亞馬遜廣告宣布首屆 Climate Pledge Friendly 日，以幫助消費者在地球月期間發現更多永續商品

美國消費者在做出購買決定時，越來越優先考慮更永續的商品。根據亞馬遜廣告 2023 年影響力研究，63% 的美國消費者表示，他們積極尋找在商業實務中永續經營的品牌。隨著消費者在日常生活中找到做出環保選擇的方法，品牌正努力將永續性功能納入其產品中，並透過強調其環境保護工作的訊息來觸及消費者。

2019 年，亞馬遜共同創立並成為《氣候承諾》的第一個簽署者，承諾在 2040 年達到淨零碳排放，比《巴黎協定》提前 10 年。受到此承諾的激勵，亞馬遜推出了 Climate Pledge Friendly (CPF) 計畫，幫助客戶找出已通過第一方和第三方永續性認證的產品。

4 月 15 日，亞馬遜廣告和 CPF 將在地球月期間推出 Climate Pledge Friendly 日。這場 24 小時活動將在新的 CPF 活動頁面舉辦，並提供顧客跨多個垂直領域（例如食品雜貨、美容、居家、電子產品）的 CPF 商品折扣。在活動期間及地球月之後，亞馬遜廣告和 CPF 將透過重新設計的全新網站體驗，讓顧客更容易發現和選購 CPF 商品。這旨在協助滿足顧客瀏覽更永續的商品，並瞭解 CPF 計畫的需求。

美國食品雜貨廣告主管 Nancy Wine 表示：「我們的顧客正在尋找更永續的商品，而這項活動將讓他們更容易在 4 月找到貼有 CPF 標記的商品。」

在世界地球日和 CPF 日期間，廣告主將有機會與顧客互動，並透過亞馬遜廣告解決方案中新的現場贊助和各種展示、影片和音訊套件推廣其 CPF 商品和/或永續發展計畫，協助品牌傳達其故事。這包括各種機會，例如 Stream It Forward、自訂 Amazon Music 播放清單、推廣 Twitch 串流、Wondery、IMDb 等。

此外，品牌將能夠觸及新受眾，並利用串流媒體電視創意模板，幫助支援其說故事的努力。

「品牌已展現出對永續性努力和改善的日益承諾。」Wine 表示，「亞馬遜廣告擁有各種講故事的解決方案和管道，協助品牌與消費者分享其永續性的努力。」

CPF 產品在亞馬遜商店中透過標籤識別，該標籤表示產品已通過 50 個第三方或第一方永續性認證中的至少一個認證，包括經過審查且信譽良好的認證，例如公平貿易認證、森林管理委員會和能源之星最高效率，或亞馬遜開發的認證之一，例如 Compact by Design 和經過認證的二手產品。CPF 產品超過 50 萬件，涵蓋保健、美妝、服飾、居家等。

根據亞馬遜廣告研究，CPF 顧客人數在多個類別中不斷成長。在研究的一年期間，超過 2500 萬名顧客至少購買了一項來自雜貨類別的 CPF 產品。¹

「顧客正在尋找方法來發現符合其價值觀的產品。」亞馬遜 Climate Pledge Friendly 計畫負責人 Cameron Westfall 表示，「為了慶祝地球月，我們很興奮能提供購物體驗，協助客戶透過 Climate Pledge Friendly 找到更多永續產品，以支持我們保護自然世界的使命。」

為了持續推動永續性發展計畫，亞馬遜廣告去年宣布加入「廣告淨零」，這是廣告產業聯盟，旨在將廣告開發、製作和執行對碳的影響力降至淨零。「廣告淨零」由業界一些最大的廣告代理商、品牌和科技公司組成，透過其會員資格佔全球廣告支出超過 40%。該集團呼籲廣告代理商和行銷服務公司每年衡量消費數據（例如電力使用量、商務旅行和廢物產品），減少營運碳排放。