如果您是新的廣告主，並正在尋找解決方案來在亞馬遜上觸及更多客戶，商品推廣是一個很好的起點。這些廣告可讓您在顧客瀏覽和探索要在亞馬遜上購買的品項的同時，向他們宣傳個別商品刊登資訊。即使您之前從未投放過廣告，也只需幾分鐘就能建立您的第一個商品推廣活動。
準備好開始使用了嗎？ 本指南將介紹使用亞馬遜廣告成功推出第一個商品推廣活動所需的步驟。
定義目標
在建立第一個廣告活動之前，必須知道您想通過廣告實現哪些業務目標，這一點至關重要。預先設定您的目標將幫助您選擇要推廣的商品，決定如何架構廣告活動，以及更佳分析績效。
常見目標包括：
- 提升品牌或商品可見度。
- 產生商品詳情頁的流量。
- 改善銷售績效。
若要確定您的目標，請問自己是否正在嘗試……
- 提升新商品的銷售？
- 提升低績效商品的銷售額或清空庫存？
- 為您的商品詳情頁產生流量？
- 提高品牌可見度？
決定要推廣的商品
為了達成目標，您需要確保為您的品牌推廣適合的商品。在決定要推廣什麼商品時，請考慮商品的定價和供應情況，以確保廣告能夠展示。請注意，如果您的商品未在首選商品中展示或已售罄，就不會展示您的廣告。
此外，請確保您的商品以最高的價格贏得首選商品，理想情況下是 90% 或更高。如果您是賣家，您可以在賣家平台的「報告」分頁下查看您的首選商品費率。按一下「業務報告」，然後在標籤為「依 ASIN」的區段下，按一下「依子商品劃分的商品詳情頁銷售和流量」。在這裡，您可以按照「首選商品百分比」來排序，找出表現最佳的 ASIN。
最好尋找具有高首選商品百分比，且對商品詳情頁有大量瀏覽次數的優惠。這些是您最常有顧客瀏覽的 ASIN。
在決定要推廣那些商品時，請遵循以下指南：
- 檢查您的商品是否展示了首選商品。首選商品是一個自動化視窗，會出現在商品詳情頁的右上角，位於「立即購買」按鈕上方。
- 以具有競爭力的價格定價商品。 如果您為商品提供實惠的價格，顧客可能更有動力點擊您的廣告，並最終進行購買。
- 確保商品有庫存。 您的商品必須有庫存，才能成為首選商品並符合推廣條件。
- 挑選具有正面買家評論的商品。 推廣的商品擁有五則或更多買家評論，且評分為 3.5 顆星或更高的商品。
稽核商品詳情頁
當顧客點擊您的廣告時，系統會將他們引導至您的商品詳情頁。包含詳細、高品質資訊的商品詳情頁可以增加您進行銷售的機會。稽核您的商品詳情頁，以確保其具有：
- 資訊豐富且易於閱讀的標題。 我們建議您標題長度大約為 60 個字元。簡潔的標題有助於避免在商品推廣活動的創意素材中被截斷，從而讓顧客能準確了解您的商品。
- 高品質圖片。當顧客瀏覽您的商品詳情頁時，圖片可以幫助吸引他們的注意力，並向他們介紹您提供的商品。包含四張或更多張圖片，從不同角度展示商品，凸顯重要詳細資訊和功能，並示範如何使用。
- 相關及有用的商品資訊。包含至少三個要點，向顧客清楚地概述商品的主要功能，例如內容、用途、尺寸、操作考量、年齡等級、技能等級和原產國。
- 詳細的商品描述。 撰寫一個富有吸引力的敘述短文，並詳細體現出您商品的好處、用途和價值主張。
- 相關搜尋字詞。 搜尋字詞可協助顧客在亞馬遜品牌旗艦店找到您的商品。加入顧客在搜尋想要購買的商品時可能會使用的字詞非常重要。盡量包含涵蓋商品主要特色、材料、尺寸和用途的通用詞語。
建立第一個廣告活動
準備好建立商品推廣活動了嗎？ 如果您是賣家，請前往賣家平台的「廣告」標籤，選取「廣告活動管理器」，然後點擊「建立廣告活動」。 如果您是供應商，請前往亞馬遜廣告主控台，選取「註冊」，然後選擇其中一個供應商帳戶選項以登入。接下來，點擊「建立廣告活動」，然後選擇「商品推廣」。
建立廣告活動時，請依照下列步驟啟動：
- 挑選您的商品
幫助您建立對新品項的需求，或為進一步增加暢銷商品的銷量。將相似的品項分組，並確保其價格具有競爭力，足以顯示在首選商品中。 - 為您的廣告活動命名
使用簡單的名稱，以便您之後可以輕鬆找到它。 - 設定您想要的預算
每天僅需 10 美元就能幫助您獲得點擊量和銷售。 - 選擇持續時間
我們建議立即執行廣告活動，以開始產生流量。若要幫助全年提升亞馬遜上的銷售，請設定無結束日期的廣告活動。 - 選取定向類型
挑選自動投放以定向相關關鍵詞和商品。 - 選擇競價並啟動
選取每次點擊支出的金額，就可以啟動廣告活動。
如果您需要更多幫助來推出您的第一個廣告活動，請造訪亞馬遜廣告學院，在那裡參加有關商品推廣、競價、關鍵詞等主題的免費課程。