贊助品牌和贊助顯示文件審核的完整指南
第一章
第五章
第六章
第七章
審核與我們的政策介紹
我們的政策旨在使您和您的客戶受益。政策確保您的廣告能夠盡力地展現您的產品，並傳達您的訊息，以鼓勵更多點擊和購買量。
什麼是調節？
在亞馬遜廣告，我們有一個審核程序，在我們的網站上發佈之前，審查我們的自助服務廣告解決方案，例如贊助品牌和贊助廣告。審核可協助確保廣告的最佳顯示效果，以發揮最大影響力。
我們的重點是保護購物者的體驗，同時支持我們的廣告商。所有的管理工作都遵循以客戶為中心的政策，我們的團隊接受培訓，以協助實施最高標準。
如果我的廣告被拒絕會怎麼辦？
如果您的廣告被拒絕，您會收到一封電子郵件說明原因，以便您可以修改廣告並重新提交。如果發生這種情況，請檢閱本指南和我們的網站中的政策，以了解如何在未來調整廣告活動並優化廣告。
時間就是一切
在發布日期前至少一週提交廣告，以便有時間進行批准和可能重新提交。
您還可以預先審核創意資產來節省時間並提前計劃。大量選取資產 (例如新產品發佈之類的活動)，提交進行審核，然後準備好用於未來廣告活動或商店頁面。以上皆在您的資產庫中。您可於素材詳情處查看審核狀態，而且可以透過篩選來搜尋已批准的廣告政策，將素材用於廣告活動。
亞馬遜保留出於任何原因自行決定拒絕、刪除或請求修改廣告的權利。如果嚴重或屢次違反廣告政策，亞馬遜可能會暫停或終止您的廣告帳戶。所有範例均為說明性範例，亞馬遜保留自行決定拒絕不符合其政策的廣告活動的權利。對於需要事先獲得亞馬遜批准的政策，請聯絡相應的顧客支援團隊。
政策概述
這些是廣告的一般要求。
您的廣告必須：
- 適合一般受眾瀏覽。
- 對您的產品或服務保持誠實的態度
- 避免可能誤導或冒犯客戶的內容
- 準確反映您產品詳細資訊頁面的內容，以便客戶在點擊廣告或決定購買前看到的內容是正確的
- 廣告應使用出現廣告的亞馬遜網站的主要語言。
- 能讓廣泛的受眾易於理解
- 只推廣您擁有或經授權轉售或分銷的商品。
我們的政策無意作為法律建議。您有責任確保您在廣告可能出現的每個地理區域中遵守所有適用的法律、規則、法規和行業標準。如果您有疑問，請諮詢您的法律顧問。
請注意，此列表不包含我們的完整廣告政策。如需其他詳細資訊，請參閱 Amazon 廣告指南和接受政策
亞馬遜會定期更新我們的政策。定期查看我們的廣告政策變更記錄，以確保您的廣告始終是最新的。
聲明和實證
您的廣告必須真實和準確，尤其是您提出的任何聲明。
廣告聲明必須與商品詳情頁上的聲明相同。產品詳細頁面、標題和/或產品包裝上的宣稱也需要提供證明和證實。
請參閱聲明和實證的完整清單。
禁止及受限制的內容、產品和服務
我們希望我們的客戶在訪問 Amazon 時獲得最佳體驗，因此我們的政策確保我們宣傳廣告內容的產品和服務適合客戶，並遵守當地法律、法規和行業最佳實踐。
因此，並非所有產品、服務或內容均符合廣告資格。這些產品屬於我們禁止的類別，任何相關廣告將不會發布。
禁止的內容包括不當、危險、攻擊性、非法或違反我們的編輯準則的內容。請參閱禁止內容的完整清單。
禁止的產品和服務是我們不允許廣告的產品和服務。
請參閱禁止產品和服務的完整清單。
受限制的內容、產品和服務是我們允許的內容、產品和服務，但具有特定要求和指引。通常，這些與客戶的健康和安全和/或敏感主題和類別有關，例如減肥和健康護理。也可能需要遵守當地和區域指南。
請參閱受限制的內容、產品和服務的完整清單。
政策概觀檢查清單
您的廣告必須：
- 適合一般受眾瀏覽。
- 對您的產品或服務保持誠實的態度
- 避免可能誤導或冒犯客戶的內容
- 準確反映您產品詳細資訊頁面的內容，以便客戶在點擊廣告或決定購買前看到的內容是正確的
- 廣告應使用出現廣告的亞馬遜網站的主要語言。
- 能讓廣泛的受眾易於理解
- 只推廣您擁有或經授權轉售或分銷的商品。
待辦事項清單：
- 定期查看我們的廣告政策（連結至主廣告政策頁面），以確保您的廣告是最新的。
- 確保宣稱具有證明和證實。
- 查看禁止的內容、產品和服務清單，以查看您的產品是否被允許。
- 檢閱受限制的內容、產品和服務清單，以查看您的產品是否包含在其中，以及是否需要遵守其他政策。
品牌和標誌： 如何建立品牌形象
以下是展示您品牌的指南，讓其脫穎而出。
標誌的建議事項和注意地方
您的商標是您品牌的簽名。它代表您的產品是什麼，它們的性能以及滿足哪些需求。當購物者看到它時，他們應立即識別它以及您品牌代表的所有內容。因此，您的商標需要具有強大、清晰的存在性。
品牌商標必須是您品牌的註冊商標。您必須擁有使用您宣傳品牌的商標的合法權利，才能在廣告中使用該標誌。
您的商標應該：
- 填滿整個圖片，或位於白色或透明的背景上。
- 準確反映您正在宣傳的品牌或商品。
- 使用行動裝置和桌上型電腦上可閱讀的文字
- 在所有廣告中保持一致性，以便客戶立即識別您的品牌
您的商標不應該：
- 可為產品、ASIN（包括裁剪版本）、自訂或生活方式圖片，或其組合。
- 作為標題的延伸，或含有其他文字。
- 結合多種標誌。
- 包含擁擠或混亂的元素
- 出現在複雜的圖形背景
標誌最佳實踐秘訣：
您的商標可能會以不同的尺寸、在不同的設備上和背景顯示。上傳商標時，考慮這一點很重要。
深入瞭解我們的商標龜個要求。
亞馬遜品牌元素
使用亞馬遜名稱或品牌元素可以幫助您獲得結果。但由於 Amazon 品牌是我們最有價值的資產之一，所有 Amazon 品牌元素都必須遵循我們的品牌使用準則。廣告不得看起來像、模仿或誤認為 Amazon 內容。
我們允許我們的廣告商在書面批准後使用 Amazon 品牌元素。所有材料都必須提前提交給 Amazon 以供審核，因此請考慮到您的時間。
任何使用 Amazon 商標，或其他對 Amazon 或其商品的引用，都必須遵守品牌使用指南。
品牌和商標政策清單：
- 商標必須很容易識別
- 商標需易於閱讀
- 標誌乾淨清晰，沒有雜亂的元素
- 商標在所有廣告上都需保持相同的，以確保一致性
- 背景為白色或透明
- 品牌名稱與品牌商標匹配
- 商標不是商標全部的組合
- 商標不得作為標題的延伸
- 標誌不包含其他文字
- 為商品、ASIN（包括裁剪版本）、自訂或生活方式圖片或組合。
- 亞馬遜品牌元素遵循品牌使用準則
圖像指南： 如何留下好印象
圖片是客戶在廣告中看到的第一件事，因此請確保您的圖片以最吸引力和引人注目的方式顯示您的品牌和產品。
圖片品質
影像應該是最高的影像解析度 (72 ppi)。我們希望確保您的產品呈現最佳狀態，這就是為什麼低品質圖像會被拒絕的原因。您的圖像必須符合我們的解析度規格，以及每個大小/位置的文件大小和文件類型要求。
低品質的影像包括：
- 擁有太多視覺元素的影像擁擠或雜亂
- 模糊、扭曲、像素化、弄髒或拉伸的圖片。
自定義圖片
自訂圖片在背景或生活方式環境中代表您的品牌和產品，並展示您的產品如何為客戶生活增加價值，以及客戶將如何體驗它們。
讓您的品牌展現最佳狀態。
- 使用具吸引力且引人入勝的高品質圖像。
- 使用照片或圖形展示您的品牌在現實生活中的應用。
證明您的產品適合所有人
- 使用各種模型，例如各種族、年齡、身體類型、種族和性別身份的人。
- 建立不同裝置、位置和區域的資產，無論在任何地方都能順利運作。
- 避免不適當的內容，例如恐怖、暴力或血性影像。
保持一致
- 確保廣告中的產品、定價和聲明與登陸頁面上的聲明相同。
圖片不得出現以下情況：
- 在單色或透明背景上的單張或多張商品圖片。
- 是單一個品牌 logo 或不同標誌的組合。
- 是所選商品圖片的其中一張。
- 除自然存在的文字外，圖片包含其他文字（例如商品包裝文字）。
- 含有上下黑邊或左右柱狀邊格式。
圖片最佳實踐秘訣：
確保產品以顯眼的方式展示，可以是在使用中或獨立展示，並確保它準確地呈現，以更好地吸引購物者並樹立他們的期望。
背景顏色和邊框
Amazon 對背景顏色和設計的政策有助於確保您的廣告脫穎而出，並且客戶可以清楚地識別您的廣告點擊的位置。
無邊界的廣告
無邊框廣告不能使用白色或灰白色背景色彩。廣告必須具有與該頁面的白色/淺色背景形成對比的背景顏色，以確保它們被識別為廣告而不是頁面的一部分。
舉例來說，沒有邊框的廣告可以使用淺灰色的背景色彩。
如需每個廣告產品背景和邊框需求的詳細資訊，請參閱個別規格頁面。
圖像和視覺政策檢查清單：
圖片品質：
- 是否在 72 ppi 的最高解析度
- 外觀吸引人
- 缺乏雜亂、擁擠的元素
- 不模糊、失真、像素化、污漬或拉伸
- 符合解析度，文件類型，文件大小規格
自定義圖像：
- 使用多樣的模型和圖像來代表一般觀眾
- 展示產品和品牌如何適合客戶的生活
- 不包含不適當的內容，且不會引起恐懼、暴力或血腥。
- 可在各種裝置、位置和地理區域間運作。
- 與登陸頁面不互相矛盾。
- 包括單色或透明背景上的單張或多張商品圖片。
- 不是個別品牌的商標或商標組合。
- 是所選商品圖片的其中一張。
- 除自然存在的文字外，圖片不得包含其他文字 (例如商品包裝文字)。
- 不包含信箱式或柱箱式格式。
無邊框廣告：
- 不具有白色或灰白的背景顏色
- 不要使用與頁面的白色/淺色背景對比的背景顏色。
需要創意開發協助嗎？
如果自行製作廣告活動的創意似乎太艱巨，請尋找一位專業人士，他們可以為您開發高質量的內容。我們的認可合作夥伴網絡可協助撰寫、設計和執行符合我們的準則、規格和最佳實踐的宣傳活動，同時還提供策略指導和最佳化。透過我們的合作夥伴目錄尋找適合您的合作夥伴。
廣告文案和內容： 傳達您的訊息
在廣告中，您說什麼以及如何說是吸引顧客注意力的關鍵。拼寫和標點符號很重要，同樣重要的還有準確和誠實。以下是我們的文案準則，可確保不被拒絕。
文案和內容的注意事項和禁忌。
廣告中不僅僅是您說了什麼，還有您如何說，拼寫和標點。
使用語法和拼寫檢查工具
拼字、錯字和語法問題是廣告被拒絕的主要原因之一。這些簡單的錯誤可能會使您看起來不專業，這可能會破壞對產品的信心。因此，在提交審查之前，請先校對副本，使用語法和拼寫工具，和/或讓某人為您證明。
注意標點符號的使用
需要正確的標點符號。不得使用重複的問號（？？？) 或驚嘆號（！！！），或者過度使用省略號——通常每個標題不應超過兩次。
正確：
正在尋找分段式沙發嗎？
不正確：
尋找分段式沙發嗎？
正確：
查看我們的分段式、雙人沙發等等更多精彩選擇！
不正確：
查看我們的分段式、雙人沙發... 還有更多！！！
與您的顧客說同一種語言。
請確定您的廣告使用它們顯示網站的主要語言。（請參閱第 5 章的完整詳細訊息）。
正確使用大寫
對於自助式廣告產品，大寫的使用方式採用句首大寫的格式。只要將句子中的第一個字、任何專有名詞或商標 (包括官方品牌名稱、商品型號或標語) 以首字母大寫表示即可。
正確：
句子大小寫： 查看我們的分段式沙發
標題大小寫、全大寫、交替大小寫和混合大小寫均不被接受，將被拒絕。
不正確：
標題案例： 查看我們的分段式沙發
混合案例： 查看我們的分段式沙發
切換大小寫： 查看我們的分段式沙發
全部大寫： 查看我們的分段式沙發
特殊字元
不允許使用特殊字元，例如數字、*、@ 和句號代替字母或縮短單詞。
範例
正確： 討厭污漬嗎？
不正確： H8 污漬？
正確： 有史以來最好的
不正確： B.E.S.T.E.V.E.R
正確：沒有
不正確：沒有輸出
例外的字元
只有在以下情況下允許特殊字符：
- 它們是品牌、產品或口號的一部分。
- 它們被廣泛使用來定義一個詞語，比如 AC/DC 或 AM/PM，或者作為符號使用，如「$」代表美元或「#」代表數字或井號。
編輯的最佳實踐
廣告的作用是引起顧客的興趣，使他們足夠感興趣以進行點擊。遵循這些建議將有助於使您的文案激發他們採取行動。
設定期望
- 您在廣告中說的內容必須是客戶在您的登入頁面上看到的內容。
- 在標題和文字中強調您的產品。
保持簡單
- 使用每個人都容易瞭解的簡單字詞。
- 透過直接的句子更快地表達觀點。
給客戶點擊的理由
- 專注於產品對客戶所具有的價值。
- 解釋為什麼產品是獨一無二的。
隨時隨地與每個人保持相關性
- 專注於產品相關的所有區域或受眾。
- 避免使用您或您的個人語言，因為這聽起來可能不合適（例如，「使用我們的營養品來解決您的體重問題」）。
內容禁止
這些對內容的方法絕對是不被允許的，將在審核過程中被拒絕，請注意。
不要假冒
虛假功能發生在廣告中的某些元素被設計成看起來可點擊，實際上無法點擊，或者當要求輸入郵政編碼的廣告並未導向到根據該用戶地區自訂區域的登陸頁面時。
不提供誤導性的聲明或內容
使用「最好的縫紉機」這樣的聲明可能很誘人。 除非能夠提供證明，否則將拒絕優越性宣稱（最佳、最多、最大、最美味、比其他更好等）。
廣告應準確反映登陸頁面和您正在銷售的產品。它們必須包含相同的優惠和產品。
例如，如果一則廣告使用地板打蠟的圖片和文字「節省家庭用品開支」，但將用戶導向吸塵器的登陸頁面，我們將拒絕這則廣告。
不要使用競爭語言
Amazon 上的廣告不能明確地用名稱指出競爭對手。廣告可以提及「領先品牌」或其他通用措辭。
不要給予壓力
禁止對客戶造成壓力的文案。廣告必須吸引顧客，而不是讓顧客感覺是在對他們喊話或施壓。
廣告不得包含：
- 營造緊迫感的語言
- 送完即止！
- 重複的感嘆號或問號
- 別錯過了！
- 你準備好了嗎？？？？
- 呼籲行動中的任何結尾標點符號
- 立即購買！
- 想了解更多嗎？
- 以下兩個或多項的任何組合： 所有大寫、標點符號和/或大字體尺寸。
- 不容錯過的夏季優惠！
不要使用分散注意力的廣告
動畫和其他互動元素不能欺騙或欺騙客戶，也不會讓顧客分心。
禁止的分散注意力的特點包括但不限於：
- 閃爍、閃光或跳動的物件、圖片或文字。
- 過多的動畫 (例如，每隔 1 或 2 秒就發生一次影格變更，或是動畫中有似乎持續移動的視覺物件)。
- 模擬使用者互動的動畫，例如移動滑鼠游標或按一下按鈕。
不要推廣不可用的物品
廣告不得促銷缺貨、預訂或召回中的商品，或是在廣告活動投放時無法購買的服務。
當所宣傳的產品或服務不再可用時，廣告必須被暫停。
如果廣告中有明確的規定，例如使用「預購」行動呼籲 (CTA)，則允許針對僅供預購使用的商品廣告。
促銷和節日訊息
這些準則旨在設定正確的客戶期望，並幫助您為活動和節日促銷定義合理的開始和結束時間。
說到儲存這件事
參考促銷活動時，不要過度承諾。不允許「大筆節省」或「巨額折扣」等超級優惠。諸如「節省50%」或「減20美元」等特定價格的提及都不被允許。
請遵循消息傳達和類似的表述，比如：
- [產品名稱] 儲蓄
- [商品] 優惠。
- 立即省錢
- [商品] 優惠價格。
- [商品] 大折扣。
- [商品] 優惠組合。
- 購買 [商品] 即可獲得 [其他免費商品]。
廣告中的促銷文件也必須在產品詳細資訊頁面上，例如閃電優惠，並且在廣告活動期間內有效。
如果您的產品在廣告活動持續期間有效的亞馬遜優惠 (例如當日優惠)，您只能在廣告中使用「優惠」字詞。
一切都取決於時機
當優惠或優惠不可用時，不得播放承諾節省的廣告。廣告活動必須排定在促銷活動的最後一天結束。如果您在優惠或節省期結束後延長廣告活動，則必須刪除所有促銷消息。
特定節日指引
假日促銷活動必須在活動開始前的合理時間內開始，不得提前幾個月，且必須在活動日期後 24 小時內或其後合理時間內結束。
- 例如，12月份的假期活動促銷不能在8月開始，並在2月結束。
如需完整的詳細資訊和要求，請參閱促銷和節日指南。
廣告文本和內容清單應該和不應該做的事項
建議做法
- 校對文稿，檢查語法和標點。
- 使用句子大小寫格式。
- 使用每個人都容易瞭解的簡單字詞。
- 確保廣告反映登入頁面內容，並包含相同的優惠和產品。
- 將影像和影片中的標題和文字集中在產品上。
- 強調產品為什麼獨一無二，以及如何幫助客戶。
- 確保任何促銷文件也在商品詳情頁上，並且在促銷活動期間內有效。
- 確保促銷廣告活動的開始和結束日期與促銷的開始和結束日期相同。
注意事項
- 不要使用數字、@、* 和句號等特殊字元，除非它們屬於品牌或口號的一部分，或是常用（例如 $ 和 #）。
- 不要提及特定地區或群組。
- 不要使用第二人稱，像您或您的。
- 不要使用虛假功能和誤導內容，這些內容會欺騙客戶或導致他們到錯誤的頁面。
- 不要使用優越性宣稱（最好的、最大的、比...更好）或點名提及競爭對手。
- 不要使用壓力語言或標點符號。
- 不要推廣不可用的物品。
- 請勿使用令人分心、閃爍、閃爍或過度動畫廣告。
- 不要過度承諾或在促銷消息中使用「巨額折扣」等優勢
- 除非產品在廣告活動期間有效的 Amazon 優惠，否則不要在廣告中使用「優惠」一詞。
語言 全球廣告的準則
將您的廣告擴展到跨越國界、遍及全球，意味著確保您的客戶能夠與通訊連結。
與您的顧客說同一種語言。
我們希望確保無論您在何處廣告，客戶都能理解您的訊息。因此，我們要求所有廣告都必須使用它們出現的網站的主要語言。
不需要翻譯官方標語、品牌和標語，但所有其他文案和內容必須以廣告顯示的語言。
需要翻譯支援？
亞馬遜廣告本地化服務是全新的一站式目的地，可以將品牌內容本地化，幫助您的品牌擴展到新地區。此翻譯服務由專業語言專家支持，他們協助您翻譯宣傳活動內容。
我們提供文本和影片格式的翻譯服務。*
影片翻譯服務可讓您翻譯贊助品牌影片廣告格式廣告活動的影片，並避免兩個最常見的廣告活動拒絕原因：在您想要啟動廣告的國家/地區使用不支援的語言，以及語法錯誤和錯誤。
文字翻譯服務可讓您翻譯品牌推廣和展示型推廣宣傳廣告活動的標題，或是商店、貼文或 A+ 內容的品牌文案。
若要存取亞馬遜廣告本地化服務，請瀏覽廣告平台左側導覽列上的「創意項目」，選取「創意服務」並篩選「翻譯」。
文字： 在單一請求中以英語、法語、德語、意大利語、簡體中文或西班牙語（西班牙）提交最多 1,000 個字符的文本內容，並在 10 天內翻譯成阿拉伯語、荷蘭語、英語（美國和英國）、法語、德語、意大利語、日語、波蘭語、葡萄牙語、西班牙語（西班牙和墨西哥）、瑞典語和土耳其語。
影片： 將影片創作內容從英語、法語、德語、意大利語和西班牙語（西班牙）翻譯成荷蘭語、英語（英國）、法語、德語、義大利語、日語、波蘭語、西班牙語（西班牙和墨西哥）和瑞典語。您將在 10 天內收到帶有音頻和螢幕文本的嵌入字幕的影片。
* 服務並非在所有國家/地區提供。
品牌推廣
贊助品牌廣告可透過顯示在 Amazon 購物結果中的自訂廣告，幫助提高對您的產品組合的認識。在這裡，找到有關格式、CTA 使用情況、關鍵字以及進行審核核所需的其他詳細訊息的規格和標準。
廣告格式和功能
以下是品牌推廣廣告的指南和格式尺寸：
- 所有影像必須具有 72 ppi 的最高影像解析度。
- 圖像和文字必須清晰可讀。
- 創意資產和圖像不能遮蔽或干擾廣告範本的可讀性。
注意： 只允許在影片中進行動畫播放。有關贊助品牌影片的指南，請查看第 7 章。
品牌推廣格式：
- 728 x 90
- 800x90
- 300x250
- 160 × 600
- 245 x 135
- 900x45
CTA（行動呼籲）使用
CTA 是一個短短的兩個或三個字詞語，可以幫助消費者採取下一步，然後點擊廣告以查看有關您產品的詳細資訊。它們需要直接和明確，並反映客戶在登陸頁面上期望的體驗。禁止非特定的 CTA，例如「點擊這裡」。
我們在廣告中不需要 CTA，但是使用它們是一個明智的主意，因為它們可以提高廣告效能。
範例：
- 立即購買
- 「進一步瞭解」
- 「查看更多資訊」
- 「獲取詳細資訊」
- 「想要取得更多資訊嗎？」
- 「探索更多」
如果在標題廣告文案中使用：
- 清晰而精確
- 不要使用對客戶造成壓力的語言，例如「立即行動」、「最後機會」或「不要錯過」。
特定廣告位的行動呼籲要求
| 廣告類型 | 政策 |
|---|---|
| 廣告牌 (970 x 250) | CTA 不能是按鈕的形狀 |
| 行動裝置 (所有廣告) | 鼓勵使用 CTA 但不是必要的 |
翻譯
如果您的廣告活動出現在除預設語言以外的其他語言網站上，我們將在您提交後自動翻譯自訂文本，如標題和呼籲行動。翻譯時間可能會有所不同，通常會在預設語言活動上線後 24 小時內完成。
您自行翻譯的廣告必須具有相同含義，並與原始預設語言廣告活動中的廣告內容相符。翻譯的內容也必須遵守本指南所述的內容要求。審查翻譯版廣告活動通常需長達 72 小時的時間。
請前往廣告平台的支持中心，進一步瞭解翻譯和支援的語言。
ASIN 和產品影像
廣告中展示的 ASIN 圖片必須符合我們的政策和 Amazon 產品圖片網站標準。不允許 GIF 或動畫。
不允許在同一個廣告中刊登重複或相同的商品或商品影像。廣告中的 ASIN 圖片必須是或指出正在出售的產品。
影像必須清楚顯示所有產品變化，例如顏色、型號或款式。
亞馬遜計劃/訂閱並省
我們的「訂閱並省」計劃讓亞馬遜客戶訂閱定期安排的產品交付，這些是他們經常使用的產品。
如果廣告中的產品是作為計劃的一部分，而且您在廣告標題中提到「訂閱並省」，則必須使用原始未調整的「訂閱並省」標誌和/或名稱。不允許自定義或刪節的商標或參考。
品牌推廣的清單
- 所有影像必須具有高解析度
- 確保圖像和文本清晰易讀。
- 如果使用 CTA，請確保它直接、清晰且精確。
- 不要在 CTA 中使用「立即行動」或「最後機會」等令人有壓力的句子。
- 您自行翻譯的廣告必須具有相同含義，並與原始預設語言廣告活動中的廣告內容相符。
- 不允許在同一個廣告中刊登重複或相同的商品或商品影像。
- 廣告中的 ASIN 圖像必須是或指出正在出售的產品。
- 最佳化廣告必須包含不提及特定產品的一般標題。
- 不要使用可能導致冒犯、不敏感或不想要的購物體驗的關鍵字。
- 在該程序中的產品的廣告中使用原始未調整的「訂閱並省」標誌。
展示型推廣
展示型推廣是一個自助展示廣告解決方案，有助於擴大您在顧客花費時間的任何地方的影響力。在這裡，找到有助於您開始使用的需求和格式。
展示型推廣廣告提供了與您產品類別有興趣且積極購物的客戶建立聯繫，尤其是廣告可以放置在他們花時間的任何地方。
請確保您的廣告遵循下列準則：
- 所有影像必須清晰，且解析度最高為 72 ppi。
- 文字、視覺效果和內容不會影響廣告範本的可讀性。
- 除非使用影片格式進行贊助廣告，否則所有廣告都必須是靜態的。
行動呼籲 (CTA)
無需自行創建呼籲行動（CTA），因為展示型推廣預設動態地包含呼籲行動元素。因此，不允許其他行動呼籲 (CTA) 按鈕或文本。
贊助多媒體廣告也必須遵守本指南所載的政策，特別是第 1、2、3、4 和 5 章。如需完整詳細資訊，請參閱 Amazon 廣告指南和接受政策。
展示型推廣的廣告創意尺寸：
行動裝置頁面和行動裝置的應用程式：
- 300x250
- 414 x 125
- 320 × 50
桌機：
- 320 × 50
- 300x250
- 160 × 600
- 300 x 600
- 650x130
- 728 x 90
- 970 x 250
- 980X55
展示型推廣清單
確保以下幾點：
- 所有影像都清晰可讀，最高解析度為 72 ppi。
- 文字和視覺效果不會影響廣告範本的可讀性。
- 您的廣告是靜態的，因為贊助廣告不允許進行動畫廣告。
- 您不會建立 CTA，因為默認情況下已提供此 CTA。
贊助品牌和展示型推廣的影片格式廣告
贊助品牌和展示型推廣廣告可協助客戶在購物時發現您的品牌和產品。這些準則可協助您建立引人注目的影片廣告活動，吸引客戶的注意力並提高對產品的意識。
高品質影片可以透過提供他們單獨從圖片或文字無法取得的產品資訊，例如近距離觀看產品的顏色和功能、觀看產品的表現，以及學習其設計用途的方式，來建立購物者的信任。
所有影片都必須遵循本指南中所列的政策，特別是第 1、2、3、4 和 5 章。如需完整詳細資訊，請參閱 Amazon 廣告指南和接受政策。
廣告必須符合動畫和影片廣告的廣告規格要求。
動畫僅允許在影片中出現。
廣告中的影片必須與商品或品牌相關，並可引導他人前往與內容相關的登錄頁面。
確保最佳的視覺和音頻品質
影片圖像和聲音必須具有高品質才能獲得批准。
影片被拒絕的最常見原因包括：
- 低影像解析度
- 模糊、不清晰、像素化或無法辨識的視覺效果
- 影片開始或結束時有黑色或空白畫面
- 難以辨認的文字。文字必須足夠大，讓普通客戶閱讀。
- 文字和背景顏色與文字相同或相似的顏色將無法清晰易讀。範例：淺灰色背景上的白色文字。
- 在最大影片持續時間突然編輯結束
- 刺激、震撼、節奏過快的剪切和編輯
- 令人分散注意力、刺耳、突如其來或暴力，以及惱人的聲音。
- 音量突然有變化
- 不尋常的高音或低音的聲音
- 靜態、爆裂或微弱的訊息或無法辨識的聲音
- 無根據的聲明
- 有語法錯誤的標題
請務必在提交影片之前進行檢查。再次檢查影像是否明確且清晰，聲音清晰可聽。
小提示： 避免淡入效果，以防止黑屏。
從您的產品開始
確保您的產品置於頁面中心，影片應關注產品如何使客戶受益、其性能如何，以及使其獨特之處。
用您的商標來結束
當標誌是他們最後看到的東西時，客戶更有可能會記住您的品牌。考慮讓文本結尾以行動呼籲，例如「獲取詳細資訊」或「了解更多」。
正確的時機
讓影片留下深刻印象並吸引顧客的注意力的最佳長度為 15 至 30 秒。
- 在影片的前兩秒內展示產品，以創造最佳的第一印象。
- 在前五秒內提到產品的主要優點，因為這是客戶最有可能聽到和/或看到您的訊息的時候。
- 簡要說明；將內容限制為您最重要的銷售點。
最佳實踐提示： 將產品詳細訊息，如尺寸和尺寸規格，儲存於詳細頁面。您的影片應該能夠啟發並激發購物者的興奮。
用當地語言與購物者交談
- 影片文字和音訊必須以顯示廣告的網站的主要語言。
- 如果音頻採用不同語言，字幕或文本翻譯必須使用當地語言。
- 確保影片中的重要文字 (例如商品資訊和說明) 必須以當地語言呈現。
讓文字易於閱讀
使用在背景上清晰可見的文字，並將文字在螢幕上保持足夠長，以便可讀取。
所有類型的購物者都必須輕鬆閱讀螢幕文本。我們建議您在 720p 和 1080p 影片中使用至少 50pts (建議 100pts) 的文字，而 2160p 影片的文字最少為 100pts（建議 200pts）。
吸引有聲音和無聲音的購物者
影片單元會自動開始播放而無聲音，客戶可以選擇打開和關閉音頻。為了確保您傳達您的訊息，請使用螢幕上的文字或隱藏式字幕和/或提供清晰的演示產品運作方式，而不需要聲音才能理解。
您的影片不需要具有配樂，但是影片若沒有音頻時必須能清楚呈現。使用免責聲明，標明「無聲音」，並/或清楚地顯示影片中任何人物都未發聲。
考慮移動設備
建立影片廣告時，請考慮在行動裝置與桌上型電腦上的購物體驗有多不同，尤其是在下列方面：
- 您的產品、標誌或文字的尺寸在螢幕上。
- 您在螢幕上包含的資訊量。
- 隱藏式字幕的使用。
最佳實踐提示：在前三秒展示您的產品時，確保它是影片中最明亮的物體，並且占據了大部分影片畫面。
我們的影片安全區模板可讓您檢查是否可以在移動設備上輕鬆閱讀螢幕文本。此視覺輔助工具有助於確保字幕、產品揭露和說明等重要資訊始終可見，並且音訊按鈕不會被隱藏，因此客戶可以隨時存取音量控制。
設置正確的框架
您的影片必須填滿可用空間。廣告不能在任何一側有黑邊，這意味著不允許使用信箱式和柱箱式格式。
在這種情況下，您需要優化您的影片以適合全尺寸。在調整影片創意時，請確保不要裁剪掉產品或任何相關資訊。
絕對不要做的事項
影片不能包含：
- 買家評論（包括星級評定），即使是亞馬遜上的評論亦不得納入。
- Amazon 品牌元素、商標、產品或 Amazon 產品或服務的參考
- 限促，折扣或其他折扣促銷活動。
- 分散注意力的圖片 (例如閃爍、旋轉、明滅、跳動的物件或文字，或高對比的轉場效果)。
- 企圖誘使顧客點擊或消費的施壓、挑釁或急迫用語。
影片和音訊規格
| 規格 | 展示型推廣影片格式 | 品牌推廣影片格式 |
|---|---|---|
| 最大檔案大小 | 500 MB | 500 MB |
| 長寬比 | 16:9 | 16:9 |
| 最短持續時間 | 6 秒 | 6 秒 |
| 最長持續時間 | 45 秒 | 45 秒 |
| 尺寸規格 | 1920 x 1080 或更高 | 1280 x 720、1920 x 1080、或是 3840 x 2160 |
| 最低影片位元率 | 4mbps | 1mbps |
| 影片影格率 (fps) | 23.976（建議）、24、25 或 29.97 | 23.976、24、25、29.97、29.98 或 30 fps |
| 最低音訊位元率 | 192kbps | 96 kbps |
| 音訊取樣速率 | 44.1kHz 或 48kHz | 44.1 kHz 或更高的取樣率 |
| 支援格式 | 影片： H.264、MPEG-2 或 MPEG-4； 音訊： PCM 或 AAC | 影片： MP4 或 MOV 音訊： PCM、AAC 或 MP3 |
| 音訊頻道 | 立體聲或單聲道 | 立體聲或單聲道 |
請記住，您的影片代表並反映您的產品和品牌。這些句子應該樂觀積極，因為您希望客戶對您的產品有好感，了解為什麼它與他們的需求相關，以及如何最好地滿足他們。
如需更多提示和資訊，請參閱開始使用品牌推廣影片。
影片廣告格式檢查清單
影片必須為：
- 最高解析度，提供高品質的音訊和視覺效果
- 影片必須與產品或品牌相關，並可引導他人前往內容相關的登陸頁面。
在提交影片之前，請先查看影片。請確保它們不包括：
- 模糊、不清晰、像素化或無法辨識的視覺效果
- 低於 72 ppi 的低解析度影像
- 影片開始或結束時有黑色或空白畫面
- 難以辨認的文字。文字必須足夠大，讓普通客戶閱讀。
- 文本和背景的顏色相同或相似，文本將不易讀範例：淺灰色背景上的白色文本
- 信箱式或柱箱式格式和黑邊。
- 突然編輯過的結尾
- 刺激、震撼、節奏過快的剪切和編輯
- 令人分散注意力、刺耳、突如其來或暴力，以及惱人的聲音。
- 音量突然有變化
- 不尋常的高音或低音的聲音
- 靜態、爆裂、微弱的訊息或無法辨識的聲音
- 買家評論（包括星級評定），即使是亞馬遜上的評論亦不得納入。
- 亞馬遜品牌元素、商標、產品或亞馬遜產品或服務的參考
- 限促，折扣或其他折扣促銷活動。
- 分散注意力的圖片 (例如閃爍、旋轉、明滅、跳動的物件或文字，或高對比的轉場效果)。
- 企圖誘使顧客點擊或消費的施壓、挑釁或急迫用語。
確保：
- 在前兩秒內顯示產品。
- 在前五秒內提到產品的主要優點。
- 使用螢幕上的文字或字幕，確保影片易於理解，而且沒有聲音，或顯示不需要聲音的清晰示範。
- 如果影片沒有聲音，請包含「無音訊」聲明，並/或明確表明影片中沒有人在說話。
- 使用在背景上清晰可見的文字。
- 將文字在螢幕上保持足夠長，以便閱讀。
- 使用我們的影片安全區模板來檢查重要訊息是否始終可在行動裝置格式中運行。
- 文字和音頻必須以顯示廣告的網站的主要語言。
- 如果音頻採用不同語言，請確保字幕或文本翻譯使用當地語言。
- 確保影片中的重要文字 (例如商品資訊和說明) 必須以當地語言呈現。
- 調整您的影片尺寸以充滿整個空間，避免留有黑邊或柱狀邊。
感謝您閱讀
贊助品牌和贊助顯示文件審核的完整指南