亞馬遜在英國 Upfront 展示新內容、洞察和廣告科技

今晚，亞馬遜廣告、Prime 影片、亞馬遜米高梅工作室和 Twitch 的高階主管人員在倫敦英國 Upfront 與頂尖藝人一起登上舞台，展現亞馬遜為其顧客轉型廣告的不同方式。

在 Priyanka Chopra-Jonas、Idris Elba、Jack Whitehall、Simone Ashley、Hero Fiennes Tiffin、Orlando Bloom、Guy Ritchie 等眾星雲集的亮相中，亞馬遜揭示了其龐大娛樂產品組合為廣告主帶來的巨大商機，以及品牌與受眾建立連結的各種新方式。

「去年，我們慶祝了向英國 Prime 影片的優質娛樂內容帶來廣告的消息。現在，我們在這裡向您展示這在實際上意味著什麼，」亞馬遜廣告英國常務董事 Phil Christer 表示。「透過將屢獲殊榮的電視劇和電影、數十億的第一方訊號以及領先的廣告科技相結合，我們正在協助品牌以全新的規模提供相關的廣告體驗。這些廣告活動不限於在我們商店銷售的品牌，我們能夠協助品牌瞭解其流域上部串流電視廣告活動對流域下部結果 (例如銷售和註冊) 的影響，無論顧客在哪裡結束旅程」。

亞馬遜首次透露英國 Prime 影片內容的平均每月廣告支持觸及超過 1900 萬名顧客，相當於超過英國成年人的三分之一。與亞馬遜顧客的平均消費相比，這些 Prime 影片觀眾在 Amazon.co.uk 商店的花費多出 36%，而且對亞馬遜在全球和本地熱門電影和劇集、屢獲殊榮的亞馬遜原創以及現場體育節目所提供的豐富多樣化節目選擇充滿熱情。

Christer 舉了一個例子，說明這在實務上有什麼意義。Hasbro 是一家跨國玩具公司，希望在購買過程的不同階段更有效地與顧客聯繫，並創造更個人化的資料驅動廣告活動。他們使用 Prime 影片廣告來提高品牌知名度、刺激銷售並擴大 Peppa Pig 玩具的受眾觸及。透過亞馬遜的第一方訊號，他們能夠觸及美國和英國各地幼兒的父母。採用全流域方案，結合了流域上部 Prime 影片廣告與流域下部品牌推廣廣告展示位，為期六週的 Peppa Pig 廣告活動讓品牌搜尋量與去年同期相較上升 21%，Peppa Pig 的銷售額增加 18%，其中 68% 是由新品牌顧客所購買。

同樣地，NIVEA 的母公司 Beiersdorf 希望在關鍵的暑假期間提高英國消費者對其 NIVEA SUN UV 乳霜產品及其護膚品質的認知度。Prime 影片廣告活動吸引了觀眾的注意力，有第三方測量研究表明，這些廣告的平均注意力得分比線性電視和隨選電視基準高出 50% 以上。

為了協助廣告主彌合高品質內容和商務之間的差距，亞馬遜廣告推出了一套新的廣告格式，這些廣告格式採用數位互動，以增強串流媒體體驗並協助廣告主建立全流域品牌親和力。

這些新解決方案將於 2025 年在英國推出，其中包括互動式影片廣告，顧客只需點擊遙控器即可將廣告商品直接加入亞馬遜購物車，與品牌無縫互動；互動式暫停廣告，可讓觀眾在暫停節目或電影時探索品牌並與之互動；以及可購物輪播廣告，讓顧客在 Prime 影片的廣告時段瀏覽和購買多種相關產品。

Phil Christer 表示：「這些新的廣告格式讓觀眾能夠進一步瞭解您的品牌並進行購買，而無需離開觀賞體驗。」「這不僅讓 Prime 會員更容易，而且還協助品牌深入瞭解流域下部的互動，更好地為他們的廣告活動策略提供資訊。」

Prime 影片是領先的娛樂目的地，提供熱門本地作品，如 Clarkson’s Farm、The Grand Tour、The Devil’s Hour 和 The Rig，還有全球暢銷作品，像是 The Lord Of the Rings: The Rings of Power、Fallout、Citadel、The Idea of You 等等。

亞馬遜工作室負責人 Jennifer Salke 表示：「我們的熱門劇集和電影正在吸引全球觀眾，為 Prime 影片帶來數百萬新顧客。」「我們相信突破性的故事可以來自世界任何角落，並且已經看到當地的第一手作品，例如 Clarkson’s Farm 或 Maxton Hall 成為全球創紀錄的熱門作品。但真正讓我們與眾不同的是我們有能力激發人們對圖書、播客、音樂、時尚和遊戲的全新痴迷。沒有其他工作室能像我們一樣為創作者提供如此多種與受眾互動的方式。」

Prime 影片顧客還可以加入英國的 discovery+ Premium (包括 TNT Sport)、Paramount+、hayu 和 Crunchyroll 等數十個熱門頻道，以及 100 多個免費支持廣告的頻道。所有顧客，無論是否擁有 Prime 會員資格，都可以租借或購買數千個作品。

在演示過程中，Prime 影片和亞馬遜米高梅工作室的領導者透露了一系列令人興奮的即將上映電視劇和電影，並在一些熟悉面孔的陪伴下與觀眾一起欣賞 The Lord of the Rings: The Rings of Power 最後一集的獨家預覽。

Prime 影片強調了其對直播運動賽事的持續投資，Prime 影片運動國際常務董事 Alex Green 上台討論了最近在英國和愛爾蘭 Prime 影片上推出的首選週二晚上歐洲冠軍聯賽足球賽事。這使得數百萬在 Prime 影片上觀看的顧客，免額外費用即可每週觀看最棒的歐洲冠軍聯賽賽事。

亞歷克斯加比·洛根、克拉倫斯·西多夫和弗蘭克蘭姆帕德等 Prime 歐冠聯賽的一些明星在舞台上加入，討論全新聯賽階段的前兩場賽事，以及球隊對比賽剩餘的期望。

Alex Green 表示：「今天，我們展示了 Prime 影片在英國的廣泛觸及，這有助於我們將歐洲冠軍聯賽一些最重要的比賽帶給更多的人，」。「我們的目標是為這些 Prime 影片觀眾提供每場頂級賽事的世界級轉播，其中包括從 Gabby Logan 到 Clarence Seedorf 等最偉大、最有洞察力的轉播人才，讓每晚都成為從頭到尾必看的活動」。

Prime 影片最近宣布，將把 NBA 帶到英國的 Prime，從 2025/26 賽季開始，每年可以觀看 87 場例行賽。此外，該協議還將包括 SoFi NBA 季後賽附加賽的所有賽事、所有 NBA 季後賽第一輪和第二輪的三分之一賽事、每年一個分區冠軍系列賽，以及 11 年的協議中有 6 年可觀賞 NBA 總決賽。Prime 影片也將成為 NBA League Pass 在英國的策略合作夥伴和第三方經銷商，NBA 球迷可以透過每月額外訂閱觀看所有例行賽和季後賽。

此外，亞馬遜也與國家女子籃球協會 (WNBA) 簽訂了新的 11 年版權協議，該協議將於 2026 年開始，其中 Prime 影片將在全球獨家直播每個賽季 30 場 WNBA 常規賽，其中包括由 Coinbase 贊助播出的 WNBA Commissioner’s Cup 冠軍賽。

除了節目、電影和運動之外，亞馬遜娛樂領域還擴展到音樂、遊戲、裝置和播客。

Twitch 是全球直播串流服務，每月平均訪客超過 1.05 億人次，透過慶祝每天使用我們服務的數千個高度參與的社群，正在打造直播互動娛樂的未來。從統包影片和展示廣告，到包括 Twitch 頂尖主播在內的完全自訂計畫，適合每個品牌、業務和預算。透過將即時互動內容與亞馬遜的第一方洞察和全流域服務結合，品牌可以創造原創廣告活動，不僅能提高曝光數，還能持久曝光。這些都是由引領潮流的主播真實創造的，他們正在塑造當前和未來的文化與娛樂。「Twitch 廣告的秘訣在於利用我們獨特的主播主導解決方案。透過無縫融入觀眾熱衷的直播和對話，廣告主可以培養個人聯繫感和親和力。」Twitch 首席行銷長 Rachel Delphin 如此說道。 「而且由於 Twitch 是亞馬遜的一部分，因此我們擁有獨特的優勢，可以在亞馬遜更廣泛的串流媒體產品組合中擴大觸及。」

Rachel Delphin 也分享了 Nike Jordan 如何與 Twitch 合作，透過為當地籃球迷打造充滿活力的社區空間，在巴黎奧運會期間提升其品牌認知度並與年輕人觀眾建立連結。Jordan 將 18 區轉變為 23 區，將社區提升為運動和文化中心，Twitch 企劃了為期五週的廣告活動來補充現實生活中的活化並吸引 Twitch 社群。「當品牌信任我們能夠幫助他們活化 Twitch 充滿熱情的社群時，他們確實可以發展自己的粉絲群體，」Delphin 補充道。

這包括推出一個新的 Twitch 頻道，其中包含 Jordan 實體 23 區啟動的互動式地圖，以及四個包括 Twitch 主播、名人和表演的直播。亮點包括 Twitch 首頁上的持續宣傳、運動員和藝術家的幕後訪問，以及 The One Finals 這樣的活動，這是一個破紀錄的 7 小時直播，觀眾人數超過 1000 萬。美國藝術家 Tinashe 和饒舌歌手 Fat Joe 和 Rema 一起演出。The One Finals 成為 Twitch 有史以來最大的付費直播，促進了全球參與和社群互動，同時激發了人們對 Jordan 品牌的熱情。