亞馬遜廣告推出亞馬遜零售廣告服務

零售商不斷探索如何幫助顧客輕鬆找到所需和想要的商品。為了幫助零售商更有效地實現這項目標，亞馬遜廣告推出了亞馬遜零售廣告服務。這項全新的服務建立在 AWS 上，結合了亞馬遜廣告二十年的廣告科技專業知識，以協助零售商優化購物體驗並擴大廣告規模。零售商可利用該服務在其線上商店中快速、輕鬆且低成本地投放符合情境的廣告，確保在正確的時間與地點呈現。其顧客可以點擊廣告，直接在零售商的線上商店完成購買。該服務目前正與多家零售商進行測試中，包括 iHerb、Oriental Trading Company 和 Weee!，並已與 Tilly's 推出，未來將陸續有更多零售商加入。

參與的零售商也可以選擇透過亞馬遜廣告主控台和 API 提供廣告服務。這讓亞馬遜廣告主能夠輕鬆發掘更多擴大觸及的機會。這也簡化了跨多個零售商管理廣告活動的過程，提供一致的報告，可以更快速地了解廣告活動效果，並更輕鬆地優化廣告活動。

亞馬遜廣告測量副總裁 Paula Despins 表示：「亞馬遜零售廣告服務幫助零售商透過高度相關的廣告提升購物體驗，指引顧客完成購物旅程，協助他們發現商品並做出明智的購買決策。」「我們設計這個功能是為了讓零售商、廣告主和顧客都能受益，我們期待看到它如何改善結果、推動銷售並提升購物體驗。」

亞馬遜零售廣告服務讓線上零售商能在搜尋、瀏覽及產品頁面上顯示產品廣告，幫助顧客發現新選擇並做出明智的購買決策。廣告除了包含庫存狀態和價格外，還會根據顧客的搜尋查詢、瀏覽的類別或商品等情境資訊，確保顧客看到的是他們所需且有庫存的商品廣告。零售商將決定廣告創意素材格式、廣告在其應用程式和網站上的顯示位置，以及顯示的廣告數量。他們還可以決定顧客點擊廣告後看到的內容，例如將流量導向商品頁面、提供商品的「快速檢視」或讓顧客直接將商品加入購物車。

iHerb 全球行銷高級副總裁 Neil Folgate 說道：「我們很高興能與亞馬遜合作，推出全新的零售廣告服務。這項創新解決方案和成熟的技術，讓我們能夠向顧客提供更相關且個人化的廣告，從而提升他們的體驗，同時促進更強大的互動和轉化」。「目前已有超過 1,200 個共享品牌在亞馬遜廣告平台上運作，這為廣告主提供了一個無阻的機會，讓他們能夠與 iHerb 的高度積極受眾連結，並帶來可測量的成果。」

這項服務讓零售商能輕鬆將廣告提供給已使用亞馬遜廣告的品牌，為零售商提供一個簡化與廣告主連結的方式。廣告主將在其亞馬遜廣告主控台或 API 整合中看到可用的零售商。他們將能夠為每個零售商建立並管理廣告活動，並透過他們熟悉的現有工作流程順暢地存取報告。這種集中化的方式節省了時間和資源，同時擴大了觸及。廣告主還能從使用相同廣告技術和機器學習模型，以提高他們在亞馬遜品牌旗艦店中的表現。

Flywheel 媒體部門高級副總裁 Drew Habeck 說道：「亞馬遜的零售廣告服務對廣告主來說具有變革潛力。它利用高效能的廣告技術，透過單一服務供應商簡化廣告活動管理： 亞馬遜廣告。這種簡化的方式讓我們能夠有效地管理跨多個零售商的廣告投放，最大化觸及。利用亞馬遜在整個消費者購買路徑中提供相關、情境化廣告的專業知識是無價的。不同零售平台之間一致的測量、報告和購買數據，對於廣告活動效果和優化提供了極具洞察力的資訊。我們對這項服務能提升我們的廣告策略並為客戶帶來更好成果的潛力感到高興。」

亞馬遜零售廣告服務在設有嚴格存取控制的專門系統上運作，確保零售商資訊與亞馬遜廣告及其他亞馬遜業務分開。此服務建立於 Amazon Web Services (AWS) 上，該平台設計為最安全的雲端環境，零售商則在其 AWS 帳戶中管理他們的數據。這表示他們將擁有與所有 AWS 顧客相同的存取權限和安全保障。該服務使用機器學習模型，處理搜尋查詢和商品屬性等情境資訊，以提供相關的廣告。廣告測量在 AWS 無塵室內進行，從而實現在保護隱私的情況下進行合作，為零售商及其廣告主產生匯總且匿名的報告。