隆重介紹亞馬遜行銷雲端 (測試版)
2021 年 1 月 4 日
廣告主正在尋求更高的透明度和靈活性，以了解他們在搜尋、展示、影片和音訊等各種媒體通路的行銷表現。為了幫助他們應對這項挑戰，亞馬遜廣告正在推出亞馬遜行銷雲端 (AMC)，這是一個全新且全面的測量和分析解決方案，目前已向符合條件的廣告主提供測試版。AMC 的基礎是 Amazon Web Services (AWS)，也就是 14 年來全球最全面且最廣泛採用的雲端平台。
亞馬遜行銷雲是一個安全、具隱私安全，且專屬的雲端環境，廣告商可以輕鬆地在多個匿名訊號中執行分析，以產生彙總報告。資訊可能包括廣告商自己的訊號，以及其亞馬遜廣告的廣告活動訊號，例如曝光數、點按數和轉化率。AMC 報告可協助廣告活動測量、受眾細化、供應最佳化等，使廣告商能夠對跨通路行銷投資做出更明智的決策。
– HP 數位和行銷回報分析全球主管 Shawn Hushman我們很高興能成為亞馬遜行銷雲測試版的一部分。我們相信，此解決方案可以幫助我們更清楚地了解整個客戶旅程中亞馬遜內外媒體通路的工作情況。
每個亞馬遜行銷雲端執行個體都會佈建一個專用的 AWS 帳戶。AMC 僅接受匿名資訊，廣告商 AMC 執行個體中的所有資訊都會嚴格按照亞馬遜的隱私聲明處理，且無法匯出資訊。廣告主只能存取來自亞馬遜行銷雲端的彙總匿名輸出。
觸及增量受眾
為了更有效地與現有和新受眾連結，某個消費者品牌利用亞馬遜行銷雲端來了解有多少消費者在行銷流域的不同階段 (從認知度、購買意向到轉化量) 看到他們的廣告。該品牌根據這些資訊，得知他們的認知度和購買意向戰術將新的潛在顧客吸引到他們的數位通路，將他們的再行銷觸及範圍增加了 30%。
開發自訂歸因模型
廣告主也使用亞馬遜行銷雲端來建立歸因模式，協助釐清其廣告投資的哪些部分對於目標有最大影響力。一家金融服務公司建立了一個 AMC 模型，該模型會報告其亞馬遜廣告投資的每個元素如何對品牌自己網站上的轉化訊號做出貢獻。同樣地，一家消費電子產品公司正在從亞馬遜 DSP 和推廣廣告績效中獲得洞察，以更了解他們在展示廣告、串流電視廣告和推廣廣告活動的投資，如何協助達成他們的業務目標。