2023 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會： Acura 透過 Fire TV 的獎勵廣告和 Prime 影片自訂推廣來提高 Precision EV Concept 的認知度

今年，Prime 影片受眾在品牌的「New World. Same Energy.」廣告活動中透過 Acura 車型系列獲得的不僅僅是令人興奮刺激的駕馭體驗。Acura 與亞馬遜廣告合作，創造了身歷其境的體驗，向受眾介紹了他們的 Precision EV Concept，同時迎合品牌的電動化未來，並透過獎勵廣告 Fire TV 登陸頁面和 Prime 影片自訂推廣來推動互動率。

Acura 與亞馬遜廣告品牌創新實驗室合作，提高 Precision EV Concept 及其性能車型系列的認知度，同時吸引 Acura 的愛好者和更廣泛的 Acura 新買家受眾。

廣告活動在 2023 年日舞影展期間正式亮相。Acura 成為日舞影展的官方使用車輛，在整場影展的活動中是眾所矚目的焦點，例如演出者採訪和評審、Acura 日舞影展活動空間的全天候娛樂節目，以及載送電影製作人和演出者在影展中繞場的 Acura 車隊。

Acura 資深行銷經理 Meliza Humphrey 說道：「我們最近的品牌廣告活動目標是要引起觀眾和日舞影展參加者（包括新生代顧客）發自內心的情感反應，同時慶祝 Acura 的績效並分享該品牌未來全電動車的第一印象。而在 Acura 日舞影展媒體活動中，亞馬遜更獲得了他們的青睞，負責將該品牌的節慶體驗放送給每個家庭，讓所有人都能享受同樣的喜悅。」

Acura 希望讓他們的品牌廣告活動獲得更廣泛的觸及範圍。借助亞馬遜廣告，他們的「New World.Same Energy.」廣告活動媒體策略以創造體驗為核心，藉此在 Acura 與消費者之間建立更強大的連結。另一方面，他們也透過獎勵廣告強化體驗，將 Prime 影片折扣券贈與潛在的 Acura 顧客，提供他們與 Acura 廣告活動內容互動的機會，而這些廣告活動內容就位於 Fire TV 原生廣告展示位 (例如螢幕保護程式和內嵌展示橫幅廣告) 中。消費者點擊進入自訂登錄頁面，頁面中聚焦了 Acura 與日舞影展的長期合作夥伴關係，以及精選電影標題。

一旦進入自訂登錄頁面後，觀眾就可以探索 Acura Precision EV Concept 的 360 度體驗。如果觀眾完整播放頁面上的精選影片，就會獲得 3 美元的 Prime 影片折扣券，可用於租借或購買任何 Prime 影片優惠，包括在日舞影展首播的精選電影。

Humphrey 說道：「亞馬遜上的自訂登陸頁面在影展期間現場直播，擴大了日舞影展期間的現場活動，而我們也透過 Fire TV，在家中最大的螢幕上播放 Acura 的車型系列。Acura 在大型畫布環境中展示廣告活動對於 Acura 來說，是一種突顯我們性能商品的獨特方式，同時也將相關受眾與我們長期的日舞影展合作關係建立連結。」

有史以來第一次，自訂 Fire TV 登錄頁面提供英文和西班牙文，可供消費者輕鬆地在其間切換，為消費者提供好感度更高的體驗。因此，25% 的廣告活動頁面瀏覽量與西班牙文體驗息息相關。¹

Acura 的 Fire TV 體驗推動了相關受眾的互動率和認知度。整體而言，該廣告活動在為期九週的檔期之中，創造了 7,600 萬次的曝光數。² 亞馬遜廣告團隊還發現，在創意素材中納入 Prime 影片折扣券優惠的 Fire TV 獎勵廣告，協助 Acura 提高了 75% 的點擊率，且超出了基準目標。³ 顧客持續使用該體驗的時間平均為 46 秒，而廣告活動的互動率為 7%。⁴ 最後，該廣告活動在接觸廣告至少 7 次的觀眾之中，品牌知名度增加 8.1%，而品牌好感度則增加 4.5%。⁵

最後，這場廣告活動對 Acura 而言大有斬獲。

Humphrey 說道：「我們看到亞馬遜自訂登錄頁面上的高度互動率，使消費者保持互動，超越了亞馬遜的汽車類標準。我們也很高興看到已兌換的影片租借數量，這有助於向潛在 Acura 新顧客介紹我們與日舞影展的關係。」