作者的品牌推廣： 了解如何推動業務成長

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• 購物搜尋結果內
• 在商品詳情頁（這些是顧客點擊特定商品後所看到的頁面）

1. 符合要求。 您必須在相同筆名下擁有三個及以上符合要求的書名，且須符合廣告政策。此外，書籍必須出現在「作者中心」l，且您推廣的書籍必須在您進行推廣的國家內供應。在此更了解《亞馬遜廣告指南和接受政策》。
2. 註冊。若要建立和管理廣告，您必須擁有亞馬遜廣告帳戶。您可以在這裡進行註冊。
3. 登入。 註冊後，您可以登入廣告主控台並啟動或管理您的廣告活動。

關鍵字投放： 這些單字或詞組能幫助您將廣告與顧客的查詢對接起來。您選擇的關鍵字應該描述您書籍或品牌的不同面向（如「19世紀作者」或「浪漫小說」），以幫助提升其曝光度和覆蓋範圍。

商品定向： 這會將您的廣告與 1) 特定商品、類似書籍或這些書籍的商品頁面，或 2) 整個類別或類型進行匹配。例如，如果您要推廣的書籍是《咆哮山莊》，您可能會選擇針對《簡愛》的 ASIN 投放，而可以選擇的投放類別包括「經典小說」、「哥德式浪漫」或「文學小說」。

當您建立品牌推廣廣告時，您應考量廣告與買家透過購物查詢所尋找的內容有多匹配，以及是否有任何您希望避免相關聯的單字或商品。若要這麼做，您可以使用以下工具：

匹配類型： 這可決定顧客的搜尋字詞與廣告關鍵字的匹配程度要有多高才能展示廣告。您將指定要使用的匹配類型：廣泛、詞組或精準。

• 廣泛匹配： 此查詢可以包含任何順序的關鍵字，包括單數、複數、變化形式、同義詞或相關詞彙。購物搜尋字詞可能不包含關鍵字本身。例如，關鍵字「經典小說」可能會匹配更廣泛的查詢，例如「經典書籍」和「經典恐怖小說」，或「19 世紀文學」。 您應選擇此選項，以擴大關鍵字的覆蓋範圍，有助於增加廣告活動的觸及率。這對於作者的首次廣告活動特別有用，因為它能讓您測量關鍵字的績效，並根據結果進行調整。
• 詞組匹配： 詞組匹配比廣泛匹配更嚴格，但通常會讓廣告顯示於相關性更高的廣告展示位。購物搜尋字詞必須包含確切的詞組或字串，且必須包含複數形態。例如，關鍵字「經典小說」可能會與「19 世紀經典小說」或「女性經典小說」等搜尋字詞相匹配。 如果您想要平衡精準相關與觸及，或想要使用您根據先前廣告活動的高績效表現所選出的關鍵字，那麼您應使用詞組匹配。
• 精準匹配： 這是最精確的匹配類型，同時也是與查詢最相關的，因此銷售的潛力更高。唯有購物搜尋字詞與關鍵字或字串精準匹配時，才會顯示廣告，也會匹配該精確字詞的近似變體，如複數型態。例如，關鍵字「classic novel」可能會與「classic novels」等搜尋字詞相匹配。 若已知道哪些特定關鍵字的廣告績效最高，您應使用「精準匹配」。

否定定向： 這些是您不希望使用者與您的廣告進行連結的關鍵字或商品，可能是基於過去運行過且績效不佳的廣告活動洞察。

競價是您願意為顧客點擊您的廣告支付的金額。由於多個廣告主通常會針對相同的關鍵字或商品進行投放，因此您的競價金額以及廣告與顧客查詢的相關性，將會決定顯示哪些廣告。例如，若您正在推廣一本關於戰爭的虛構小說，您可以選擇「戰爭小說」作為關鍵字，並將競價設為 $0.75。另一位作者還選擇了「戰爭小說」的關鍵字，並將其競價設為 $0.60。由於您的關鍵字相同且競價較高，因此將會顯示您的廣告。

預算

您有兩種預算選項：每日預算或生命週期預算。每日預算能讓您確定您每天願意在廣告活動上支出的最高金額。這是一個月期間的平均值。因此，如果您的每日預算為 $10，持續 30 天，總共就是 $300，並且支出會每天調節。使用生命週期預算，您可以設定您願意為整個廣告活動支出的最高金額（必須至少為 $100）。當您達到該金額後，廣告將停止運行。生命週期預算會盡速花完，不會在一天當中平均分配。此系統讓您可從高流量時段受惠；然而，較低預算可能幾分鐘內就會花費完。

啟動品牌推廣活動

推出您的第一個品牌推廣活動很簡單。請按以下步驟操作以開始使用：

1. 登入廣告主控台。
2. 為廣告活動選擇名稱。 您應將名稱設為您容易識別的內容（其他人無法看到），並可以包括您所推廣的書籍細節以及您的定向策略。例如，若您要為您的驚悚小說建立第 3 季度廣告活動，您可以將其命名為「秋季 2024 年_關鍵字_驚悚小說」。
3. 設定運行廣告的日期和預算。選擇廣告的發布日期，並確定您要支出多少費用。對於許多作者來說，每天 $10 是一個很好的起點。不設定結束日期，可以讓您觀察並學習。
4. 選擇您喜歡的廣告格式。在商品集和影片廣告之間進行決定。商品集可讓您使用大尺寸的自定義圖片來推廣多本書籍。影片集使用影片創意素材講述書籍的故事。
5. 選擇要在登錄頁面上展示的書籍。 如果您選擇了「作者專頁」作為登錄頁面（注意：目前僅在美國提供此選項），您可以從廣告活動頁面底部的「創意素材」區段選擇您希望在廣告中展示的三本書籍。如果您選擇「全新登錄頁面」，您可以從目錄中符合條件的書籍清單中選取要推廣的書籍。選擇買家評論分數最高的書名可能有助於提高廣告對顧客的吸引力。
6. 思考您希望如何對顧客進行投放的方式。 如果您曾經運行過亞馬遜廣告活動，您已經對哪些關鍵字或商品表現優異有了深入了解。在定向中採用這些內容。如果這是您的第一個廣告活動，請使用亞馬遜的關鍵字和商品建議進行投放，或者您也可以自行選擇詞彙，並利用所學來指導未來的廣告。如果這是您的第一個廣告活動，建議您使用所有匹配類型來查看哪些關鍵字和商品表現最佳。
7. 定義競價。 請嘗試在啟動廣告時使用建議出價，並根據廣告表現隨時間進行調整。
8. 建立您的廣告。 所有廣告必須包含作者個人照片或出版商標誌，圖片尺寸需至少為 400x400 像素且不超過 1MB（請參閱此處範例）。您也需要建立吸引讀者的標題。保持簡潔有力，例如「探索（筆名）的簡單素食食譜」或「XYZ 系列最新驚悚巨作」。 接著，加入能代表您的書籍或品牌的一張自定義圖片，或一段影片創意。
9. 檢閱報告以分析您的績效。 您的第一個廣告活動是改善策略的機會。檢視關鍵字報告和搜尋詞報告，了解哪些項目表現優異。然後，相應地調整您的投放和競價。實驗是微調策略的關鍵。進一步瞭解書籍推廣報告。