指南
影片行銷
影片行銷是指使用影片內容來推廣品牌、商品或服務。影片素材可用於各種通路和格式的行銷策略中，以協助觸及和吸引受眾。
開始使用亞馬遜廣告來展示您的商品並建立廣告活動。
如果您的經驗有限，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。
與受眾喜愛的電影、電視節目、新聞和體育直播一起投放，讓您的品牌成為焦點。
透過 Prime 影片上屢獲殊榮的節目和電影中展示串流媒體電視廣告，進而擴大您的觸及範圍。
為什麼影片行銷很重要？
行銷人員廣泛認可影片在行銷中的重要性。Statista 在 2021 年 6 月對超過 8,000 位行銷領袖進行了調查，結果發現預先製作的影片是全球領先的數位消費者參與策略。除了81%的受訪者在數字行銷中使用預先製作的影片之外，還有13%的受訪者表示正在計劃使用它們。下一個最常用的策略是直播影片，其中有 73% 的受訪者目前採取此模式，另有 19% 有該計畫。
影片行銷如此重要的主要原因之一是影片是受眾中的流行媒介。三分之二的消費者表示，他們更喜歡觀看影片以了解產品或服務，而不是閱讀有關產品或服務的資訊。2021 年上半年，影片是全球最大的網路流量單一來源（53.7%），其中社群網絡排名為 12.7％。行銷人員需要在消費者能夠看到且方式合適的地方分享他們的訊息。
影片行銷的好處
2.吸引觀眾的注意力
影片內容是一種豐富的媒體，提供動作、色彩、音樂和其他聲音，並且可以在文字和靜態圖片中脫穎而出。引起注意力可以提供戰略性的好處，例如協助顧客發現您的品牌。
3.創造引人注目的內容行銷
影片行銷不僅意味著廣告，而且可以是提供有價值的內容，以另一種方式吸引受眾的好方式。歐洲木雕工具製造商 BeaverCraft 提供了教導觀眾木雕的內容（包括教育型 YouTube 影片）時，發現了內容行銷的力量。教育內容最終比其他行銷渠道更多的客戶參與度和銷售，促使他們創造更多，最終增加銷售額。創造人們想看到的影片內容可以為您的網站產生更多的自然搜尋流量，並成為 SEO 策略中的絕佳工具。
4.展示您的品牌和商品
說明影片可以幫助您以文字和圖片的方式來表達您的品牌故事和商品優勢。建立顯示您的產品運作的影片可以幫助購物者瞭解他們可能如何使用產品。影片還可以幫助您提供公司的幕後花絮，以實際展現品牌的動力，而非僅僅口述品牌故事。
建立影片行銷廣告活動
建立影片行銷廣告活動的細節取決於您製作的影片類型以及您使用的行銷渠道（請參閱最後一節，瞭解亞馬遜廣告提供的影片行銷和廣告解決方案範例）。但是，一些通用的技巧可以指導在制定廣告活動時策略的決定。
了解您的目標
在您進行影片製作之前，請考慮影片的目的。預先設定廣告活動目標將有助於確定您的影片內容，是否應該是宣傳、具教育性、具有說服力和令人興奮的影片內容？ 確保您了解您的影片需要達成的目標。
定義您的受眾和傳達訊息
了解受眾，以傳達正確的訊息並實現所需的廣告活動目標非常重要。瞭解您希望您的影片行銷活動要表達的內容。關注您的觀眾──他們的興趣、需求──以引導您的表達方式。例如，為了提升品牌知名度，製作引人注目的說明性影片，不僅介紹您的品牌，還使觀眾難以忘懷。
使用高品質的視覺效果和音訊
您的影片製作不一定需要龐大的資源。更重要的是，影片檔案的品質要很好，具有乾淨，清晰的圖像和聲音。您的觀眾可能正在使用電視大小的裝置，或像手機一樣小的裝置，因此請確保您的視覺效果容易看到。
請聯絡我們以獲取影片製作或編輯的支援。
將聲音設為選項
音樂和旁白可以使影片更具吸引力或效果，但先不要假設觀眾會聆聽其內容。例如，他們可能在公共地方的移動裝置上，並以靜音方式觀看。使用隱藏式字幕和易於閱讀的螢幕文字，讓觀眾可以在沒有聲音的情況下追蹤內容。
不要高估觀眾的注意力
您無法控制受眾觀看影片的時間。傾向簡潔。影片內容的前幾秒鐘應該引起注意力，並包含最重要的訊息。
確保觀眾在看完影片後知道該做什麼
良好的影片行銷廣告活動應該為觀眾提供明確的行動呼籲，例如為觀眾提供購買商品的連結，或告訴他們在哪裡可以找到其他相關影片內容。
影片行銷統計資料
Statista 預測，截至 2023 年，每月至少觀看一次串流或下載影片的全球網路使用者數將達到近 35 億。不僅數位影片觀眾的數量不斷增加，而且觀看影片的時間也越來越多。在美國，2021 年成年人每天花費了近 2.5 小時（149.04 分鐘）的影片數位內容；預計這個數字將在 2023 年增長到 162.52 分鐘。
廣告支出與觀眾和觀看時間一同增加。2022 年，美國廣告商將在社群媒體行銷（社群網路上出現的廣告）在影片上花費 24.35 億美元，同比增長 20.1%。美國廣告商今年在程式化數位影片上的支出預計將達到 629.6 億美元，較 2021 年的 521.7 億美元有所增長。
測量影片行銷廣告活動
影片行銷效能可以根據廣告活動目標，以幾種不同的方式來衡量。
如果您專注於品牌知名度，您可以透過指標來顯示您的影片觀看次數，例如曝光次數、獨立用戶觸達、影片完整播放率和社交分享等指標來評估廣告活動結果。或者，如果您的目標是考量或轉化，則您可能更有興趣測量點擊率或影片觀眾購買您的產品的次數。
對於在亞馬遜上銷售的品牌，品牌搜尋和品牌新客指標可協助您將廣告與顧客行動連結，並向您顯示品牌之前未與您品牌互動的顧客獲得的曝光度。
開始使用影片行銷
如果您有興趣製作影片行銷廣告活動，亞馬遜廣告會提供多種不同的影片解決方案供您選擇。
串流媒體電視廣告
串流媒體電視廣告，也稱為聯網電視廣告，是在串流或上傳 (OTT) 影片內容之前、期間或之後出現的影片廣告。這些廣告也被稱為 OTT 廣告或 AVOD（隨需廣告影片）。
亞馬遜的串流媒體電視廣告會與亞馬遜流媒體影視內容一起出現，例如亞馬遜 Freeve、亞馬遜出版商服務廣播和網路應用程式、直播體育活動、Twitch 以及 Fire TV 上的新聞應用程式。
Twitch 廣告
Twitch 創作者可以直播各種主題，從影視遊戲和音樂到烹飪和體育，而網紅則可以擁有數百萬粉絲。品牌可透過 Twitch 主頁、探索頁面和頻道頁面上的 Twitch 廣告推出影片廣告活動。
亞馬遜直播
對直播影片感興趣的品牌可以使用亞馬遜直播透過互動式、可購物的直播與觀眾建立聯繫。品牌可以贊助熱門網紅使用亞馬遜直播創作者應用程式製作的網紅直播。
Fire TV 上的展示型推廣
Fire TV 廣告也與影片行銷有關，這些廣告是透過 Fire TV 上的展示型推廣來推廣應用程式、電影和電視節目的展示廣告。雖然不是影片廣告本身，但 Fire TV 廣告是行銷人員達到不斷增長的數位觀眾的另一個選擇。
Sponsored TV
Sponsored TV 是自助式廣告解決方案，專為任何規模的品牌設計，以在家中最大螢幕上觸及和啟發受眾。Sponsored TV 提供了預先設計好且具有零售感知功能的互動式廣告格式，使行銷人員可以利用亞馬遜廣告的靈活性輕鬆設定和管理廣告活動，這代表沒有最低廣告活動支出、最低日支出和提前承諾支出的限制。
影片行銷的三個範例
案例研究
Oomph! Sweets 是一家生酮友善的糖果公司，希望提高其可見度和買家互動，同時建立其商品和品牌的認知度。為此，該品牌採用了亞馬遜廣告，並使其行銷目標得以實現。2023 年 11 月，該品牌推出了品牌推廣影片廣告活動，以推廣新商品： Indulgent Chews。他們的品牌搜尋量按月增加了 303%，由於大受歡迎，他們現在正準備推出新口味。2024 年 1 月，該品牌推出了 Sponsored TV 廣告活動，在一個月內獲得了 110 萬次曝光數，與品牌推廣搭配使用時獲得了 96% 的品牌新客。
案例研究
能量飲料品牌 Jocko Fuel 希望擴大流域上部受眾規模與品牌知名度。Jocko Fuel 團隊希望能藉由影片觸及更廣泛的受眾，但沒有適合用於運行串流電視廣告活動的影片素材。為了克服這個問題，該品牌利用亞馬遜廣告影片獎勵製作服務，製作並推出首個串流媒體電視廣告活動，以提升 Jocko Greens 商品的品牌認知度。Jocko Fuel 的串流媒體電視廣告活動產生效果：與廣告上線前的 28 天相比，非歸因於廣告的品牌搜尋量增加了 36%。植入 QR 碼後，Jocko Fuel 的廣告所帶來的歸因於廣告商品詳情頁瀏覽率提高了 10%。
準備好開始您的影片行銷策略了嗎？ 請聯絡亞馬遜廣告客戶專員，以進一步瞭解我們的影片行銷解決方案。沒有影片？ 沒問題！ 無論您擁有現有素材還是從頭開始，亞馬遜的影片創意製作和編輯服務都可協助您製作各種合規格式且鼓舞人心的影片。
1 Wyzowl，影片行銷的態勢，2021 年
2 桑德文，全球網路現象報告，2022 年
3 電子行銷人員，數位影片花費的時間，美國，2022 年 1 月
4 電子行銷商，美國社群影片廣告，2022 年 1 月
5 eMarketer，美國程式化影片，2022 年 1 月