當一位內容創作者陷入靈感枯窘時，她從《模擬市民》中發現自己的創意火花
2024 年 4 月 25 日 | 文稿撰寫人：Justin Kirkland
如果有一種方法可以從空白的畫布創造靈感…？
不是在談論有形成品，甚至是腦力激盪。我們正在談論的是你意識到自己真正在尋找某件事的那一刻。讓您以全新方式看待亞馬遜生活方式畫布或空房或空白頁面的小細節。如果您願意，那就是您找到自己「火花」的那一刻。
這正是《模擬市民》和亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 在開發 Not Creative 紀錄片 時所設置的目標，這講述了 Amanda Maryanna 的故事，這是一位新興的內容創作者兼電影製片人，探索著自己的想像力時需要額外提升的靈感。在三位透過《模擬市民》找到自己火花的知名創意人士的幫助下，這個由三部分組成的系列講述了《The Sims》如何在發行近 25 年後仍鼓舞人心並改變文化。
對於任何曾玩過《模擬市民》一小時（或五小時）的人來說，他們都知道這款傳奇電遊讓玩家能夠自由創造自己的世界。只需按一下滑鼠，玩家即可以控制自己創造的世界的人物，地點和進展。雖然《模擬市民》在過去的二十五年仍是一款非常受歡迎的電遊，但該團隊希望找到一種方式來傳達其在未來世代生活中的適用性。當然，雖然世界建立是遊戲的核心，但《模擬市民》已經發展成為靈感的創意工具。
與 Brand Innovation Lab 合作，《模擬市民》身後團隊希望了解其是如何利用遊戲的自然創意方面，並應用於廣告活動。具體來說，他們想知道一個強調遊戲的廣告活動會是什麼樣子，而成功的創作者利用其創意素材潛力，發現驅使自我職涯發展向前的火花。在紀錄片中，每個創作者都與 Amanda 一起合作，她說明自己陷入創意衰退，使其保持在自己的舒適圈。每個創作者都會在某一集中展示其是如何利用《模擬市民》的靈活性，為其在室內設計、平面藝術和世界建立方面的創作精神提供資訊。每集都有一位創作者完成自己的過程，並帶給 Amanda 一個「創意挑戰」，突破她自己的極限。
Brand Innovation Lab 專注於廣告活動類型，使品牌能夠研究最能定義其品牌的最佳方式。就像《模擬市民》本身，這些片段已經存在，這是關於將這些片段組合在一起時會發生的美妙事情。Brand Innovation Lab 和《模擬市民》開發的是一項廣告活動，專注於 Amanda 在其創意人生中提升一些需求。
與她合作的有三位創作者，名叫 Francesca Grac、Cale Tyson 和Brielle Jenkins，分別擔任室內設計師、音樂家和平面藝術家。在這三位模擬市民玩家的指導下，Amanda 成為自己的創意探索的主角，與每位創作者交談，傾聽其是如何在《模擬市民》中找到靈感，並教導阿曼達如何使用《模擬市民》進一步探索和創新的地方。
「沒有創意源自於與親戚們一起玩《模擬市民》的珍貴回憶，這突顯出一個深刻事實： 亞馬遜廣告資深藝術總監 Roxy Dalton 表示，這不僅僅是一個遊戲，而是發現熱情的門徑。「我堂哥從學習法律到在室內設計事業上蓬勃發展，從玩《模擬市民》時所激發的熱情，就證明了這一點。這不僅僅是娛樂；這是創造力和自我發現的催化劑。我們的廣告活動強調了《模擬市民》是如何培養想像力，為個人和專業發展提供無限的途徑。」
亞馬遜廣告與《模擬市民》合作，幫助年輕的內容創作者找到其「火花」。
Amanda 的情況有助於展示《模擬市民》對於資深玩家和可能不習慣遊戲的新手來說，每個人都有多種多樣的可能性。《模擬市民》專注於 Amanda 的創意旅程，希望能夠在電遊本身上引起熱議，同時也創造一個機會為靈感來自 Amanda 創意區塊的紀錄片的觀眾，將一個最頂尖的廣告活動與品牌旗艦店購物時刻相連的機會。創建該系列之後，Brand Innovation Lab 和《模擬市民》在 2023 年底攜手合作，為該廣告活動引起熱議。
在 Fire TV 和品牌旗艦店上發布劇集之前，該品牌在亞馬遜上的《模擬市民》品牌旗艦店發布了預告片、支持 Alexa 的音頻廣告，以及倒數時鐘。促使前往品牌旗艦店有助於創造了可購物的時刻，讓顧客只需按一兩下即買下電遊。但最重要的是，該廣告活動的第一階段允許《模擬市民 》與其粉絲群互動，同時向新玩家介紹遊戲的主要內容。
在第二階段，該系列推出了三集，每集大約四分鐘。該廣告活動完全融入《模擬市民》（包括最受歡迎、難以理解的模擬市民語言）的美學風格，通過完全自定義的登錄頁面，讓顧客更親密地了解Amanda、Francesca、Cale 和 Brielle。在進一步瞭解有關創作者的更多資訊以及其如何利用遊戲來推動創意流程的同時，顧客還可以通過點擊每個個人檔案下方的錨點連結，購買其喜歡的遊戲包。
除了自訂登錄頁面外，該廣告活動還傾向於完整全通路的方法，透過 Fire TV 和自有的 Fire TV 頻道提供自訂的中心，其中包含所有劇集。除了 Fire TV 組件外，該廣告活動還包括串流媒體電視廣告，零售廣告展示位，音頻廣告和引導回登錄頁面的社群貼文。此外，為了有助於啟發和認識他們所在的玩家，該廣告活動還包括 Twitch 上的劇集觀賞派對。
廣告活動後的結果顯示「Not Creative」吸引了廣泛的觀眾共鳴。在兩個月的廣告活動檔期，擁有 4.09 億次廣告曝光數和超過 7200 萬名顧客的全球獨立用戶觸達，將《The Sims 》帶到大量受眾面前。在一項品牌提升洞察研究中，美國品牌知名度提升了 24 點，英國則增加了 30 點。在美國，71% 的受訪觀眾表示出積極的看法，特別欣賞《模擬市民》是如何激發創造力以及遊戲是如何應用於真實生活。
該廣告活動與遊戲本身一樣（面向各年齡段的廣泛創作者），這些人坐在電腦前，在創造與我們每天生活的世界獨立的過程中發現了自己的一部分。然而，隨著每一點啟發的靈感，這些世界之間的界限變得越來越模糊。正如《模擬市民》背後的力量所知的，這款長期運行的遊戲背後潛力一直存在。有時候，玩家只需要提醒一下，只需按一下即可獲得創新的泉源。
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