商品推廣廣告的最佳做法

商品推廣能幫助您與在亞馬遜尋找類似商品的顧客建立連結。您可以透過商品推廣，掌控廣告活動的投放、支出等多項設定。在本指南中，我們將引導您設定廣告活動並提升其績效。

1. 透過相關訊息觸及顧客。從靈活的關鍵字和商品定向選項和建議中進行選取，以觸及相關的顧客，幫助您最佳化廣告活動。
2. 只需點擊幾下即可推動銷售。 直接將顧客帶到商品詳情頁，並透過簡化瀏覽或購買過程，讓顧客只需點擊一或兩次即可輕鬆購買，助於提升銷售。
3. 根據您的特定需求管理廣告。您可以透過每日或生命週期預算選項來控制廣告支出，這樣就能有效管理成本。
4. 最佳化預算。只有在顧客點擊您的廣告時才需支付費用。這代表您的投資將直接投入到已有興趣的顧客身上。
5. 運用詳盡的洞察來更聰明地推廣。報告控制面板會提供有關廣告效果的寶貴資料，協助您最佳化廣告活動。

1. 首先註冊亞馬遜廣告。
2. 登入帳戶，按一下「建立廣告活動」，然後選擇「商品推廣」。
3. 新增您要推廣的商品。如果您使用優選廣告商品推廣他們，建議的商品最有可能會產生曝光數和點擊量。將它們添加到您的廣告活動中可以幫助增加您的歸因於廣告的銷售額，因為顧客與該推廣的商品互動的機會更大。
4. 定義定向、關鍵字和競價策略。
5. 選擇您的設定： 為廣告活動命名，定義開始和結束日期，並輸入每日預算。
6. 推出您的廣告活動。

• 品牌曝光： 為您的公司提高知名度。
• 新商品推廣： 為新商品製造話題。
• 庫存清倉： 推廣您希望更換或升級的商品銷售。
• 旺季促銷： 在節日期間最大化商品銷售，例如 Prime 會員日。

1. 檢查您的商品是否顯示了特選報價。特選報價是一個自動化視窗，會出現在商品詳情頁的右上角，位於「立即購買」按鈕上方。
2. 以具有競爭力的價格定價商品。如果您為商品提供實惠的價格，顧客可能更有動力點擊您的廣告，並最終進行購買。
3. 確保商品有庫存。您的商品必須有庫存，才能成為特選報價並符合推廣條件。
4. 建立強而有力的商品名稱。簡潔明瞭，讓人一目了然。將標題控制在約 60 個字元內。
5. 取得 Prime 標誌。將您的商品註冊到亞馬遜履行。
6. 挑選具有正面顧客評論的商品。推廣的商品擁有五則或更多顧客評論，且評分為 3.5 顆星或更高的商品。
7. 具有四張或更多的高品質、可縮放圖片。圖片的高度或寬度至少 1,000 像素，以啟用縮放功能。
8. 包含至少具備三個要點。請考慮以下幾點：內容、用途、尺寸、操作考量、年齡分級、技能等級和原產地。
9. 使用 A+ 頁面增強您的商品詳情頁。A+ 內容適用於供應商以及註冊亞馬遜品牌註冊的賣家，讓您可以透過互動圖片和影片以及自訂文字廣告位來描述您的商品特點。

商品定向： 若要將您的廣告投放到與您的商品相似或互補的特定商品或整個類別，請使用商品定向。透過此選項，您可以更好地控制廣告在購物搜尋結果和商品詳情頁中顯示的時間和位置。

• 針對高績效商品進行投放，以幫助提升銷售： 下載您的「搜尋詞報告」，以識別表現最佳的商品，並在手動商品定向廣告活動中針對這些商品進行投放。
• 使用類別定向來提升新商品的能見度： 選擇您想要推廣的新商品類別，這樣可以讓您針對所有與您的商品相似的商品進行投放。
• 針對您自己的商品頁面進行投放，展示您的商品系列： 針對您自己的商品進行投放並提高競價，可以幫助您在商品頁面上增加商品系列的能見度。

在自動或手動定向中加入否定定向：： 在廣告活動中新增否定商品和品牌可防止您的廣告出現在不符合您績效目標的特定購物搜尋結果或商品詳情頁上。

範例： 您正在執行有關相機鏡頭的廣告。您的推廣目標是讓您的廣告出現在互動商品旁，但您發現它出現在不相容的相機旁。透過將這款相機設為否定 ASIN，您可以停止廣告出現在該位置，並避免支付不需要的廣告位費用。以下是開始使用的三個步驟：

1. 前往「廣告活動管理器」。
2. 選擇一個廣告活動和一個廣告組，然後前往否定定向區域。
3. 按一下「新增關鍵字」來設定否定關鍵字；按一下「排除」來設定否定商品/品牌投放

微調競價方案： 選擇廣告活動競價方案，來控制您如何為廣告點擊付費。

• 使用「動態競價—上下調整」或「動態競價—僅下調」，亞馬遜將根據即時情況調整您的競價。
• 選擇「固定競價」以使用您選擇的確切競價。
• 根據需要調整廣告位競價，以平衡廣告活動在搜尋結果頁首、搜尋結果其他部分及商品頁面的效果。您可以將競價調整最高達 900%，以保持在搜尋結果頁首（首頁）或商品頁面的競爭力。

• 曝光數： 您的廣告展示的次數，這有助於確保您的廣告對顧客可見。
• 點擊量： 您的廣告被點擊的次數，這可以衡量您的廣告是否能為推廣的商品的商品詳情頁帶來更多的頁面檢視。
• 銷售額： 透過您的廣告所促成的商品銷售總值，這是測量廣告活動效果的最終指標。
• 每次點擊費用 (CPC)： 您為每次廣告點擊所支付的平均金額（總支出除以總點擊量）。品牌可以使用這個指標來決定是否需要調整廣告預算。
• 品牌新客訂單數： 來自首次在亞馬遜上購買您品牌商品的顧客的廣告歸因訂單量，用來測量您的品牌是否透過廣告活動擴大了觸及。

• 搜尋詞報告： 尋找在亞馬遜上購物的顧客所使用的購物詞彙，並且這些詞彙至少引發了一次您的廣告點擊。
• 定向報告： 尋找所有廣告活動中至少有一次曝光數的關鍵字和商品的銷售指標
• 推廣的商品報告： 查看每個推廣的商品的銷售和表現指標，了解它們隨時間的表現狀況。
• 投放報告： 深入了解您的廣告在亞馬遜搜尋結果頁首的表現，與其他廣告位的效果做比較。
• 逐時績效報告： 使用此點擊量和支出摘要，查看您的平均每次點擊費用 (CPC) 及總支出隨時間的變化。

• 透過設定無結束日期，讓您的廣告活動保持不間斷投放。
• 推廣至少 2 個優選廣告商品。
• 根據績效調整預算和競價。如果您的廣告活動經常超出預算，請增加預算，以確保廣告全天持續展示。如果您的廣告活動不需要更多投資或已經超額，請減少預算，將這筆錢分配給其他廣告活動。
• 建立手動廣告活動來補充您的自動廣告活動。
• 調整關鍵字，最大化精準搜尋、廣泛匹配和詞組匹配，以提升成效。

除了商品推廣外，還可以使用各種類型的亞馬遜廣告來擴大品牌的觸及。自助廣告解決方案，如品牌推廣、展示型推廣和 Sponsored TV，可以與您的商品推廣活動結合使用，幫助提高曝光數，吸引更多顧客，擴大訊息傳遞，並促進更多銷售。

常見問題

已經註冊了嗎？ 登入供應商平台或賣家平台，然後將滑鼠懸停在選單中的「廣告」上