如何推出並最佳化 Sponsored TV 廣告活動

Question 1

推出您的 Sponsored TV 廣告活動

定義廣告活動目標

針對您的串流電視廣告，您應該明確知道您正嘗試達成的目的。這不僅僅與品牌有關，而是串流是一個強大的管道，可以為您的企業帶來真正可衡量的成果。請思考您的具體目標：或許您想將更多的客流量吸引到您的店面，或宣傳新產品發佈。您希望觸及哪些受眾？將此目標謹記在心有助於發展出合適的創意素材，並讓您確實評估您的廣告正在實踐這些目標。您是否在社交媒體上成功地促銷商品？了解如何調整那些致勝策略並應用在串流電視的大螢幕上。關鍵就在於利用此媒體來擴大並補強您在其他通路上所作的行銷工作。

建立廣告活動

準備好建立 Sponsored TV 廣告活動了嗎？登入您的帳戶並按一下「建立廣告活動」按鈕。選擇 Sponsored TV 並設定您的廣告活動。

選擇您的廣告活動設置

廣告活動名稱：為廣告活動取一個辨識度高且直覺的名稱。例如，您可以將串流電視廣告取名為「STV」，如此一來，當您查看其他廣告活動效果，且想要了解如廣告投資報酬率 (ROAS) 之類的指標時，就可以排除此項目。
設置預算：所有 Sponsored TV 廣告活動均按 CPM (每千次曝光數) 計費，沒有最低預算要求。選擇您的每日預算，並可以隨時變更。一旦當天廣告活動超出預算，需待預算於午夜重置後，您的廣告才會符合重新執行的條件。如果您是中小型企業，我們建議從 150 美元的每日預算開始測試。您可以根據廣告活動效果來提高或減少預算。
選取登錄頁面： Sponsored TV 廣告可以從其互動功能連結到您指定的商品詳情頁面或您的品牌旗艦店。在使用以單一商品為重點的創作和/或者您希望提供特定商品時，連結到商品詳情頁面是最佳的選擇。連結至您的品牌旗艦店可讓您靈活地在影片中展示多種商品，以描繪生活方式重點。如果您的 Sponsored TV 影片中啟用 QR 碼，則會在您的宣傳活動設定過程中掃描到您選擇的品牌旗艦店。對於品牌旗艦店宣傳活動設定，遠端點擊會將電子郵件傳送給帳戶擁有者，其中包含品牌旗艦店的連結以進一步瞭解。對於使用遙控器進行互動，商品詳情頁面將支援在促銷活動中，將選擇的商品「新增到購物車」的功能。
選取受眾： 無論您是剛開始串流電視，還是一直在積極測試，我們建議您納入各種受眾，以了解各受眾將如何為您的廣告活動做出貢獻。有些受眾將更適合提高規模和投放（以觸及顧客），而其他受眾則會提供較少的曝光數，但會提高績效。我們建議從三到五個受眾開始。受眾越廣，競價越低（10-15 美元）。ASIN 的受眾越具體和越明確投放，競價就越高（20-25 美元）。將其作為其他受眾的競價範圍或基準。
使用明確描述您的品牌名稱/標誌的創意素材：確保您的電視創意素材明確展示您的商品或品牌，並描述商品的優點和/或差異因子。在理想的情況下，它也會包含一個推動行動和協助回想的結尾卡 (例如品牌名稱和/或標誌、「於亞馬遜上販售」徽章)。

Answer

如果您是亞馬遜廣告的新手，請在此處註冊，然後選擇其中一個帳戶選項，以使用合適的登入資料登入。

如果您已經擁有推廣帳戶，請登入並選取 Sponsored TV 廣告活動類型，然後按照下列步驟快速且有效率地設定廣告活動。

Question 3

建置您的 Sponsored TV 定向

Answer

您可以使用「內容興趣」或「場內客群類別」來觸及受眾。「內容興趣」可協助您吸引可能對如「紀錄片」或「音樂影片」等特定類型內容感興趣的觀眾。「場內客群類別」可讓您觸及可能對亞馬遜上銷售的商品類別感興趣的觀眾，包括「內建式洗碗機」或「女性運動服裝」。「內容興趣」和「場內客群」類別的回溯期最長為 30 天。

您必須為每個 Sponsored TV 廣告組至少選取一種內容興趣或場內客群細分，但不可以超過 20 種細分。此外，每個以內容為基礎的受眾和場內客群類別細分都必須有相關聯的競價，以表示您在與您選取的內容興趣相關的內容中投放 1,000 次曝光數上願意花多少錢。

Question 4

Sponsored TV 廣告展示位和創意素材

廣告展示位

「在亞馬遜上購物」Twitch 可點擊的廣告

創意素材

由於感興趣的受眾將會觀看您的電視創意素材，因此您應該要確保其富有意義。以下是一些最佳做法，可協助您製作有影響力的影片創意素材：

順暢的轉場： 盡力創造一個連貫的敘事，順暢地引導受眾瀏覽完內容。
納入標誌： 確保標誌或商品在廣告的前三秒內顯示。影片中持續出現品牌標誌可提高顧客的廣告回想。
音樂/音訊： 挑選與您的廣告基調相符的高品質音訊檔案。
最佳解析度： 在各種螢幕尺寸上測試影片，以確保無論觀眾的顯示器尺寸多大，影片都能保有原先的品質和清晰度。
螢幕上的文字： 讓螢幕上的文字盡可能簡短，並盡量仰賴高品質的旁白敘述。
行動呼籲： 使用結尾卡來讓您的訊息深植人心，例如以「於亞馬遜上販售」標誌來促進行動。

如需其他 Sponsored TV 規格要求資訊，請造訪此頁面。

需要創意方面的協助嗎？亞馬遜廣告提供一系列創意服務和工具來為您提供從策略到製作的支援。與我們的團隊聯絡以進一步瞭解您有何選項。請在此處尋求協助。

廣告政策

在亞馬遜廣告上，自助式服務推廣解決方案必須先通過審核流程，才能在我們的網站上發佈。審核可協助確保廣告的最佳顯示效果，以發揮最大影響力。我們的重點是保護顧客的體驗，同時支持我們的廣告商。請遵循廣告政策指南，以便您在推出廣告活動之前順利通過審核。

1.品牌可見度

確保您的品牌標誌和名稱會在影片中出現。
請務必在廣告中使用最高品質的標誌/素材，以免在螢幕上顯示時出現像素化的情形。
確保標誌清楚可見，但又不會妨礙觀看體驗。請將標誌放置在螢幕角落 (在左上角或左下角，位於安全區域內)。

2.影片和音訊清晰度和品質

不接受不佳的影片品質、低解析度，以及包含模糊、不清晰或無法辨識視覺效果的影片。
請徹底檢查所有文字。若在螢幕上文字或字幕中發現錯字和錯誤文法，將無法通過核准。
不接受不良或令人分心的音訊、聽不清楚的語音、低頻、不清楚的訊息或遺失音訊。

3.更多要謹記在心的提示

確保您的影片所訴說的是一個連貫且完整的故事，有著清楚的開頭與結尾。不允許匆促開頭或結尾的影片。建議新增有標誌的結尾卡或「於亞馬遜上販售」訊息。
確保影片中的聲明皆有所本。例如，保固/保證聲明、有效性聲明、臨床實證、0%-100％量化聲明、醫生推薦、專業人士信任等。
受限制的內容、商品和服務，指的是由我們所允許，但具有特定要求和指南的項目。通常，這些與客戶的健康和安全和/或敏感主題和類別有關，例如減肥和健康護理。也可能存在需要遵循的當地和地區指南。

如需詳細資訊，請參閱我們的亞馬遜廣告串流電視廣告政策。

Answer

您的 Sponsored TV 廣告可能會顯示在亞馬遜額外的獨家優質串流內容上，包括 Prime 影片、Twitch、Freevee 和 Amazon Publisher Direct，這些內容著重於透過連網裝置 (包括 Fire TV) 與規模最大的串流電視發佈商直接整合，也注重 Prime 影片頻道上的廣告支援內容。

Question 5

搭配其他亞馬遜廣告商品使用 Sponsored TV

與包含推廣廣告但不包含 Sponsored TV 的消費者旅程相比，投放 Sponsored TV 廣告以及其他推廣廣告商品的消費者旅程能使廣告主的購買率提高 110%。²

Answer

定義您的廣告活動目標時，請考量您的受眾和您所做的現有媒體投資。他們會瀏覽哪些內容及瀏覽習慣如何？您目前的媒體解決方案如何協助您達成目標，還差多少？您是否已使用亞馬遜廣告的推廣廣告解決方案？

加速亞馬遜廣告內部廣告活動
由於 Sponsored TV 包括在推廣廣告產品內，並透過廣告主控台加以管理，因此您可以輕鬆地透過 Sponsored TV 補強您現有的推廣廣告活動。例如，Sponsored TV 可以讓觀眾在收看電視時讓觀眾第一個想到您的品牌，提升品牌知名度，同時展示型推廣、品牌推廣和商品推廣可以透過相關展示廣告吸引這些觀眾，然後在觀眾產生購物心態時可以搜尋結果，最終協助觀眾找到自己想要的商品。

此外，如果您已透過品牌推廣影片或展示型推廣影片使用影片解決方案，您可以把握機會使用 Sponsored TV 進行創意素材測試，以查看哪種影片長度 (6 至 45 秒)、內容類型或受眾定向比較適合您的串流電視廣告活動。