亞馬遜全面的品牌提升洞察統合分析的品牌知名度與認知洞察

亞馬遜廣告已進行了超過 3,000 項亞馬遜品牌提升洞察研究的統合分析，揭示各種廣告策略有效性的重要洞察。此分析涵蓋 2022 年第 4 季度至 2024 年第 3 季度的資料，為廣告主提供寶貴的資訊，幫助他們優化廣告活動並達成更好的成效。

我們的分析中最引人注目的發現之一是亞馬遜 DSP 展示廣告和影片廣告之間的協同效應，包括流媒體電視和線上影片廣告格式。當這些格式結合使用時，品牌知名度的提升比單獨使用影片廣告高出 2.2 倍。¹ 這表示採取多渠道策略在對消費者留下深刻印象中的重要性。

例如，在消費品領域，品牌在結合展示廣告和影片廣告後，品牌知名度的提升比單獨使用影片廣告高出 2.5 倍。² 這表示不同廣告格式如何共同合作，加強品牌訊息並在消費者旅程的各個接觸點推動品牌知名度。

我們的分析突顯了同時實施流域上部和流域下部策略的成效。採取這種綜合方法的品牌，比僅專注於流域下部策略的品牌，其品牌提升洞察高出 2 倍。³ 這表示在進行直接回應行銷的同時，培養品牌知名度和購買意向的重要性。

此外，我們觀察到在結合展示廣告和影片策略後，各項品牌指標均有所改善：⁴

• 態度： 客戶評分或品牌滿意度提高 1.9 倍
• 好感度： 品牌的正面觀感提高 3 倍
• 偏好： 較同類品牌更偏好該品牌的可能性提高 2.3 倍
• 購買意願： 表示有意購買該品牌的可能性提高 2.9 倍

這些結果顯示全面的廣告策略如何正面影響品牌認知與消費者行為的多個層面。

對於全新的新興品牌來說，亞馬遜 DSP 提供卓越的機會，幫助品牌快速獲得市場關注。我們的分析顯示，與現有品牌相比，這些品牌的相對品牌知名度提升高出 5.3 倍。⁵ 這表示，較不知名的品牌透過策略性地運用亞馬遜的廣告解決方案，具有顯著提升能見度和品牌認知的潛力。

我們的分析還顯示不同影片廣告格式之間強大的聯盟效應。我們檢視了兩個主要的組合： 附帶 Prime 影片廣告的 Twitch 影片，以及附帶其他流媒體電視廣告的 Twitch 影片。

採用 Twitch 影片與 Prime 影片廣告的品牌，在關鍵品牌指標上，比單獨使用 Prime 影片廣告的品牌有顯著改善：⁶

• 品牌知名度： 提升 2.4 倍
• 品牌好感度： 提升 3 倍
• 品牌偏好： 提升 4 倍
• 廣告回憶： 提升 1.6 倍

這些研究發現突顯這些格式的互補性，以及一起使用時能帶來更強大品牌影響力的潛力。

將 Twitch 影片與其他流媒體電視廣告結合的好處，對於某些特定群體特別明顯：⁷

• 頂尖知名品牌在結合 Twitch 影片廣告與流媒體電視廣告後，相對品牌知名度提升了 1.3 倍。
• 娛樂類廣告主在採用這種結合策略後，相對品牌知名度提升了 1.6 倍。

這些洞察強調多元化影片廣告策略的重要性，充分運用不同格式的獨特優勢。

我們研究的另一個關鍵洞察是將廣告內容與特定渠道保持一致的重要性。將內容與特定流媒體電視渠道的主題緊密匹配的品牌，其品牌知名度顯著提升：⁸

• 直播活動中的體育相關內容： 提升 5 倍
• Twitch 上的遊戲內容： 提升 7.5 倍
• Prime 影片上的娛樂內容： 提升 5.1 倍

這些研究發現突顯根據不同廣告渠道的獨特情境和受眾量身打造內容的價值。

隨著廣告環境不斷發展，品牌準確測量和了解其廣告活動的影響變得至關重要。亞馬遜品牌提升洞察研究提供了廣告如何影響關鍵品牌指標的直接測量，為優化策略和資源配置提供了寶貴的洞察。

透過定期進行亞馬遜品牌提升洞察研究，廣告主可以精確了解他們的廣告活動如何影響顧客的認知、印象及購買意願。這種資料導向的方式讓廣告活動能夠持續精細化和改善。

若要進一步瞭解如何在您的廣告策略中運用這些洞察，請探索我們的亞馬遜 DSP 及流媒體電視廣告解決方案。