什麼是行銷覆蓋範圍？ 廣告商指南

行銷覆蓋範圍不僅因為它衡量廣告受眾，而且還可以幫助您分析廣告的有效性。舉例來說，廣泛觸及低轉化量可能會讓您質疑顧客為什麼不與您的廣告互動。通過首先了解受眾的規模，您就可以確定您的轉化和銷售目標應該是什麼。

此外，還有其他幾種類型的觸及率，包括付費觸及率（付費廣告的觸及率）和自然搜尋觸及率（自然接觸到您廣告的觀眾數）。

覆蓋範圍是衡量廣告受眾的標準，而曝光數則是衡量廣告的顯示頻率。這也意味著曝光數可能而且通常遠高於您的覆蓋範圍，因為廣告可以多次向消費者展示。在此時，考慮受眾疲勞： 一遍又一遍地看到相同的廣告並不是最好的顧客體驗。

為了幫助防止這種情況，請考慮設定頻率上限，以限制每個廣告向顧客顯示的次數。頻率是每個人顯示廣告的次數或其曝光數。由於您不想在短時間內向顧客大量投放重複的廣告，因此頻率上限可讓您為廣告曝光數設立一個截止點。

覆蓋範圍通常是以至少看過一次您廣告的顧客數量來進行計算。行銷覆蓋範圍是指廣告的潛在受眾。觀看過廣告的顧客數通常也稱為受眾覆蓋範圍，或與行銷覆蓋範圍交替使用，因此請確保數位分析報告中清楚指標，無論是實際觸及率還是預期的覆蓋範圍。

沒有一個數字可以達到良好的觸及頻率。它非常取決於您的品牌和行銷廣告活動的目標。例如，一個新品牌可能會尋求提高新顧客的認知度並擴大其受眾數，而一個更成熟的品牌可能希望專注於增加其現有受眾內的參與度和銷售。考慮所有可用的分析，並使用該分析激發您的策略調整和目標。

改善行銷覆蓋範圍的一種方法是使用細分受眾群，或是為廣告查看各種類型的受眾，並為特定受眾群建立自訂廣告。這也可以幫助您確定哪些地方有機會擴大覆蓋範圍並為這些受眾專門創建廣告。

另一種方法是考慮觸及您的整個全通道行銷策略。考慮在受眾、廣告活動和行銷通路的不同領域中，如何以不同方式擴大或最佳化覆蓋範圍。

擴大覆蓋範圍的其中一種方法是制定連線首頁策略。考慮如何通過流媒體電視進行數位行銷，例如透過流媒體電視進行數位行銷，來觸及顧客所在的地方將您的品牌整合到家庭渠道是擴大您的覆蓋範圍的一種方法。

觸及顧客的另一種方法是商品定向。使用展示型推廣或商品推廣，您可以將廣告顯示在購買類似商品和品類的顧客面前。這是您可以透過觸及可能已經對您的商品感興趣的顧客來更明智地擴大影響力的一種方式。

觸及率是可協助您最佳化廣告活動的眾多指標之一，因此請將觸及率與其他因素和分析一同考慮，並不斷嘗試改善的方法。