾，收視高峰則將近有 1800 萬名觀眾。

隨著亞馬遜廣告對數字的深入研究，我們發現觀看人數的成長比整體成長更為顯著。在 NFL 常規賽季結束後，Prime 影片 TNF 觀眾的年齡中位數比在有線電視網路收看 NFL 的觀眾年輕近七歲，¹ 且比在 2023 秋季賽季觀看黃金時段轉播電視的觀眾年輕近 14 歲。

TNF 還提供了讓廣告主能觸及傳統足球迷之外新受眾的機會。在 18 至 34 歲的人群特徵中，TNF 比去年同期增加 14%。TNF 的女性觀看人數也創新高，每場比賽平均有 386 萬名觀眾 (F2+)，比去年增加 30%。說到難以捉摸的剪線族受眾，TNF 每場比賽有 410 萬名剪線族觀看，比 2022 年賽季增加 55%。²

除了比賽之外，TNF 賽前和賽後的節目也穩定成長，TNF Tonight 平均吸引了 139 萬名觀眾 (P2+)，¹ 比去年增加 24%。TNF Nightcap 平均觀眾數更高，有 184 萬名觀眾。¹

對廣告主而言，TNF 的另一個獨特屬性是豐富的受眾。觀眾的家庭收入中位數為 $101,000 美元，比在有線電視網路上觀看 NFL 的觀眾高出約 16%。TNF 的受眾相較於 NFL 有線受眾，傾向搜尋廣告品牌的可能性高出 61%。³

在整個 2023 年賽季，亞馬遜廣告一直專注於如何協助顧客透過比以往更相關且更順暢的方式傳遞訊息。在 2023 年，向 TNF 顧客推出互動式影片廣告 (IVA)，為廣告主創造了將觀眾從內容帶往商務的時刻，且無需離開比賽內容。以受眾為基礎的創意 (ABC) 也證明是重要的顧客工具。透過實作以受眾為基礎的創意之後，廣告主就能在相同廣告點中同時刊登多個創意，並根據最適合的目標向受眾傳遞特定訊息。

雖然還處於早期階段，但新推出廣告商品的衡量與訊號，都指出這些商品正為廣告主帶來效果。與未使用 ABC 的廣告主相比，利用 ABC 的廣告主，其搜尋互動率高出 17%，證明廣告最佳化對於搜尋傾向的 TNF 受眾價值。此外，與增量提升和影響力有關的數字也很顯著，利用以受眾為基礎的創意，其品牌搜尋率增加 114%，而購買率增加 83%。

IVA 廣告位還有助於提升整個行銷流域的影響力。與沒有使用行動呼籲的相同廣告相比，使用 IVA 的品牌，其商品詳細頁瀏覽率高出 23%。與使用 QR 碼的相同廣告相比，使用可點擊廣告，其商品詳細頁瀏覽率高出 10%。

當然，如果搭配使用這些產品，就能提高上述成效，使 Prime Video 上的 TNF 廣告體驗比以往更加順暢，且更具易用性與便利性。

隨著亞馬遜直播體育產品組合的不斷擴展，多媒體計畫中最重要的部分之一便是為廣告主創造相關且可擴展的機會。這並不代表通用方案適合大多數人。這些活動是由亞馬遜廣告以顧客為中心所打造的可行概念。

亞馬遜廣告體育直播品牌合作夥伴關係主管 Amy McDevitt 表示：「我們團隊最重要的工作是制定、建立和執行與合作品牌目標一致的合作夥伴關係。我們採取諮詢的方式，並建置內容相關的執行方案，將品牌最重要的訊息融入週四美式足球之夜的架構中。」

與廣告主的合作夥伴關係在上個賽季、TNF 週賽期間及之後都有所擴展。隨著 NFL 和 Prime 影片的首場黑色星期五比賽的成功，廣告主得以觸及新受眾。每 4 位觀眾中就有 1 位觀眾，本賽季在 Prime Video 上觀看的第一場 NFL 賽事是黑色星期五賽事，31% 的觀眾在感恩節期間沒有觀看對手電視網的三場有線 NFL 賽事中的任何一場。⁴ 與觀看對手 NFL 感恩節賽事中的廣告觀眾相比，這些黑色星期五觀眾搜尋廣告品牌或商品的可能性高出 92%。此外，黑色星期五 QR 碼的參與度平均比之前賽事週的廣告高出 350% 以上。

隨著 Prime Video 上的 TNF 不斷成長，且有更多節目系列加入產品組合，亞馬遜廣告會持續展望未來，想出擴展受眾的新方法，運用其廣告解決方案資料庫進一步發展，作為提供顧客創新和靈感的中樞。在第二個賽季取得成功後，前進的道路就只有一條：再接再厲，明年更上一層樓。

現在是開始與您的銷售聯絡人聯繫的好時機，了解您的品牌來年在 TNF 上亮相的方式。