亞馬遜廣告將生成式 AI 帶到亞馬遜行銷雲

在 2025 年 CES 上，亞馬遜廣告今天宣布推出適用於亞馬遜行銷雲 (AMC) 的 SQL 產生器，這是一項新的生成式 AI 功能，幫助廣告商更快速、更輕鬆地從其 AMC 訊號中獲取洞察。這項新 AMC 功能提供了一個自然語言介面，廣告商可以根據所需的受眾使用案例產生 SQL 查詢，從而消除了手動建立程式碼的需求，並在許多情況下將查詢開發時間從數小時縮短至幾分鐘。然後，廣告商可以在 AMC 中執行這些查詢，以建立新的受眾，並在亞馬遜 DSP 和廣告主控台中啟動該受眾。

若要使用 SQL 產生器，廣告商只需用自己的話來描述他們希望從 AMC 獲得的受眾輸出。產生器將返回相關查詢，以及建立該查詢所使用的步驟。然後，這些查詢可用於建立自訂受眾，這些受眾可在整個行銷流域中啟用亞馬遜廣告活動，並透過串流媒體電視、音訊和數位通路觸及顧客。例如，廣告商可以說：「建立一個包含已查看我們商品頁面且已看過我的 STV 廣告，但在過去 30 天內尚未購買的顧客受眾。」 使用進階演算法，這項生成式 AI 功能會建立 SQL 查詢來建立該受眾，該受眾可用於跨各個通路的重新定向廣告活動，從串流媒體電視上的上層流域知名度，到商品推廣廣告上的下層流域轉化策略。

廣告測量副總裁 Paula Despins 表示：「透過 SQL 產生器，我們將生成式 AI 的力量帶入，幫助廣告商更快速地從他們的資料以及我們的購物和串流訊號中解鎖價值，以執行真正的全流域廣告策略。」「這項功能不僅提高了生產力，還幫助廣告商探索創新的使用案例和細分受眾群，幫助他們擴展品牌並最佳化在串流媒體電視、音訊和數位通路上的多媒體支出。」

SQL 產生器還允許廣告商提問，並獲得有用的指引。廣告商可以提出問題：「我該如何建立一個包含聽過我們音訊廣告但尚未購買的顧客受眾？」 然後，產生器會生成建立這個跨通路受眾所需的程式碼，並提供逐步指示。

美國 L'Oreal 副總裁 Brendan Frawley 表示：「我們的測試顯示，SQL 產生器為我們的技術團隊節省了大量時間。我們能夠更快速地建立和測試受眾，且除了驗證外不需要撰寫任何程式碼。」「這項全新的亞馬遜行銷雲功能將使廣告商能夠更輕鬆地深入利用受眾，減少過去所需的技術要求。」

Tinuiti 創新與成長副總裁 Robert Avellino 表示：「亞馬遜在 AMC 中的新 SQL 產生器正在徹底改變我們如何利用顧客訊號來推動有影響力的廣告活動。」「此生成式 AI 功能讓我們的團隊能夠快速將複雜的受眾想法轉化為可行的洞察，從而使我們組織中更多人能夠為思想領導力做出貢獻。透過簡化 SQL 建立，我們不僅加速生產力，還擴大廣告活動的創新範圍。Tinuiti 很高興能夠在 2025 年成為這項工具的重度使用者，並利用它為我們的客戶提供更精緻且資料驅動的策略。」

SQL 產生器是亞馬遜廣告在其所有服務中投資 AI 的最新範例，包括簡單、免費使用的圖片、影片和音訊的創意素材產生器，以及 AI 驅動的廣告活動最佳化功能和亞馬遜 DSP 中的相關性模型。它將於 2025 年初供所有 AMC 顧客使用。