預算 - 商品推廣的基礎知識和最佳做法
利用商品推廣，瞭解優化預算中所有必要的信息
以下是本指南中涵蓋的主題
商品推廣預算的基礎知識
什麼是預算，為什麼它們很重要？
商品推廣預算簡介
當您建立新的商品推廣廣告活動時，您設定的預算是需要考慮的最重要事項之一。
首先，您設定的預算對您的業務具有可持續性，這點至關重要。其次，您已分配預算應與幫助您實現廣告目標相匹配。
憑藉強大的策略，以及我們的許多功能和建議的幫助，您的預算可以幫助您邁向成功的廣告策略，助您達成期望的結果。
商品推廣活動的每日預算
它的工作原理是什麽以及它為什麼重要
什麼是每日預算？
定義：「每日預算」
您每天願意花費在商品推廣活動上的金額。
設定商品推廣活動時，您可以設定每日預算。這是您在廣告活動運行中花費的最大金額。設定每日預算有助於您更好地控制支出，使您更輕鬆地管理成本。
記住。
您的每日預算金額會計算一個日曆月期間的平均值。在任何指定日期，您的花費可能會少於平均每日預算，或者高出你的平均每日預算 25%。這種靈活性使您可以從高流量時期獲得利益，但也意味著您的花費不會超出預期。例如，如果您的每日預算為 $10，則您一天的實際支出可能為 $12.50（高 25%），但總體來說您的每月支出將等於 $300。記住，您可以隨時改變每日預算
前 3 個小貼士
- 挑選合適的預算- 開始使用，請選擇足夠高的預算，以幫助您的廣告全天持續投放。對於許多廣告商，我們建議每個廣告活動至少準備 $10（或根據您銷售所在國家的等值金額），但您應始終選擇您可支付的預算。
- 使用預算頁面（測試版）- 讓您的廣告活動開始運行，一段時間後，您將參閲預算頁面上的建議預算。這些建議有助於您根據廣告活動的績效優化預算
- 審核您的預算 - 至少每兩週一次，檢查您目前的預算的服務廣告活動是否有效。這使您有機會根據需要進行調整
— 美國廣告主，Gordie Murphy, Fishoholic請根據您自己的預算進行 [推廣]。你必須制定合理的預算。我們仍然這樣做。因為數字對我們的業務以及我們的成長方式很重要。
超出預算
廣告活動超出預算時該怎麼辦
您爲什麽超出預算？該如何應對
「超出預算」定義：
當您正在運行的廣告活動用盡已分配的每日預算，這是因為您的廣告已向相關顧客投放
每日預算會迅速耗盡，因為所有可用的廣告曝光數均已向相關顧客展示。這表示，如果有大量顧客在亞馬遜上對您推廣的商品感興趣，則幾分鐘内消耗的預算較少。一旦廣告活動超出預算，須待次日午夜時分，每日預算重置後，您的廣告才會符合要求重新播放。
驗證點
與未超出預算的廣告商相比，2020 年超出預算 * 的廣告商平均失去了 2.1 倍的額外銷售額。**
* 如果在 2020 年期間，廣告商的商品推廣活動至少 50% 時間超出預算，則被視為超出預算。亞馬遜研究，全球，2020 年。
** 如果在 2020 年期間，廣告商的商品推廣活動至少 50% 的時間未超出預算，則視為廣告商的預算充足。亞馬遜研究，全球，2020 年。
記住。
當您的廣告活動超出預算時，請參考以下操作。
- 提前超出預算？ 嘗試增加預算，或從其他尚未用完預算的廣告活動中調撥部分預算。對於許多廣告活動，我們在預算頁面（測試版）上提供建議預算，這可視爲極佳的參考。
- 在某些特定時段，超出預算？ 如果您的廣告活動總是在同一個時間段超出預算，例如在週末，請嘗試套用預算規則，將預算設定為在特定時段內增加。這可以幫助您在最需要的時間減少預算耗盡的風險。
前 3 個小貼士
- 查看您的通知 - 訪問廣告活動管理器，查看超出預算通知。對於 中國（CN）賣家，請連接微信接收微信超出預算通知
- 利用預算功能。請務必訪問預算頁面（測試版），並使用預算規則，以優化預算並幫助您延長未超出預算的時間
- 嘗試增加您的預算 - 如果超出預算，考慮增加預算。這有助於延長您廣告活動的運行時間，意味著您的品牌一天當中的大部分時間都對顧客可見
優化您的預算
如何在任何情況下充分使用您的預算
如何優化您的廣告活動
建議定期檢查預算並查看預算績效。以下是您在預算方面可能遇到的一些情況，以及當發現這些情況時優化廣告活動的方法。
情況 1： 我已經用完了所有預算，且看到了轉化量
行動： 這是好消息。現在，請嘗試以下操作：
- 由於您的廣告活動績效良好，建議嘗試增加預算來幫助提高銷售額
- 考慮將績效不佳或未產生收益的廣告活動預算重新分配到此廣告活動。這有助於確保您將資金投入到能提高銷售額的廣告活動
- 嘗試使用基於績效的預算規則，繼續提高績效出色的廣告活動之銷售額
情況 2： 我已經用完了所有預算，但沒有看到轉化量
行動： 如果您發現廣告支出未能帶來預期回報，請嘗試以下操作
- 優化您的廣告活動競價、廣告投放以及商品詳情頁
- 請定期檢查績效是否有所提高
- 如果績效不佳，請嘗試降低此廣告活動的預算，然後將其重新分配到績效出色的廣告活動
情況 3： 我沒有用完所有預算，但我看到了轉化量
行動： 這是一個很好的方向，所以請嘗試以下操作：
- 保持您的預算不變，因為它尚未用盡。但是，請密切關注並核實是否已經開始超出預算。如果超出預算，考慮增加預算
情況 4： 我沒有花費全部預算，也沒有看到轉化量
如果您發現轉化量低，甚至沒有，且您并未消耗太多預算，請嘗試以下操作：
行動：
- 優化您的廣告活動競價、廣告投放以及商品詳情頁
- 請定期檢查績效是否有所提高
- 如果績效不佳，請嘗試降低此廣告活動的預算，然後將其重新分配到績效出色的廣告活動
重要提示
審核並優化您的廣告活動競價、定位和產品，如果您沒有看到任何改進，建議您減少預算並將其重新分配給績效出色的廣告活動
預算頁面 (測試版)
利用此功能獲得廣告活動洞察和建議
如何使用預算頁面（測試版）
什麼是預算頁面（測試版）？
預算頁面 (測試版) 是廣告活動管理器中的一個頁面，可顯示啟動廣告活動的績效指標。這些洞察可以幫助您更新和改善廣告活動，揭示廣告活動在預算範圍内的潛力，並提供優化機會以及如何執行此操作的具體建議。
預算頁面 (測試版) 中可用的指標如下：
- 預算中的平均時間
- 預計錯過的銷售*
- 預估錯過的曝光數
- 預計遺漏的點擊量
- 建議預算**
訪問預算頁面的 3 個理由：
- 當一個廣告活動已經超出預算，而您想分析它在特定時間段中對廣告活動效果產生的影響
- 為確保您的廣告活動具有未超出預算的潛力，而不是超出預算的情況。預算頁面 (測試版) 會提供建議預算，協助您避免廣告活動超出預算，以及減少錯失曝光數、點擊量和銷售額的機會
- 分析經常超出預算,但在預算内表現良好的廣告活動。建議您以報告格式下載此廣告活動的數據，並在 90 天后檢閱這些結果
重要提示
- 檢查預算頁面。您應該嘗試至少每兩週一次執行此操作，以保持廣告活動效果的最快速度。
- 採納建議。我們會根據您之前的廣告活動效果提供這些預算建議，但在採納這些建議之前，請確保您的預算能力
- 探討您的報告，這些可下載的預算報告可深入瞭解您廣告活動的逐時績效，並對優化您的廣告活動方面有極大的幫助
* 根據同站點中的類似廣告活動（涉及類似產品和定位）且未超出預算，我們使用機器學習來估算遺漏的點擊量。然後結合歷史點擊率（CTR）和歷史銷售額以及預估遺漏的點擊量，我們還可以計算預估錯過的銷售額和遺漏的曝光數。如同何預測模型一般，這些指標僅供參考，並不提供任何保證。
** 與錯過的機會一樣，建議預算也是根據機器學習模型的預估遺漏的點擊量。我們也會根據您的廣告活動歷史每次點擊成本（CPCs）估算每次點擊成本（CPC），同時考慮季節性等其他因素。然後，我們用預估遺漏點擊量乘以預估每次點擊成本（CPC），即可獲得建議預算。採用建議預算或許能幫助廣告商避免錯失這些機會。
預算規則
使用此功能充分利用購物活動
如何使用預算規則
什麼是預算規則？
預算規則功能，可讓您為廣告活動預算設定規則。套用預算規則時，針對主要購物活動的廣告活動，系統會自動增加每日預算，並根據廣告活動效果調整預算。
這種自動自動優化的優勢在於，它可以幫助您的廣告活動在預算內運行更長的時間，從而幫助您增加曝光數、點擊量和銷售額。預算規則通過在流量高峰時期自動調整、維護和優化預算，從而減少手動優化廣告活動預算的工作量。
使用預算規則的 3 個理由
- 廣告商可以利用排程型規則在特定時間段增加預算，以幫助他們提高績效。這可以幫助發現高流量潛在機遇的廣告商，在特定時間段内，增加他們的曝光數、點擊量和銷售額。
- 例如，廣告主可以設置預算，在 11 月 1 日至 11 月 30 日期間，或者每個星期六，將其增加 20%。
- 廣告商可以利用時間表規則，增加特殊活動的預算，（例如 Prime 會員日和節日），有助於避免錯失銷售良機，並確保預算的可持續性。
- 例如，廣告商可以設定規則，在黑色星期五將預算增加 100%。
- 廣告商可以使用基於績效的規則，針對績效突出的廣告活動增加預算，以持續推動銷售。
- 例如，如果廣告主的廣告投資報酬率（ROAS）為 5 ，這是一個出色的結果，他們可以設置一個廣告活動，儅廣告投資報酬率（ROAS）達到 5 時,自動將其預算增加 20%。
以下是一些您可能會遇到的情況，以及應對方法。
情況 1： 我的廣告活動每天都會超出預算
行動： 增加您的每日預算，或套用每天重複的預算規則
情況 2： 我的廣告活動僅在周末超出預算
行動： 套用排程型預算規則，僅在週末增加您的預算，20% 是一個不錯的起點
情況 3： 主要購物活動即將開啓
行動： 套用以排程為基礎的規則，以在特定時間内運行。請記住，亞馬遜將為您提供主要購物活動的建議
情況 4： 只要績效超過我的預期，我希望我的預算使我的廣告活動持續運行
行動： 套用基於績效的規則，在廣告活動績效達到指定標準時增加您的預算
感謝您的閱讀
預算 - 商品推廣的基礎知識和最佳做法