《你比名人聰明嗎?》 如何幫助觀眾擁抱「自信地錯誤」
2024 年 11 月 20 日 | 由 Robert John Norman, Sr. 撰寫內容行銷經理
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演員、喜劇演員兼 Prime Video 全新遊戲節目《你比名人聰明嗎?》嘉賓 Ron Funches 說道:「無論是逛超市的興奮,還是在課堂被點名回答自己不知道的問題時的焦慮,每個成功的遊戲節目都能觸及一些普遍的人類經歷」。
「《超市大亂鬥》就只是和在超市裡有關,而我們每個人都會經歷這樣的事情。而《你比名人聰明嗎?》則讓我們每個人都回想到上學的經歷,記得站在全班面前不知道答案的情境,或是因為知道答案而慶祝,或者以為自己知道答案結果錯了,然後覺得很尷尬。」Funches 說。「這些都是非常簡單的事情,大家都經歷過,我想這就是讓這個遊戲節目與眾不同的原因。」

Ron Funches、Natasha Leggero 和 Nikki Glaser 在《你比名人聰明嗎?》的節目現場
由堪薩斯城酋長隊的邊鋒 Travis Kelce 擔任主持的《你比名人聰明嗎?》,延續了在《你比五年級生聰明嗎?》的概念,測試成人參賽者回憶小學時學到的知識。 《你比名人聰明嗎?》為原本受歡迎的節目格式帶來了一個有趣的新變化。每場比賽都會邀請一名成年參賽者,而他會仰賴一整群來自喜劇、螢光幕前和運動領域的名人協助回答 11 個範圍來自小學各科課程的題目,努力獲得 $100,000 的獎金。參賽者不再與明星競爭,而是請求他們的幫助,有些情況下甚至可以「偷看」明星的答案。在最後一題,也就是價值 $100,000 的問題中,參賽者會在鎖定答案前選擇一位名人一起討論答案。最後一個問題必定是 6 年級程度。
結合智慧與體力挑戰、改變人生的獎品以及炫耀的權利,遊戲節目已經吸引觀眾近一個世紀。它們是跨越時代的連結事件,一直延續至串流時代。遊戲節目為品牌提供了與受眾建立連結的機會,觀眾等待看參賽者是否能記得現代馬拉松的距離是多少英里。《你比名人聰明嗎?》的首播恰逢 Prime Video 將廣告引入節目和電影中,為品牌提供了觸及全球數百萬顧客的機會。

Nicole Byer、Ryan Fitzpatrick、Ron Funches、Lala Kent 和 Sophia Stallone 在《你比名人聰明嗎?》的節目現場
在 10 月 16 日 Prime Video 首播時,這個全新的遊戲節目邀請了來自各領域的明星學員,涵蓋喜劇、電視、播客和體育等多個領域。我們與新班級的四位成員,Nicole Byer、Ron Funches、Natasha Leggero 和 Sophia Stallone,坐下來討論為何遊戲節目依然和以往一樣受歡迎,回到書桌前的感覺如何,以及為何《你比名人聰明嗎?》應該成為你在學校之夜或任何夜晚的節目安排。
根據亞馬遜廣告與 Crowd DNA 進行的一項新研究,60% 受訪的消費者表示,與他人共同分享娛樂內容能增強與他人共度美好時光的連結體驗1。像《你比名人聰明嗎?》這樣的遊戲節目為觀眾提供了哪些連結機會?
Funches: 我們每個人都會玩遊戲。我有一個兩歲的孩子和一個 21 歲的孩子。我兩歲的孩子總是說「爸爸,來和我玩」,這讓你想起,這才是我們的自然狀態。遊戲節目也會讓你想起這一點,因為它讓你體驗這些賭注,並看到人們贏或輸,我們都會玩得很開心。這就是遊戲節目具有普遍性的原因。這也是我熱愛遊戲節目的原因之一。我看很多遊戲節目。我想主持一個遊戲節目。我是遊戲節目的大粉絲,因為它們是為每個人設計的。
儘管現在有更多選擇,選擇一個全家都能享受的節目有時仍然會變得更困難。為什麼您認為遊戲節目能夠成為家庭友善節目的一部分,並持續這麼受歡迎?
Leggero: 因為它有趣,讓你看到各種個性,就像你受邀參加一個派對,而你可以成為其中一部分,尤其是當有喜劇演員參與時。而且,你知道,這些節目也有一種情感價值。你小時候就記得這些節目,現在也可以和全家一起觀看。我是新媽媽。嗯,也不是那麼新。我的孩子五歲了,但她現在才開始看一些不完全是卡通的東西,我就會想「哦,哪些節目是我們大家可以一起看的?」 我覺得很多遊戲節目都屬於這個家庭類別。這真的也很有趣。
當全家人一起收看時,遊戲節目的競爭性可以以非常有趣的方式滲透整個環境,而且當我們猜對答案時,有見證者在場總是很棒的。為什麼您認為遊戲節目對觀眾來說如此有趣?
Byer: 我認為任何有問答或問題的遊戲節目都能把人們聚集在一起,因為你真的可以和你的親朋好友或其他人坐在一起,然後說:「不對,我知道這一定是這個」,然後當答案錯了,你就可以自嘲。當電視上的人答錯時,你也可以和他們一起笑,因為我們會笑自己。如果你要錯,就自信地錯。這就是我生活的方式。我總是自信地錯。
很少有電視節目類型能像遊戲節目那樣引發觀眾強烈的情感。參賽者鎖定答案後的高風險和期待感,邀請電視螢幕兩邊的人一起參與。在《你比名人聰明嗎?》的節目現場體驗這一切是什麼感覺?
Stallone: 當你被叫上來幫助參賽者進入下一輪時,答對問題的壓力會變得更大,因為你知道你就是那個能幫他們贏得獎金的人,如果他們答錯了,他們就會看著你。你知道,我們也不是數學家。那麼,我們能從15年前的記憶中找到什麼? 是的,它確實帶有吸引力。我的意思是,燈光、觀眾、主持人、參賽者,這一切都很熱鬧,也很有壓力。所以,有時候,焦慮感可能會出現,但正如 Nicole 所說「自信地錯」。
我可以想像那種課堂式的座位和小學科目可能會激起一些情感。在節目現場的經歷有讓您回想起過去的回憶嗎?
Leggero: 在這場節目中,我有很多很久沒想過的回憶浮現。像是「我在學校的角色是什麼?」,和「我當時是誰?」,你知道的。我們每個人都分享了一些個人故事,然後你會發現,「哦,我曾經是這樣的,而現在我在這裡。」 這是,我不想說是創傷,但確實非常具有啟發性。
看到您努力地幫助參賽者贏得資金,這些錢將用於他們延遲的蜜月旅行,或者,反過來,看到他們沒有贏得可能幫助支付他們一直在存錢的整容手術費用,感覺如何?
Byer: 這總是令人失望,因為你總是為參賽者加油。每個人都帶著新鮮的面孔,非常興奮,因此你會為他們感到高興。然後當他們答錯,空手而回時,你會想説「天啊!」,然後感到難過。而當有人贏了時,你會感到非常高興。你為他們感到無比興奮。
遊戲節目在引入名人參與《好萊塢廣場》、《配對遊戲》和《我的職業是什麼?》等節目後,經歷了第一次重大的改變。 隨著名人的加入,節目增添了更多的玩笑、更多的友情和更多的幽默。為什麼您認為名人對觀眾來說如此有吸引力?
Funches: 這是接觸和以新的方式與人們建立連結的方式? 我覺得名人文化通常看起來既光鮮亮麗又不真實。所以,當有一個像這樣的節目,或者是實境秀,當你看到人們在日常生活中,或是他們被迫回答二年級、三年級或四年級學生應該知道的問題時,他們會想說「好吧,也許他們會跳舞,或者懂喜劇,或者會踢足球,但我比他們聰明」,這會讓你內心感覺很好。或者如果你有一個你真的喜歡的人,會覺得「哦,他們其實蠻聰明的,而且很有趣。」 我認為在一個如此注重如何看待別人的時代,當你真的能夠看到一個人並想「好吧,他們確實是他們所說的那個人」,那真的很有趣。
《你比名人聰明嗎?》的前三集現在可以在 Prime Video 上串流,並且每週三發布新的一集。您希望觀眾從這個節目中帶走什麼?
Stallone: 我想,最重要的是開懷大笑,並真正感受到所有名人之間的那份能量。我們彼此非常有默契,從一開始踏入節目現場的那一刻起,我們就真心相處得很好。我可以輕易地說,我可以打電話給他們中的任何一個人,而且,他們會接電話。我會說,這就是帶有懷舊感的、溫暖的、令人興奮的,我希望你們能夠好好享受,不要太過於認真,盡情享受這個節目的搞笑魅力。
《你比名人聰明嗎?》 將我們對遊戲節目的熱愛、一些最受歡迎且最具魅力的名人,以及觀眾可以放鬆觀看,或自信地對著電視大喊答案的機會結合在一起。這檔全新的遊戲節目於 10 月 16 日首播,作為 Prime Video「贏家星期三」節目環節的一部分。「贏家星期三」節目包括《你比名人聰明嗎?》、《立刻購買》、《願望清單遊戲》和《流行文化危機邊緣》!
1 資料來源: 利用 Crowd DNA 進行亞馬遜廣告客製化研究。提升日常時刻: 品牌在優質時間和娛樂中的角色。調查時間為 2024 年 5 月至 7 月。資料反映澳洲、巴西、加拿大、德國、西班牙、法國、義大利、日本、墨西哥、英國和美國的彙總情況。對象為 18 至 74 歲的成人,共計 17,600 名受訪者。每個國家/地區 n=1,600。