2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會： 亞馬遜 DSP 推出新一代廣告科技，實現精確的全流域觸及範圍和績效

在 2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上，亞馬遜廣告宣布了一系列亞馬遜需求方平台 (亞馬遜 DSP) 的創新項目，透過簡化的廣告活動規劃和最佳化來推動精確的全流域受眾觸及範圍。亞馬遜廣告對顧客從認知到轉化的路徑有著獨特且深入的了解，並提供所有品牌都能輕鬆使用的功能，無論企業規模、商品種類或銷售的服務，皆能藉此建立並強化與顧客的關係。

「數位廣告環境正在迅速發展，串流電視成為主流，全流域的跨通路觸及與衡量也逐漸成為焦點。我們正在發明廣告科技，讓所有廣告主能夠更輕鬆地透過精確的觸及、更深入的洞察和直接衡量來應對這項演變。」亞馬遜 DSP 副總裁 Kelly MacLean 表示。亞馬遜 DSP 能夠以獨特的方式，在品牌旗艦店和 Prime 影片等亞馬遜旗下資產，以及在各大串流應用程式和優質出版商上，實現由上至下的成果。我們期待廣告主利用今天宣布的功能來促進他們的業務增長並吸引更多顧客。」

提高可用性和易用性

為了提高廣告主的效率，亞馬遜 DSP 推出新的使用者體驗及簡化的工作流程，讓廣告主只需點擊幾下即可建立廣告活動。在早期測試中，全新的整合顯示訂單項功能將廣告活動設定時間縮短了 75%。這項功能將桌上型電腦、行動裝置和應用程式顯示庫存整合在單一訂單項中，讓您可以更輕鬆地啟動和監控報告。

當廣告主造訪廣告活動狀況概覽頁面時，他們現在會看到新的洞察卡片和機器學習建議，這些建議有助於廣告主快速稽核廣告活動效果並進行調整。例如，廣告主可能會看到洞察卡片顯示其廣告活動目前投放不足；他們可以查看隨附的建議，然後點擊以自動套用該最佳化方案。亞馬遜 DSP 將於 2025 年在一個全新的廣告活動管理中心集中並擴展這些卡片。

亞馬遜 DSP 增強功能還包括新的頻率上限控制項和報告，可用於簡化頻率管理。廣告主現在可以使用頻率群組功能在多個廣告活動、通路和裝置上全面管理頻率上限，例如在家庭層面限制廣告頻率。使用這些頻率上限控制項的廣告主透過避免在重複曝光上花費，進而節省高達 26% 的廣告活動預算，並提高高達 21% 的增量觸及範圍。

「亞馬遜 DSP 的頻率管理和目標頻率功能超過其他 DSP 的功能。特別是，頻率上限洞察報告是我們在所有 DSP 中見過最深入考量的報告。」宏盟媒體集團首席調度官 Megan Pagliuca 表示。

增強亞馬遜廣告科技的互通性

亞馬遜廣告也推出了廣告資料管理器。這個易於使用的介面可讓廣告主能夠安全地上傳一次訊號，然後在亞馬遜 DSP 和亞馬遜行銷雲端 (AMC) 中使用它們來吸引相關受眾、衡量轉化並最佳化廣告活動。廣告資料管理器整合了 Treasure Data、Salesforce 和 Tealium 等供應商，因此廣告主可以從任何資料儲存位置導入自己的第一方資料。如今，廣告主可以使用廣告資料管理器將第一方資料與亞馬遜 DSP 受眾連結，並且將於 2025 年與亞馬遜 DSP 和 AMC 完全整合。

透過 AMC、亞馬遜 DSP 和亞馬遜出版商雲端的強大組合，廣告商現在能夠根據他們的業務目標建立自訂受眾，然後使用來自亞馬遜廣告和第三方出版商的訊號覆蓋它們，藉此提高效率。這種直接合作為廣告主打造了一種新的方式，讓廣告主能夠使用自訂受眾與優質第三方出版商推出增強型交易，並結合來自出版商和亞馬遜廣告的精準訊號，以提高相關性和廣告活動效果。

Xmars 最近透過 AMC 受眾和亞馬遜出版商雲端，為 Bedsure 展開一項廣告活動，這些活動透過頂尖出版商的出版商訊號進行增強，進而使品牌的目標受眾觸及範圍提高了 2.2 倍。它也讓 Xmars 以大約 50% 更低的成本接觸到目標顧客。Xmars 聯合創始人 Tony Wang 表示：「確保媒體資金帶來最大的成果是我們客戶的首要任務。我們能夠透過與亞馬遜廣告訊號進行安全合作，結合我們品牌合作夥伴的專有資料以及來自領先廣播公司的洞察，解鎖更多亞馬遜 DSP 的價值，並創造豐富的交易。這可以提高我們整個流域的廣告活動效果，並為廣告主提供更大的價值。」

透過 AI 驅動的效能簡化廣告活動最佳化

亞馬遜廣告也宣布對績效+ 進行增強，這是亞馬遜 DSP 中持續執行的自動最佳化功能。績效+ 使用廣告主提供的訊號和預測性 AI 來自動化受眾相關性和廣告活動最佳化，以實現流域下部目標，例如轉化和顧客獲取。該功能可設定廣告活動、建立自訂受眾，並根據廣告主規定的 KPI 不斷進行最佳化。迄今為止的結果顯示，績效+ 將顧客獲取成本平均降低了 51%。

新的績效+ 策略目前處於公開測試階段，除了現有的探勘策略之外，還擴展了廣告主的廣告活動策略，納入再行銷和保留。整個工作流程已簡化至只需四次點擊，同時仍提供靈活的最佳化控制和透明度。廣告主只需選擇他們的廣告活動目標，例如轉化、認知度或考量；再選擇其 KPI，例如每次獲取成本 (CPA) 或廣告投資報酬率 (ROAS)；然後選擇績效+ 策略：探勘、再行銷或保留。績效+ 廣告活動會根據這些條件持續最佳化效果，以提供正確的結果。

Fiverr 是一家為企業與自由工作者建立聯繫的公司，他們使用了績效+ 探勘策略來提升自動化效能。在一個月內，Fiverr 的 CPA 與目標定向相比下降了 66%，點擊率與廣告活動平均基準相比則增加了 72%。