十一月標誌著假期節日季節的正式開始，對許多消費者來說，購物就像火雞和南瓜派一樣是一種傳統。事實上，根據美國零售聯合會的數據，超過四分之三的美國消費者表示他們在2022 年感恩節週末進行了購物，高於去年的70%。1美國以外的消費者越來越多還在黑色星期五網路星期一 (BFCM) 週末購物，其中包括巴西、加拿大、哥倫比亞、法國、德國、西班牙和英國，預計這些國家都將躋身前五名名之—一年中最繁忙的購物時段。2
那麼，品牌在制定感恩節廣告計劃時應該注意什麼？ 繼續閱讀基於世界各地廣告商的故事，了解行銷想法、上佳做法和實用提示。
3 感恩節行銷理念與技巧
案例研究
SharkNinja 是位於麻省尼達姆的家庭用品品牌，它尋求制定季節性行銷策略，以增加銷量，同時提高品牌知名度。他們與行銷機構 Marketplace Strategy 合作，利用全套亞馬遜廣告產品在購買旅程的每個階段吸引客戶。特別是，他們利用品牌推廣來幫助他們將產品展示給新購物者。他們還專注於製作品牌推廣頁面標題和產品詳細資訊頁面，清楚說明所提供的確切優惠及其產品的全部優勢，同時使用衡量工具來幫助確保他們接觸相關受眾。
廣告活動的成效顯著提升，包括顯示次數增加 250%、點閱次數增加 200%，廣告投資報酬率增加了 17%。
相關提示： 如果使用品牌推廣，請考慮在標題文案中指定節省金額，以吸引尋求優惠和特別促銷的購物者的注意。
案例研究
日纖是一家總部位於日本的時尚批發商，透過在一系列廣告產品和解決方案中製定逐步全通路行銷策略，在2022 年11 月購物季之前和期間顯著提高了廣告銷量。作為第一步，日纖透過推出當季產品並在 BCFM 前一個月確定流行商品，確保了預算並適當規劃了庫存。然後，該公司使用商品推廣來激發人們對其主要產品的興趣。
在黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 的實際活動中，日纖透過品牌推廣影片廣告活動突顯了主要產品。最後，日纖在 BCFM 的帶領下，透過展示型推廣進行再行銷，幫助轉換了錯失的機會。日纖精心執行的策略明顯取得成功 — 黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 期間，與前一年相比，廣告屬性銷售額增長了 120%。
相關提示： 在感恩節假期節日期間，品牌可以同時使用多種廣告類型（包括商品推廣和品牌推廣），以幫助推動品牌成長。
研究
一家德國美容品牌致力於在感恩節週末前、期間和之後改善其廣告活動效能的各個方面，包括詳細頁面瀏覽量、購買率和新品牌購買率。根據這些目標，該公司與亞馬遜廣告合作執行 A/B 測試，以確定黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 前兩週投放廣告與僅在實際活動期間投放廣告的效果。分析發現，根據所分析的所有三個指標，在黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 之前啟動亞馬遜廣告活動可以在活動期間提高考慮度和轉換率。
相關提示： 廣告主可以透過測試他們的實際廣告活動來產生客製化的洞察力，幫助他們制定行銷策略。
其他資源
進一步瞭解品牌如何使用本指南在全球範圍內建立有效的季節性行銷策略。
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常見問題
美國感恩節每年在 11 月的第四個星期四舉行。2024 年感恩節將在 11 月 28 日星期四舉行。世界各地也在這個時間舉行類似的節日，包括加拿大（每年十月的第二個星期一慶祝加拿大感恩節）、德國（每年十月的第一個星期日慶祝 Erntedankfest）和日本（每年 11 月 23 日慶祝勞動感恩節）。