亞馬遜廣告宣布亞馬遜行銷雲端現已在 AWS Clean Rooms 中提供

AWS Clean Rooms 中的亞馬遜行銷雲端 (AMC) 讓公司能完全藉由 AWS 帳戶最佳化廣告和業務績效

亞馬遜廣告今天宣布 AWS Clean Rooms 的亞馬遜行銷雲端 (AMC) 現已提供給所有使用 AMC 和 AWS Clean Rooms 的廣告主，讓廣告主可以更順暢地與亞馬遜廣告獨家訊號進行協作、產生更優質的洞察，並探索新受眾，而且完全不必將他們的基礎資料移出 Amazon Web Services (AWS) 環境。亞馬遜持續為企業提供可充分發揮第一方訊號的工具和控制項。AWS Clean Rooms 中的 AMC 提供顧客互動和業務成果的全面檢視，且可在亞馬遜 DSP 中啟用並最佳化。

「無塵室所扮演的角色相當重要，它能協助廣告主產生獨特洞察，以便掌握不斷演變的定址性態勢，並以第一方資料和準確的第三方訊號進行協作，藉此建立自訂受眾。」亞馬遜廣告廣告衡量、分析和資料科學副總裁 Paula Despins 表示。「事實證明，亞馬遜行銷雲端可為廣告主提供重要價值，而我們很高興它現在能在 AWS Clean Rooms 中使用。」

除了亞馬遜廣告之外，廣告主還會與許多供應商合作，包括媒體代理商、衡量服務、整合商和顧客資料平台。現在，有了 AWS Clean Rooms 中的 AMC，廣告主可以備妥儲存在 AWS 環境中的第一方訊號，並與 AMC 比對，且完全不必移動他們的基礎第一方資料。

「藉由這次發布，我們的顧客可以輕鬆與其 AWS 帳戶中的第一方資料和僅在亞馬遜行銷雲端中提供的獨特訊號進行協作，藉此改善並最佳化他們的亞馬遜廣告活動，且不必移動他們的基礎資料。」AWS 應用程式副總裁 Pasquale DeMaio 表示。「接下來，廣告主、代理商及其合作夥伴就能部署 AWS 服務，以便更深入地了解消費者旅程。」

Merkle 運用了 AWS Clean Rooms 中的 AMC 來協助 Champion Petfoods (優質寵物食品品牌 ORIJEN 和 ACANA 的製造商)，在不移動資料的情況下，從第一方 CRM 記錄取得受眾品牌偏好的洞察。Merkle 與 AWS Clean Rooms 中的 AMC 進行訊號協作，因此得以判斷有超過 2800 萬名顧客觀看了他們近期亞馬遜 DSP 廣告活動中的廣告，但這只占了總 CRM 受眾的 19%。Merkle 運用這個資訊來建立品牌親和性更強烈的 AMC 受眾，並在亞馬遜 DSP 上啟用，將目標受眾擴展了 60%。

「AWS Clean Rooms 中的 AMC 改善了我們取得資料導向洞察的方法。我們不必將原始資料移出雲端環境，因此能簡化先前雜亂無章的 CRM 資料與亞馬遜廣告訊號的連線，藉此發掘更深入、更強大的規劃洞察。」Merkle 全球 CXM 聯盟主管 Tom Miller 表示。「將亞馬遜廣告活動事件與我們的 CRM 資料結合，讓我們能夠建立重點式的策略性調整來促進目標。以既存的衡量功能而言，我們先前無法達成這一點，而我們很高興能夠以更簡化的方法來執行這些分析。」

AWS Clean Rooms 中的 AMC 現已提供給任何使用 AWS 和亞馬遜行銷雲端的廣告主、代理商或合作夥伴。有興趣的廣告主可以聯絡他們的亞馬遜廣告帳戶代表以立即開始使用。