當包裝箱變成廣告牌： 亞馬遜的包裝箱廣告

澳洲的一些亞馬遜顧客和他們的貓朋友在上個月包裹到達時收到了額外的驚喜。

為了在 Amazon.com.au 上推廣他們的貓糧產品，偉嘉公司和他們的代理商 — 竟立媒體與亞馬遜廣告合作，在澳大利亞推出了首個包裝箱廣告。

偉嘉公司聯合亞馬遜廣告設計了三款包裝箱，顧客可以將其做成雲霄飛車、城堡或辦公室，為他們的貓咪帶來開心一刻。偉嘉公司將透過客製化的登錄頁面，在線上繼續提供行銷體驗，歡迎顧客和他們的貓造訪 Whiskas’ Kat Institute of Technology (K.I.T).的虛構園區。 顧客可以觀看簡短的娛樂影片、瀏覽可購買的商品，並查看有關設計特殊包裝箱的其他說明，還能參加社群媒體競賽。

亞馬遜廣告澳洲總經理 Kelly Wearmouth 表示：「我們很高興能與偉嘉合作，在澳洲推出首個包裝箱廣告活動。」「我們的客製化廣告機會能真正為品牌和廣告商提供定制方式，幫助客戶提高品牌知名度和消費者購買意向，並以令人難忘的方式與客戶互動。我迫不及待想為我們的亞馬遜客戶帶來更多獨一無二的體驗。」

該計劃令人期待的下一個環節是在澳大利亞推出包裝箱廣告，也在美國、加拿大、英國、法國、德國、西班牙、意大利和日本推出了該計劃。亞馬遜廣告包裝箱廣告於 2015 年啟動。為了推廣《小黃人》的發行，環球影片和照明娛樂與亞馬遜廣告合作，以卡通小黃人為原型，製作出了金黃色的包裝箱。收到包裝箱的客戶非常驚喜。一些在社交媒體上共享了包裝箱的照片。

從那時起，各行各業的公司與亞馬遜廣告合作，透過包裝箱為客戶帶來驚喜。雪佛瑞在 2019 年重新設計的 Silverado 宣傳活動中，這款車就出現在亞馬遜包裝箱的側面。

為了慶祝超級瑪利歐成立 35 週年，任天堂公司與亞馬遜廣告合作，設計出了帶有充滿活力的瑪利歐和路易吉的自訂亞馬遜包裝箱。粉絲們可以造訪任天堂公司的亞馬遜登入頁面，查看時間線（為超級馬里奧豆瓣形狀），其中包含該系列 35 年歷史中的關鍵時刻。（您還記得 1991 年，超級馬里奧世界向我們介紹了 Yoshi 嗎？） 這些包裝箱成為了深受任天堂粉絲們歡迎的收藏品。有些甚至在 eBay 上出售！

雖然從傳統意義上講，這不算戶外廣告，但這些包裝箱可以用作迷你廣告牌。

Brendan Rodgers 先生說：「包裝箱廣告能引起人們的注意。」OOH 亞馬遜廣告合作經理。「人們在門廊或露台等待包裹時，他們一眼就能發現自己的包裹。」

然而，與大多數傳統的廣告牌比，包裝箱廣告可與客戶更緊密地聯繫起來。

Rodgers 說：「我們為客戶預期的收包裹時刻增加了一點驚喜。」

亞馬遜廣告還將進一步完善包裝箱廣告體驗，使其更具吸引力。2020 年 10 月，亞馬遜為萬聖節推出了全新的擴增實境 (AR) 體驗。 一些客戶收到了帶有空白南瓜剪影的亞馬遜包裝箱。他們可以在上面繪製南瓜臉，然後使用 Amazon AR Player 應用程式以動態形式觀看。