Twitch 正透過 The Glitch 在 Fortnite 中改變品牌遊戲

在這個不斷演變的 Fortnite 世界中，長期的粉絲們已經習慣了意外：爆炸的十字弓、超音速錘，以及一個叫做「Butter Barn（奶油倉庫）」的地方。

在 Fortnite 的世界中，變化和更新是常態，但隨著 The Glitch（在廣受歡迎的線上遊戲中，持續擴展的一系列遊戲體驗）的推出，我們的現實將以前所未有的方式與 Fortnite 相交。

The Glitch 正在重新定義品牌遊戲的概念，將像 Domino’s 和 Peloton 這樣的品牌融入可玩體驗中。

亞馬遜廣告和 Twitch 在 Fortnite 中建立和推出了名為 The Glitch 的一系列新遊戲。The Glitch 名副其實，可能與玩家熟悉的地圖有些相似，但似乎又有些不對勁。對於 Fortnite 的粉絲來說，The Glitch 是該遊戲中長期英雄 Jonesy 嘗試在 Twitch 上直播 Fortnite，但從 Fortnite 世界內部進行的結果。這會產生一個多維度的歧義，可能會導致現實本身崩潰，或是出現故障。現在，Jonesy 和玩家必須共同努力修復世界，但 The Glitch 卻充滿了不斷的變化。隨著故事的展開，季節一季接一季，將會揭露更多內容……可能涉及知名 Twitch 串流主播及其社群，彼此合作（或對抗）以爭取勝利。

Twitch 和亞馬遜廣告團隊依賴 Alexander Seropian 的遊戲工作室 LookNorthWorld 的專業知識，開始建構 The Glitch。雖然 Fortnite 曾經舉辦過許多來自流行文化和漫畫界的合作，但 The Glitch 標誌著這個系列的一次全新演變。在 The Glitch 中，品牌有機會不僅以視覺元素出現於遊戲中，還能作為具功能性的元素，並提供玩家與品牌互動的獎勵。以玩家為中心的心態是遊戲開發中的指導原則。

亞馬遜廣告遊戲部門負責人 Bill Young 解釋說：「我自 90 年代以來一直在「遊戲作為媒體」的領域中，注意到品牌遊戲存在兩個主要問題： 它們往往優先考慮行銷而非有趣的遊戲玩法，而且推廣不足。」「遊戲玩家玩的是遊戲……而非廣告。最終，品牌遊戲的成功取決於其可玩性和在眾多選擇中的可見度。第一步：製作一款出色的遊戲。第二步：在嘈雜中突圍。」

為廣告商創造一個既客製化和一站式可玩遊戲的重要性也是遊戲開發的核心。亞馬遜廣告希望確保品牌的機會能夠自然而然地融入，而不需要客戶端付出過多的努力。其中一個解決方案是「品牌藍圖」，這是一項創新，讓品牌能夠成為遊戲中可玩功能的一部分。例如，根據特定參數建造時，會出現 Domino's 店面。對於玩家來說，這將伴隨著一場「披薩派對」，可以完全恢復他們隊伍的生命值。若要進入這個派對，玩家必須「打破玻璃」，這與 Domino's 的廣告活動訊息相關。

但讓 Domino's 成為這款遊戲的理想品牌合作夥伴的原因是品牌形象的重疊。在最近一項由亞馬遜廣告進行的研究中，近 30,000 名消費者被問及他們希望如何度過優質時光，結果顯示，消費者對於在電玩遊戲中看到廣告的正面感受顯著高於其他娛樂類別。此外，35% 的人表示希望廣告簡短且不具侵入性。找到這些交集對於像 Domino's 這樣的美味品牌來說，是一個理想的切入點。

Domino's 資深副總裁兼品牌長 Kate Trumbull 表示：「遊戲社群了解並喜愛 Domino's，出現在 The Glitch 中讓我們的品牌在受眾體驗全新遊戲介面時處於焦點位置。」「我們認為美味的披薩與遊戲是絕配。」

The Glitch 對符合門檻條件的品牌開放，包括在亞馬遜的任何廣告通路（如 Twitch、Prime 影片等）上的廣告支出。對於在亞馬遜廣告機會目錄中定期投放廣告的品牌，能夠在 The Glitch 中實現的機會將帶來潛在的巨大覆蓋範圍。

在 Twitch 上，今年這款遊戲的串流時間已超過 4,200 萬小時。這種程度的收視率可以幫助希望觸及青少年受眾的廣告商，這些受眾表示對與已消費內容無縫結合的廣告更具接受度。

找到合適的品牌，並確保顧客接觸到符合其興趣的品牌是關鍵。這也使品牌能夠引起遊戲玩家尚未開發的興趣。Peloton 全球消費者和品牌行銷資深副總裁 Joanna Lee 表示：「與 The Glitch 合作使我們能夠在 Fortnite 體驗中創造有趣和驚喜的時刻，以自然且引人入勝的方式引發對 Peloton 的好奇。」「透過在遊戲玩家所在的地方與他們互動，並以這種方式介紹我們的品牌，我們希望迎接一個之前可能未曾考慮過我們的新社群成員。」

隨著 The Glitch 的推出，以相關、不具侵擾性的方式觸及顧客的機會正在重新構想廣告，並提升在消費者心中的品牌知名度。談及 The Glitch 的推出，Young 表示：「我們的合作旨在讓這些遊戲突破傳統的限制。」「我們希望幫助品牌遊戲擺脫長期以來的僵局。我們希望重新定義品牌和遊戲玩家的期望。」

這是 Jonesy 的世界。我們只是在其中打廣告。