亞馬遜廣告推出了新商品廣告活動： 全流域解決方案有助於品牌在 90 天內推出商品

不論行業或品牌規模為何，推出新商品都是一大挑戰。隨著競爭日益激烈，在購買之前需透過 20 個不同接觸點吸引顧客，¹ 要脫穎而出並讓顧客嘗試新商品 (尤其是沒有銷售記錄或評論時) 從未如此困難。

無論是消費電子產品、家用電器還是美容商品，每次推出商品都會遇到相同的問題：品牌如何在關鍵的前 90 天產生影響力？

這就是亞馬遜廣告的新商品廣告活動發揮作用的時機。此解決方案是專為協助像是例如民生消費用品 (CPG)、消耗品和硬線商品等行業的各種規模品牌而設計，可在亞馬遜及其他平台上引入並推廣最新的商品創新，利用全流域廣告吸引顧客從認知度階段進入購買階段。

亞馬遜廣告的新商品廣告活動可讓品牌在購買歷程的每個階段與顧客建立聯繫。新商品廣告活動會利用全流域媒體策略，藉此協助品牌運用最佳化多媒體計畫，進而透過精選的第一方和第三方流量資源組合觸及顧客。這包括影片、音訊、裝置和展示廣告，這些廣告都會與強調商品新穎性的創意素材搭配使用。

多媒體組合的最佳化檔期為 30 天、60 天和 90 天，有助於品牌在多個接觸點中保持持續可見性。此策略可協助顧客在瀏覽內容的任何地方發掘新商品，從而提高認知度，同時在最相關的時刻吸引高意向顧客。

新商品廣告活動也會協助品牌運用凸顯商品新穎性的最佳化創意視覺效果來脫穎而出，讓顧客能夠輕鬆發掘、互動並購買您的最新供應項目。

Newell Brands 電子商務與數位總裁 Michal Geller 分享了他對此新供應項目的想法：

藉由亞馬遜的獨特零售洞察和亞馬遜行銷雲端等進階衡量工具進一步增強新商品廣告活動，讓品牌能夠即時最佳化廣告活動。品牌能清楚了解廣告活動成效，因此可以改善其策略，以發揮最大的影響力。

而最棒的部分是？ 亞馬遜廣告會管理整個流程的每一環節，從規劃、衡量到確保根據預算提供正確的庫存。這項管理服務可讓商品無縫推出。

亞馬遜是領先業界的商品探索目的地²，也是顧客開始和結束購物旅程的地方。對於要推出新商品的品牌來說，亞馬遜廣告提供了一個獨特的機會，讓他們能夠透過最佳化多媒體計畫，與渴望探索最新創新內容的高意向顧客建立聯繫。

一項內部研究顯示，將類似最佳化多媒體組合用於新商品廣告活動的品牌，在前 90 天的每週銷售成長增加 9%，³ 平均銷售量增加了 2 倍⁴。此外，在廣告中清楚表明其商品為新商品且值得關注的品牌，其點閱率至少提高 22%，⁵ 有助於發揮新穎最佳化創意素材的力量，成功吸引顧客的注意力並提升參與度。

推出新商品絕非易事，但亞馬遜廣告可協助品牌透過新商品廣告活動來度過這個關鍵階段。從精選多媒體計畫到進階洞察和凸顯新穎性的創意素材，亞馬遜廣告會向品牌提供所需服務和工具，以協助品牌脫穎而出、提升參與度並提高銷售額。