2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會： 亞馬遜廣告為廣告主推出全新的 AI 工具： AI 創意工作室和音訊產生器

在 2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上，亞馬遜廣告推出了 AI 創意工作室和音訊產生器，這兩種新的生成式 AI 工具旨在降低創意素材製作障礙，並為廣告主提供更多擴大觸及範圍的機會。透過建立一套自助式的 AI 支援工具，亞馬遜廣告讓各種規模的品牌能夠跨媒體類型建立引人入勝的內容，並消除廣告格式之間的界限。

透過音訊產生器，亞馬遜廣告擴大了其 AI 支援創意工具組 (包括圖片產生器和影片產生器)，讓品牌能夠在購物旅程中與顧客建立聯繫。這些工具可讓您輕鬆建立和啟用新的廣告活動創意素材，協助品牌更自由地進行實驗並根據效果進行最佳化，而且僅需依賴亞馬遜商品頁面上的資訊。根據亞馬遜廣告的發現，在 2023 年 10 月至 2024 年 6 月期間使用圖片產生器的品牌，每個廣告主的銷售額平均增加將近 5%。

為了進一步提升順暢的廣告建立體驗，亞馬遜廣告推出 AI 創意工作室，協助廣告主在同一個位置探索和建立獨特的廣告。AI 創意工作室將亞馬遜廣告的 AI 支援創意產生器整合到單一應用程式中，無論格式為何，品牌都可以構思、建立和更新內容。無論是將簡單的商品照片轉換為影片，還是在不久的將來將電視廣告轉換為網路推廣廣告，AI 創意工作室都可以輕鬆地以創新的方式建立和擴展廣告活動，協助品牌觸及顧客。

「我們很高興能推出這些全新的 AI 支援創意工具，這些工具有潛力改變品牌與亞馬遜顧客的聯繫方式。」亞馬遜廣告創意體驗副總裁 Jay Richman 表示。「透過降低跨多種格式和廣告位的複雜性，這些創新讓廣告主能夠在行銷流域的每個階段更輕鬆地觸及目標受眾。他們還可以輕鬆地按季節更新創意素材，產生新鮮的趨勢相關內容，並根據不同的使用案例量身打造廣告。這將帶來更動態且更具吸引力的顧客體驗，最終有助於推動整體廣告活動效果。」

在顯示、影片和音訊等格式中探索、激發靈感並盡情創作

AI 創意工作室將亞馬遜的 AI 支援圖片和影片生成功能 (未來還將包括音訊生成功能) 整合到單一體驗中。各種規模和技能水平的廣告主都可以使用 AI 創意工作室來研究、產生、調整和發布由單一商品照片、商品頁面或現有廣告素材製作的各種高品質廣告素材。

在 AI 創意工作室內，品牌可以探索 AI 圖庫以激發靈感，這是一個集結可重新建立的廣告格式、概念和設計範例的內容中心。例如，廣告主可以先瀏覽主題，然後選擇以「禪宗」為靈感的內容。接著，他們可以在純白背景下拍攝手工陶瓷馬克杯，再將背景替換為一幅迷人的圖片，展示馬克杯在田園風光中的寧靜野餐場景，並加入引人注目的動態效果，例如微風中搖曳的野花。

品牌也可以將自己的素材上傳到 AI 創意工作室。廣告主可以採用現有的創意素材並生成各種概念，將它們調整為多種長寬比，並透過選擇不同的樣式、光線、相機角度、顏色和色調預設來調整圖片。例如，品牌可以上傳商品相片，並將其轉換為一系列短影片或動態圖片，專門用於吸引亞馬遜上的顧客，從 Prime 影片到 Twitch 以及 Amazon.com 皆包含在內。

生成的廣告可以直接儲存到廣告主現有廣告活動工作流程的創意素材庫中，以便輕鬆啟用廣告活動。

「想像一下，這對各種規模的企業可能會產生什麼影響。」Richman 表示。「傳統上，投資多種廣告格式和廣告位需要大量的時間、預算和專業知識。現在，借助 AI 創意工作室，廣告主可以輕鬆從自訂概念中獲得靈感，選擇其中一個想法，然後順暢建立展示廣告、影片廣告，甚至音訊廣告，這一切都在單一工作流程中即可實現。」

AI 創意工作室還提供無限的儲存空間，因此品牌可以準備各種創意素材以展開即時廣告活動。從今天起，特定美國廣告主已可使用測試版。

在幾分鐘內生成音訊創意素材

廣告主可以使用音訊產生器在短短幾分鐘內輕鬆開發引人入勝的互動式音訊廣告素材，而且無需額外費用。這項技術讓更多品牌可以使用音訊廣告，當受眾在可啟用 Alexa 的裝置上收聽自己喜歡的內容時，品牌就能吸引相關受眾，進而增加觸及率。

就像圖片和影片產生器一樣，廣告主只需輸入他們在亞馬遜上架的商品，音訊產生器就會根據商品資訊自動建立旁白腳本。然後，廣告主可以選擇語音和語氣以及背景音樂，而音訊產生器將會提供高品質的 30 秒互動式音訊廣告，可用於補充品牌的展示廣告、影片廣告和推廣廣告活動。

產生的廣告也可以隨時隨地進行調整。廣告主可以調整腳本，讓語音更有促銷性、對話性或敘事性，並測試不同的版本，以便隨時提供最新訊息和最佳效果。廣告還包含互動元素，例如「Alexa，加入購物車」，且將會有更多選項。

現已推出測試版，美國廣告主可以透過亞馬遜 DSP 存取音訊產生器。

「我們非常高興將音訊產生器加入我們不斷擴增的 AI 支援創意工具組中。」Richman 表示。「從圖片到影片，再到現在的音訊，我們正在消除廣告主的創意素材製作障礙，並開啟一年前還無法觸及的新受眾和機會，而這項發明並不會停止於此，這只是開始。」

對 AI 創意工作室感興趣的品牌可以前往此處進一步了解。