廣告策略

廣告策略可協助您的品牌變得更好。有很多資源可以用來建立行銷策略，一個良好的策略可以詳細說明您的商品是什麼、您的潛在客戶是誰，以及如何觸及他們。

適當的行銷或廣告策略將概述業務的所有三個方面，同時可以針對您品牌競爭對手或相關公司進行市場研究。制定行銷策略有助於您回答首先要做什麼的問題： 例如，您應該從提高品牌訊息的認知度開始，還是您有想要向其介紹新商品的現有受眾？ 您的行銷策略也可協助提高顧客對痛點的認知度，以及您的品牌如何協助解決這些痛點。一旦您對行銷目標有了明確的願景，就可以開始實現它們，並衡量每一步驟的進展。

行銷計畫屬於行銷策略。行銷策略是公司對潛在顧客目標的大局觀，而行銷計畫則是作為實現這些目標的較小步驟，屬於策略的一部分。例如，行銷策略中的接觸點是擴大觸及範圍，而有效的行銷計畫將概述如何利用社群媒體來增加一定百分比的觸及範圍作為初始目標。

行銷策略提供了對您品牌的全面觀點，但如果您想要一個更具體的選擇，適應性行銷策略可調整您品牌的行銷，將其引導向新的目標。調適型行銷會考量受眾的特定需求，並針對他們量身訂做廣告和內容行銷，而適應性行銷策略可協助您實現特定目標。例如，希望觸及新人群特徵的品牌會使用適應性行銷策略來概述其更新，或者被收購的品牌可能會使用適應性行銷策略來整合至母公司中。

進入市場策略屬於行銷策略。這是一項計畫，其中概述了從構想到為品牌推出新商品或服務的步驟。進入市場策略的必要元素當然包括規劃，以概述該策略如何配合您品牌的整體策略。該策略也應包括競爭對手分析，並且可以包括內部和外部資源，例如經銷合作夥伴。不同的商品或服務理所當然會有不同的進入市場計畫，但所有的計畫都應符合您市場策略中概述的目標。

市場滲透策略說明了將您的品牌或商品整合到現有市場的計畫。對市場滲透策略的初步研究應嘗試評估您品牌的機會領域，然後概述起步及保持增長的步驟。市場滲透策略的範例包括品牌根據需求來調整價格，或根據消費者需求的差距來更新商品。

有效的行銷策略應涵蓋您品牌打算用來觸及受眾的所有通路。這可能包括實體店通路和數位內容行銷通路，例如應用程式、電子郵件行銷、社群媒體、影片廣告、展示廣告和數位廣告。每個通路都有各自的策略，並可為各通路指派具體的策略來進行完全最佳化。舉例來說，線上新聞出版物可以建立內容行銷策略，且該策略涵蓋電子郵件廣告活動、部落格貼文的社群媒體分享，以及外部內容合作。您不需要只提供實體商品；行銷策略可以適用於各種公司和顧客。

該策略還有助於制定全通路行銷計畫 (針對所有適用通路的行銷) 或多通路行銷計畫 (針對多個通路的行銷策略)。這兩種類型的行銷策略包括整體行銷策略中的通路，而且是組織描述元。

以下是開始為您的品牌行銷策略建立範本的四個步驟。

行銷策略可以涵蓋各種商品和內容，但這裡只列舉一些例子，說明特定行業的品牌如何使用行銷策略來獲得成功。