印度中小型企業主期望透過廣告促進未來成長

亞馬遜廣告的新研究指出，印度中小型企業尋求在國內外拓展規模，而他們受益於廣告的正面影響。研究發現，將近十分之九的企業主 (85%) 表示，他們目前的廣告策略能成功獲取新顧客，而超過四分之三 (78%) 的企業主表示，廣告能協助他們拓展印度業務。超過三分之二 (69%) 的企業主表示，廣告在過去 12 個月內有助於他們在國際上拓展業務。

對於廣告的信心讓超過一半 (56%) 的印度企業主在去年增加了廣告支出，而有 22% 的企業主維持與去年同樣的預算。最常見的增加支出動機包括：提高新商品或服務的認知度 (42%) 或改善顧客對於該品牌的認知度 (50%)。展望未來，超過三分之一 (36%) 的抽樣企業主表示，他們計劃在接下來的 12 月內投資串流媒體電視廣告。

根據一項新的亞馬遜研究，72% 的印度中小型企業最近投資了廣告，其中有 85% 表示廣告有助於他們獲取新顧客。

在抽樣的 300 個中小企業主中，將近四分之三 (72%) 的企業主表示他們目前有花費在廣告上，而有 28% 表示他們完全沒有花費在廣告上。

28% 的印度中小型企業主目前未有任何形式的廣告花費。即使是目前已花費進行廣告的企業，他們仍要面對一些挑戰。每十人中就有三個企業主 (30%) 表示，他們在廣告方面所面臨的最大挑戰，就是找出在何處集中投入廣告預算來達成目標；另外，有將近三分之一 (36%) 的企業主表示，建立吸引人的內容是他們在推出成功廣告上面臨的最大挑戰。

在亞馬遜廣告，我們致力為中小型企業提供解決方案和洞察，盡可能簡化廣告流程。我們藉由自助式服務廣告工具和學習主控台，協助中小型企業達成了各式各樣的業務目標，包括提升品牌認知度、增加銷售額，以及提高顧客忠誠度。亞馬遜廣告以低入門成本和閉迴路測量，協助各種類別的中小型企業向印度各地的相關受眾促銷商品。

- 印度亞馬遜廣告顧客銷售成長總監 Kapil Sharma

我們相信，技術的力量能提升印度企業的廣告影響力，並協助他們解決現有的問題，因為有超過三分之二 (67%) 的印度企業表示，他們相信 AI 會改善其廣告活動績效。因此，大約十分之三的企業主 (30%) 正在訓練他們的團隊使用 AI 技術以用於推廣。

亞馬遜廣告與市場調查機構 Opinium 合作，訪問了 300 位印度中小型企業的 B2C 行銷決策者。樣本具有全國代表性，而非亞馬遜賣家樣本。資料收集期間為 2024 年 2 月 29 日至 2024 年 3 月 20 日。