現場體育迷開始改用串流方式觀看廣告商應該參與該行動。

串流不僅是一個不斷成長的趨勢，而且現在已成為日常生活的一部分。根據 Insider Intelligence 報導，近四分之三（71%）美國人口目前使用串流服務，預計這個數字還將增長。¹ 串流的早期可能已經為著名戲劇和重新觀看過去最喜歡的劇情打造了基礎，但串流已經變成了家庭娛樂的關鍵配件，這正在改變觀眾觀看和與電視互動的方式。透過去年首次在 Prime Video 上串流的 週四夜足球 (TNF) 的全國獨家廣播協議，觀眾收視結果證明了首次與串流受眾接觸的威力。

對於廣告主來說，這些機會同樣廣泛。

在 Prime 影片獨家播出的TNF 第一季中，傳統上難以觸及的 18 到 34 歲的觀眾群體觀看率提高了 12%，與 TNF 線性廣播的 2021 賽季相比。² 此外，年輕的觀眾不只是簡單地看看比賽，從賽前到賽中和賽後，TNF 在整晚的 18 到 34 歲觀眾人數中保持了電視觀看率的領先地位。²

除此之外，TNF 觀眾平均觀看時間為 85 分鐘，比黃金時段線性廣播長 12%。² TNF 為廣告主提供了觸及未開發受眾的機會。這些觀眾是 TNF 獨有的，不觀看線性 NFL，尤其是在18至34歲人群中，有雙位數百分比的觀眾報告稱不在其他任何網絡上觀看NFL。² 隨著我們進入 2023-2024 賽季，有線電視訂閱繼續下降，尼爾森估計過去八個月內減少的有線電視訂閱戶超過三百萬。³

隨著粉絲繼續探索非線性電視，為每位觀眾創造有獨特感受的觀看體驗仍然是首要考慮的事項。Prime Video TNF 串流的利基性質提供了以更相關、更貼心的方式觸達觀眾的機會。有些觀眾可能希望在串流 TNF 時聽到喜劇團體 Dude Perfect 的評論。其他人可能希望觀看 TNF 在的西班牙文版，或包含下一代統計資料的 Prime 版本。

透過以受眾為基礎的創意，亞馬遜廣告讓全國廣告主能夠利用其全面的第一方洞察，向客製化的細分受眾群提供創意。因此，廣告主能夠根據地理、人群特徵和行為訊號，向這些細分受眾群展示客製化的創意。

例如在同樣的 30 秒時段內，汽車品牌同時針對年輕成年人群播放跑車廣告，對戶外運動愛好者播放 SUV 廣告，以及向其他所有 TNF 觀眾播放一個全面的品牌廣告。此外，比賽結束後，品牌可以繼續透過亞馬遜廣告在跨亞馬遜通路和數以千計的第三方網站上持續吸引這些觀眾。

2023 年秋季，亞馬遜廣告將為觀眾提供更多方式與品牌的號召互動，而無需離開 TNF 串流。在 Fire TV 裝置上觀看比賽的顧客可以使用遙控器點擊「加入購物車」或「獲取電子郵件」按鈕，對於在亞馬遜品牌旗艦店銷售產品的品牌，可傳送推播通知或電子郵件，直接連結至商品和品牌旗艦店頁面，對於未在亞馬遜品牌旗艦店銷售產品的品牌，則連結到自訂的登錄頁面——這一切都不會打斷他們的週四夜足球直播。

透過 Prime Video 上的 TNF ，亞馬遜的第一方洞察讓品牌能夠了解進一步瞭解其受眾，並更好地了解購物旅程，從觀看廣告到實際購物。

此外，廣告主可以透過亞馬遜行銷雲運用洞察指導即時行銷決策，這是一個安全、隱私保護且專屬的基於雲端的環境，利用洞察洞察來告知即時行銷決策，廣告主可以檢查和評估整個行銷流域的廣告活動覆蓋範圍、頻率和總影響、了解廣告曝光受眾組成，並最大限度地提高行銷表現。

隨著現場體育運動遷移到串流平台，品牌將發現運用比以往更相關、更具創意和更有影響力的方式觸及受眾的力量。